汽車廠商對售后服務(wù)更加重視 服務(wù)質(zhì)量拉動用戶滿意度提升
2024-09-28 點擊：次
近日，知名市場研究機構(gòu)君迪（J .D. Power ） 正式發(fā)布2024中國售后服務(wù)滿意度研究（CSI）成果。該研究顯示，2024年，行業(yè)整體售后服務(wù)滿意度得分為773分，較上一年759分大幅提升14分。其中，豪華品牌的售后服務(wù)滿意度得分為796分，較2023年提升11分，主流品牌（767分）和自主品牌（765分）得分較2023年均大幅提升14分，縮小了與豪華品牌之間的差距。
據(jù)了解，J.D. Power中國售后服務(wù)滿意度研究（CSI）已經(jīng)進入第24個年頭。這項研究評測的是擁車期為13至48個月的燃油車車主對過去12個月內(nèi)在品牌授權(quán)經(jīng)銷店的服務(wù)經(jīng)歷的滿意度。汽車售后服務(wù)滿意度得分采用1，000分制。
研究顯示，在當下競爭激烈的中國汽車市場，2024年行業(yè)整體售后服務(wù)滿意度得分較去年大幅提升14分，而該得分在2023年僅提升2分，顯示出廠商對售后服務(wù)的重視程度進一步加強。在售后服務(wù)的六大因子中，與上一年相比，服務(wù)質(zhì)量得分提升最高，達16分。
J.D. Power中國區(qū)汽車數(shù)字化零售咨詢事業(yè)部總經(jīng)理謝娟表示：“受新能源汽車直營模式和數(shù)字化渠道所帶來的客戶體驗?zāi)Ｊ降挠绊�，燃油車客戶對渠道服�?wù)效率提出更高的要求。對于車企而言，積極應(yīng)對市場變化，通過構(gòu)建高效的數(shù)字化服務(wù)體系實現(xiàn)降本增效，同時建立品牌與經(jīng)銷商資源融合機制，實現(xiàn)高效協(xié)同的服務(wù)能力，找到成本控制與客戶體驗的平衡點，將變得尤為關(guān)鍵。”
研究還發(fā)現(xiàn)，擁車時間短的用戶，滿意度增長幅度更高。與2023年相比，擁車期1-2年的新車用戶售后服務(wù)滿意度提升最多，達25分；而擁車期3-4年的用戶售后服務(wù)滿意度下降最多，達16分。建議廠商在提升服務(wù)品質(zhì)的同時，更加重視對老車主的維護。
同時，服務(wù)透明度對滿意度的影響更加明顯。用戶對服務(wù)透明度的要求提高，向用戶展示服務(wù)現(xiàn)場畫面/視頻的滿意度得分比未展示的高77分，上一年度這兩項的差距為30分；服務(wù)中所有收費項目都經(jīng)過事先溝通的滿意度得分比未經(jīng)過事先溝通的高91分，上一年度這兩項的差距為57分。建議廠商進一步提升售后服務(wù)操作細節(jié)和收費項目的透明度，滿足用戶更高的期待，提高用戶信任度。
研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化渠道對于售后服務(wù)的價值更高。在不同預(yù)約方式中，數(shù)字化預(yù)約渠道滿意度更高，領(lǐng)先非數(shù)字化預(yù)約渠道12分；用戶使用官方手機APP預(yù)約到店立即接待的比例為91%；從總體看，安裝官方APP的用戶忠誠度更高，在保修期內(nèi)回廠服務(wù)率較未安裝APP用戶提升8個百分點；安裝官方APP的用戶在售后服務(wù)方面消費更高，較未安裝APP用戶提升718.1元（安裝APP用戶為2，330.7元，未安裝APP用戶為1，612.6元）。
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