BI中文站 4月10日?qǐng)?bào)道

蘋果iTunes音樂(lè)服務(wù)遇到了麻煩。盡管上個(gè)季度蘋果應(yīng)用商店的內(nèi)容和應(yīng)用下載量增長(zhǎng)19%，達(dá)到44億美元，但音樂(lè)銷量卻急劇下滑。音樂(lè)網(wǎng)站Billboard報(bào)告稱，近幾個(gè)月來(lái)iTunes音樂(lè)下載量下降了15%。與此同時(shí)，Pandora、iHeartRadio和Spotify等多家訂閱式音樂(lè)服務(wù)在主流渠道取得了成功。

去年9月份，蘋果推出了iTunes Radio音樂(lè)流媒體服務(wù)，一方面對(duì)抗上述幾家公司，另一方面允許用戶通過(guò)推薦購(gòu)買歌曲，進(jìn)而推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。不幸的是，這項(xiàng)服務(wù)并沒有提升下載量。Billboard的消息顯示，只有1%到2%的用戶通過(guò)iTunes Radio購(gòu)買歌曲。

唱片公司高管希望蘋果大幅改革音樂(lè)業(yè)務(wù)，更好地滿足用戶不斷改變的消費(fèi)習(xí)慣，甚至建議蘋果推出一項(xiàng)付費(fèi)訂閱服務(wù)。此前有報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)開始考慮著手提升iTunes Radio服務(wù)使用量，包括將其分拆iOS 8系統(tǒng)里的一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用。

然而，近幾個(gè)月提出的一個(gè)最具戰(zhàn)略意義的改變是，蘋果應(yīng)當(dāng)將iTunes帶到Android平臺(tái)。

這將會(huì)把蘋果增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)帶到發(fā)展最快的軟件平臺(tái)。Billboard將這個(gè)理論上的舉措與2003年史蒂夫·喬布斯將iTunes帶到Windows平臺(tái)相比較，但是二者之間有一個(gè)巨大的區(qū)別：iTunes進(jìn)駐Windows有助于蘋果在龐大的Windows生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)銷售iPod音樂(lè)播放器。

蘋果打造服務(wù)的目的是使自己的硬件更加有用，促進(jìn)更多的硬件銷售。將iTunes帶到Android平臺(tái)將使得谷歌(微博)平臺(tái)更具價(jià)值，反而不會(huì)給蘋果硬件增加任何購(gòu)買的理由。

盡管蘋果的內(nèi)容業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，但iPhone才是蘋果真正的“現(xiàn)金牛”。將iTunes帶到蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)需要做出巨大的變革，而蘋果是一家傾向于小幅改變的公司。

今年我們可能會(huì)看到獨(dú)立的iTunes Radio應(yīng)用，也可能會(huì)看到蘋果推出付費(fèi)音樂(lè)訂閱服務(wù)，但是Android版iTunes或許只能是一個(gè)理念。（小貝 編譯）