2019年10月31日-11月1日，由亞洲酒店論壇(AHF)、全球酒店資產(chǎn)經(jīng)理人協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)(HAMA China)、新旅界等聯(lián)合舉辦的“第十二屆AHF國(guó)際酒店及旅游業(yè)投資峰會(huì)暨第六屆HAMA中國(guó)酒店資產(chǎn)管理年會(huì)”在北京舉行。碧桂園酒店集團(tuán)副總裁張勇先生受邀參加主題投資論壇，與與會(huì)嘉賓分享對(duì)于品牌打造與更迭過(guò)程中的的見(jiàn)解與思考，而碧桂園酒店集團(tuán)在2019年AHF亞洲酒店大獎(jiǎng)中榮膺“年度最佳酒店集團(tuán)”殊榮，為2019年的成績(jī)單上再添亮麗一筆。

　　品牌更迭，傳承新生，探索品牌重塑路徑

　　本屆峰會(huì)深度聚焦文旅融合和資產(chǎn)重塑，圍繞“投資開(kāi)發(fā)、文旅跨界、資產(chǎn)管理、設(shè)計(jì)科技、運(yùn)營(yíng)管理”等方向設(shè)置了多場(chǎng)專業(yè)論壇，多維度探討業(yè)態(tài)趨勢(shì)，探尋新時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在主題為“代際消費(fèi)快速更迭，酒店品牌的傳承和新生”的投資開(kāi)發(fā)論壇上，張勇先生與數(shù)位行業(yè)大咖以“品牌構(gòu)筑”為話題線索，共同探討品牌“傳承”和“新生”的內(nèi)涵及相互聯(lián)系。

圖：主題投資論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　隨著中國(guó)中產(chǎn)階層規(guī)模的擴(kuò)大以及新生代的崛起、區(qū)域消費(fèi)能力的釋放，旅游市場(chǎng)正在加速迭代。如何應(yīng)對(duì)代際消費(fèi)快速更迭，是每家酒管公司亟需面對(duì)的課題。

　　論壇上，張勇先生指出：“當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力向‘85后’延伸，這一群體擁有很強(qiáng)的復(fù)購(gòu)能力，同時(shí)更注重品質(zhì)與服務(wù)，追求個(gè)性化、高品質(zhì)、新鮮體驗(yàn)式消費(fèi)，由此引領(lǐng)了一波個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求的興起。因此，對(duì)于酒店品牌來(lái)說(shuō)，打造出品牌差異化尤為關(guān)鍵。”

圖：碧桂園酒店集團(tuán)副總裁張勇先生發(fā)言

　　張勇先生表示，基于市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，碧桂園酒店集團(tuán)近年進(jìn)行了全新的品牌升級(jí)，面對(duì)中產(chǎn)及新生代消費(fèi)者提供更具有針對(duì)性、更多元化的產(chǎn)品及服務(wù)，以滿足這一新興群體的旅居需求。為了突顯品牌差異化，以碧桂園酒店全新品牌“鳳悅輕尚”為例，碧桂園酒店從傳播及產(chǎn)品體驗(yàn)角度打造品牌記憶點(diǎn)——通過(guò)網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景打造、IP衍生用品設(shè)計(jì)等方面，滿足新世代人群對(duì)個(gè)性化、高顏值等的消費(fèi)體驗(yàn)需求。

　　目前碧桂園酒店集團(tuán)完成了全新品牌矩陣的打造，旗下?lián)碛斜坦饒@鳳凰、碧桂園假日、鳳悅、鳳悅輕尚等酒店及公寓品牌，全面覆蓋中高端酒店品類，為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。

　　再獲殊榮，鳳凰騰飛，碧桂園酒店在路上

　　11月1日，2019年AHF亞洲酒店大獎(jiǎng)(2019 Asia Hotel+ Tourism Awards)正式揭曉，碧桂園酒店集團(tuán)再次收獲行業(yè)嘉獎(jiǎng)，一舉獲得“年度最佳酒店集團(tuán)”殊榮。

圖： “年度最佳酒店集團(tuán)”頒獎(jiǎng)儀式

　　AHF亞洲酒店大獎(jiǎng)作為亞太地區(qū)最具影響力和公信力的酒店及旅游業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選之一，旨在表彰在業(yè)界最具影響力并作出突出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人。此次碧桂園酒店集團(tuán)榮獲“年度最佳酒店集團(tuán)”大獎(jiǎng)，是行業(yè)對(duì)碧桂園酒店集團(tuán)綜合實(shí)力的高度認(rèn)可。

　　2019年，碧桂園酒店集團(tuán)持續(xù)穩(wěn)步前行：始終堅(jiān)持以提升產(chǎn)品與服務(wù)為核心，不斷賦能酒店經(jīng)營(yíng);打造多品牌矩陣，滿足更多高品質(zhì)旅居需求;以創(chuàng)新思維持續(xù)探索酒店空間的多元化運(yùn)營(yíng)，不斷激活酒店空間潛能;積極聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)，全面跨界合作直達(dá)消費(fèi)端......

　　此次榮獲AHF亞洲酒店大獎(jiǎng)“年度最佳酒店集團(tuán)”大獎(jiǎng)，碧桂園酒店集團(tuán)將不忘初心，繼續(xù)深耕產(chǎn)品與服務(wù)，在打造美好旅居體驗(yàn)的道路上持續(xù)探索前行。