騰訊科技訊（思睿）北京時間7月14日消息，最新一期出版的《巴倫周刊》刊登署名為蒂爾南•雷（Tiernan Ray）的專欄文章稱，雖然個人電腦可能還不至于在短期內(nèi)退出市場，但卻也經(jīng)歷著非良性發(fā)展。個人電腦市場正在經(jīng)歷著市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)文化的雙重變革，而這種變革恰恰不利于該市場的全面復(fù)蘇。唯一的亮點可能就是，傳統(tǒng)個人電腦市場領(lǐng)軍企業(yè)在股市上的表現(xiàn)一直都非常出色。
以下是文章內(nèi)容全文：
去年10月，《巴倫周刊》的封面文章《安息吧！個人電腦》讓很多人感到困惑。然而，截至目前，雖然個人電腦可能還不至于在短期內(nèi)退出市場，但卻也經(jīng)歷著非良性發(fā)展。
今年上半年，全球個人電腦出貨量同比下降了11%。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，自從該機(jī)構(gòu)開始追蹤個人電腦出貨量以來，今年第一季度的表現(xiàn)是最為糟糕的。與此同時，另一家權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Gartner也指出，今年第二季度全球個人電腦出貨量更是創(chuàng)造了連續(xù)第五個季度同比下降的新記錄。
今年第二季度，全球個人電腦出貨量僅為7,600萬臺，與2008年年初持平，而當(dāng)時恰逢全球經(jīng)濟(jì)正處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的衰退期。
一般看法認(rèn)為，個人電腦市場將在今年下半年出現(xiàn)反彈趨勢。畢竟，英特爾剛剛推出了名為Haswell的新款微型系列芯片，并受到了市場的廣泛好評。市場預(yù)計，這些芯片的高功效最終能夠推動超級本的銷量增長。與此同時，微軟也預(yù)計將對Windows 8操作系統(tǒng)進(jìn)行重大升級，升級后的系統(tǒng)也將平息消費(fèi)者和企業(yè)客戶對該公司軟件產(chǎn)品的不滿情緒。
趨勢雖好，但我還是認(rèn)為這無法改變臺式機(jī)和筆記本電腦所處的困境。個人電腦市場正在經(jīng)歷著市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)文化的雙重變革，而這種變革恰恰不利于該市場的全面復(fù)蘇。
市場結(jié)構(gòu)變化
在市場結(jié)構(gòu)方面，經(jīng)濟(jì)因素正在制約著商用個人電腦市場的復(fù)蘇。美國當(dāng)前的失業(yè)率約為7.6%，就業(yè)不充分導(dǎo)致公司對臺式機(jī)的升級周期延長。
美國投行摩根大通集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官杰米•戴蒙（Jamie Dimon）本周五在接受CNBC電視臺采訪時表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，個人電腦銷量將在未來一到兩年里出現(xiàn)上升。然而，投資基金需要更多地流向小企業(yè)，否則購買個人電腦的資金將會受到抑制。
根據(jù)Gartner公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年第二季度，聯(lián)想在全球個人電腦市場的占有率為16.7%，去年同期則為14.9%。然而，聯(lián)想占據(jù)全球個人電腦市場領(lǐng)導(dǎo)地位卻對整個產(chǎn)業(yè)的復(fù)興未必是好事。聯(lián)想第二季度的個人電腦出貨量實際上出現(xiàn)了同比下降。這雖然會帶來“水漲船高”的市場效應(yīng)，但實際作用并不明顯。
全球個人電腦市場無法復(fù)蘇的最重要的結(jié)構(gòu)原因是：整個市場的各項衡量數(shù)據(jù)全面呈現(xiàn)下行趨勢。其中就包括幾年前上網(wǎng)本產(chǎn)品在經(jīng)歷增長后的大潰敗，實踐證明，上網(wǎng)本本身并不是一款好產(chǎn)品。
曾經(jīng)以上網(wǎng)本作為主打產(chǎn)品的宏碁和華碩不幸成為過去幾個季度里全球個人電腦市場的失敗者。去年第三季度，宏碁開始在個人電腦出貨量方面經(jīng)歷兩位數(shù)的同比下跌。而華碩的個人電腦出貨量也在上一季度同比下滑高達(dá)20%。分析人士會認(rèn)為，宏碁和華碩所面臨的困境更為全球個人電腦的銷量數(shù)據(jù)蒙上了一層陰影。
讓個人電腦市場更雪上加霜的是，很多電腦廠商的出貨量都出現(xiàn)了突然下跌，而此前這些廠商的電腦出貨量曾經(jīng)實現(xiàn)過兩位數(shù)的同比增長。與此同時，個人電腦市場也出現(xiàn)了分崩離析的局面。
最新版本的上網(wǎng)本就要數(shù)搭載谷歌(微博)Chrome操作系統(tǒng)的Chromebook了。這款上網(wǎng)本由三星和谷歌共同打造，不過其最低售價已經(jīng)低至199美元。Chromebook曾經(jīng)引發(fā)了市場的廣泛討論，我也聽說過業(yè)內(nèi)高管對Chromebook的成功之道感到驚訝。CNBC在本周五發(fā)表的報告中并未提到Chromebook出貨量的具體數(shù)據(jù)。目前能夠得到的最佳衡量指標(biāo)是：不到1%的網(wǎng)絡(luò)瀏覽是通過Chromebook進(jìn)行的。
因此，所謂最熱門的個人電腦設(shè)備似乎根本就沒有熱起來。
消費(fèi)文化變革
這就讓我們不得不審視消費(fèi)文化的變革。
盡管平板電腦在銷量上正在趕超個人電腦，但這決不是全部內(nèi)容。投資銀行RBC Capital的市場分析師阿米特•亞納尼（Amit Daryanani）估計，今年全球平板電腦銷量可能將達(dá)到1.96億臺，約為今年全球個人電腦銷量的三分之二。這意味著平板電腦的銷量同比增幅高達(dá)63%。
信不信由你，更令人感到吃驚的事實是：華爾街分析師一直在不斷下調(diào)對全球智能手機(jī)的銷量預(yù)期。三星和蘋果統(tǒng)治著全球高端智能手機(jī)市場，然而兩家公司都承受著巨大的壓力，因為它們擔(dān)心高端智能手機(jī)的銷量達(dá)不到市場預(yù)期。
這又是為何呢？部分原因是因為消費(fèi)能力較強(qiáng)的高端手機(jī)購買者市場已經(jīng)飽和。
更重要的原因是：對于消費(fèi)者來說，硬件設(shè)備的重要性日益降低，而內(nèi)容和應(yīng)用程序的重要性則日益上升。我們都想使用多種屏幕觀看電視節(jié)目，而我們也正在通過更多渠道在智能手機(jī)和平板電腦上完成工作和娛樂。
而這恰恰是個人電腦所面臨的實際問題。個人電腦可以運(yùn)行各種軟件，但卻很難兼容包括書籍、電影、音樂和應(yīng)用程序在內(nèi)的各種消費(fèi)內(nèi)容。而蘋果的App Store和谷歌的Google Play恰恰提供的就是上述這些內(nèi)容。消費(fèi)者需要依賴操作生態(tài)系統(tǒng)，所以他們紛紛選擇遷移至非個人電腦設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)。
PC股價逆市而上
然而，頗具諷刺意味的是，今年傳統(tǒng)個人電腦市場領(lǐng)軍企業(yè)在股市上的表現(xiàn)卻一直都非常出色。英特爾股價在年內(nèi)的累計漲幅達(dá)到15%，微軟股價也累計上漲了34%。
盡管全球個人電腦的霸主地位被聯(lián)想奪走，但惠普股價卻在搖擺不定的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中令人難以置信地累計上漲了84%。受創(chuàng)始人邁克爾•戴爾與億萬富豪卡爾•伊坎之間關(guān)于戴爾私有化爭奪戰(zhàn)的影響，戴爾股價也同樣在年內(nèi)累計上漲了31%。
在羸弱的個人電腦市場中，最明顯的變化就是今年投資者的投資情緒出現(xiàn)了巨大變化。
我認(rèn)為，上述公司的股價在今年夏天仍會保持高位。英特爾和微軟的股票都擁有高昂的股息率，而投資者也愿意給它們開綠燈。與此同時，戴爾和惠普可能會在一段時間內(nèi)繼續(xù)靠高曝光率維持股價。
對于個人電腦市場來說，未來預(yù)期并不樂觀；但對于個人電腦相關(guān)廠商的股價來說，未來預(yù)期卻也并不悲觀。
