木門這一古老而新興的產(chǎn)品市場如今處于什么樣的發(fā)展現(xiàn)狀？全國市場競相出現(xiàn)上萬余家大、小木門生產(chǎn)企業(yè)是何原因？在資本逐步切入家居行業(yè)之時，木門企業(yè)是否具備了迎接資本的條件？這一系列問題在3月28日搜狐焦點家居網(wǎng)、中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會主辦的2008中國木門行業(yè)資本營銷與品牌戰(zhàn)略高峰論壇上引起了全國300多位木門企業(yè)老總和行業(yè)專家的激烈爭討。讓記者震驚的是，并不是論壇聚集了多少行業(yè)大腕兒，而是到會的木門企業(yè)竟然有200多家，看來，這個消費者看似陌生的行業(yè)原來并不像表面顯示的那樣“無聲無息”。
木門行業(yè)品牌優(yōu)勢微弱
3月28日，由搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)，中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會聯(lián)合主辦的2008中國木門行業(yè)資本營銷與品牌戰(zhàn)略高峰論壇開始了為期兩天的激烈探討。比起企業(yè)老總、專家對木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、品牌戰(zhàn)略、資本運作等問題展開的激烈爭討，到會的200余家木門企業(yè)老總單從數(shù)量上就讓業(yè)內(nèi)為之一震。
同樣，在今年3月初，占地6萬平方米的國展建博會上，記者發(fā)現(xiàn)門業(yè)主題展到會企業(yè)多達(dá)400多家，涵蓋中外大量知名門業(yè)品牌。另外，占地1.5萬平方米的木門主題展參展企業(yè)有200余家，業(yè)界知名的天津龍甲、山西孟氏均在其列。這個看似不為消費者熟知的行業(yè)實則“臥虎藏龍”。
中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會會長張國林表示，僅在北京地區(qū)就有1500多家木門生產(chǎn)企業(yè)，全國范圍內(nèi)將超過1萬家不止。然而，對數(shù)量如此龐大的木門產(chǎn)品和企業(yè)，消費者卻知之甚少，這說明木門行業(yè)整體還處于知名度較低階段，用張國林的話表述，這個行業(yè)僅僅處于初級發(fā)展階段，比家具、地板行業(yè)成熟度差了很多。
中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會秘書長王永林用“三駕馬車”形容木門產(chǎn)品的銷路：零售市場、工程和出口。他表示，目前市場上多數(shù)生產(chǎn)能力較強的企業(yè)在過去專注做出口、做工程而忽略零售市場，這是企業(yè)不走品牌運作的原因。但近幾年，國際、國內(nèi)市場不斷對木材制品進出口交易限制和調(diào)整，企業(yè)利潤迅速削減，做不好國內(nèi)零售市場的企業(yè)會很快失去優(yōu)勢，因此品牌化運作刻不容緩。
強勢企業(yè)期待標(biāo)準(zhǔn)出臺
目前，我國每年有1.2億平方米的木門需求量，相當(dāng)于整個歐洲市場的年使用總量，強大的市場需求帶動木門企業(yè)快速成長，而準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，致使市場上小規(guī)模木門企業(yè)迅速增加。
“木門尺寸標(biāo)準(zhǔn)缺失，得以讓這些中小企業(yè)活得很好。”遼寧家具協(xié)會門業(yè)委員會會長祖樹武表示，房地產(chǎn)開發(fā)商建造房屋時對門洞大小不采用統(tǒng)一規(guī)格，使得木門企業(yè)沒辦法實行批量生產(chǎn)，只能是照單生產(chǎn)，而訂單式生產(chǎn)無論如何也不能帶動行業(yè)快速發(fā)展，甚至阻礙行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)前行，祖樹武表示，目前我國有百余家木門企業(yè)完全具備大規(guī)模生產(chǎn)的實力和技術(shù)條件，就是由于門口標(biāo)準(zhǔn)的缺失導(dǎo)致企業(yè)沒辦法提高生產(chǎn)效率，這是一種浪費，對人力成本、環(huán)境資源的浪費，甚至造成對原材料的浪費。
缺乏統(tǒng)一的木門尺寸標(biāo)準(zhǔn)制約著木門行業(yè)做大做強，這是所有成規(guī)模木門企業(yè)最頭疼的問題。提到這點，北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司董事長吳晨曦感慨萬千，他強調(diào)，統(tǒng)一木門的尺寸標(biāo)準(zhǔn)對木門行業(yè)來說意義非常重大。“為什么中國木門企業(yè)沒有做得特別大的？就是沒有標(biāo)準(zhǔn)。TATA一個月做3000個門，全部是量身定做，如果有了標(biāo)準(zhǔn)，我們能做的何止這些？”他認(rèn)為，一旦國家對房屋開發(fā)商制定嚴(yán)格的門洞建造標(biāo)準(zhǔn)，木門企業(yè)數(shù)量將會從上萬家直接銳減到幾百家，大量中小企業(yè)會被吞并或倒閉。
資本運作需理性對待
說到木門企業(yè)資本運作的問題，老總們多數(shù)表示，木門行業(yè)離風(fēng)投資本市場還很遠(yuǎn)，但對內(nèi)部融資、兼并、重組、技術(shù)加盟等資本運作手段持歡迎態(tài)度。
吳晨曦表示，木門企業(yè)多數(shù)規(guī)模還很小，固定資產(chǎn)較少，走銀行借款道路是行不通的，而風(fēng)險投資又看重回報，以多數(shù)企業(yè)的實力，吸引高額風(fēng)險投資還不太現(xiàn)實，“即便真的有人愿意給我10個億，我還不知道怎么花呢，相比之下，我們的企業(yè)還是太小了”。
除了資金，技術(shù)投資也是開展資本運作的一種有效手段。沈陽天河木業(yè)有限公司總經(jīng)理李為義認(rèn)為，資金不足或是技術(shù)不硬的企業(yè)可以開展技術(shù)投資運作，對于多數(shù)中小企業(yè)占主體的市場形式，企業(yè)間的兼并、重組有時候是可以助推企業(yè)發(fā)展的。“現(xiàn)在的天河木業(yè)就是通過這種手段發(fā)展起來的，我們現(xiàn)在5個主體廠區(qū)，只有1個最初是天河木業(yè)的，其他都是通過收購實現(xiàn)的，當(dāng)然，可能有的企業(yè)不希望被收購，但我認(rèn)為，只要是利于企業(yè)發(fā)展、壯大，不管哪種手段都可以采用。現(xiàn)在如果有實力比天河木業(yè)強大的企業(yè)愿意收購天河木業(yè)，只要能讓天河的發(fā)展更加美好，我們是歡迎的。”
商報記者 田志英/文 王曉瑩/圖
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櫥柜、家裝企業(yè)爭搶木門蛋糕
與木門行業(yè)同樣遭遇“標(biāo)準(zhǔn)之惑”的還有櫥柜行業(yè)，但這個行業(yè)卻在去年涌現(xiàn)出了好幾個“中國名牌”。然而，木門行業(yè)卻沒有。
一方面，這與中國木門行業(yè)只有五六年的發(fā)展歷史有關(guān)；另一方面，木門行業(yè)起步階段利潤較低，使企業(yè)沒有原始的資本積累，走品牌運作道路就成了難事。
但另一個讓木門企業(yè)頭疼的是，越來越多的“外行競爭者”進入了他們的“領(lǐng)地”分搶市場蛋糕。最突出的就是櫥柜、衣帽間企業(yè)。諸如科寶、康潔、珊嘉等從櫥柜發(fā)家的企業(yè)，如今早已在木門領(lǐng)域小有名氣。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，木門這種產(chǎn)品比較簡單，沒有多大技術(shù)含量，能做櫥柜的，稍加幾個步驟就可以用已有的設(shè)備生產(chǎn)木門。而最近兩年，家裝公司的集成風(fēng)波也刮到了木門領(lǐng)域，東易日盛、今朝等家裝企業(yè)也將觸角伸向了木門生產(chǎn)，并且產(chǎn)量不容小覷，如此一來，專業(yè)生產(chǎn)木門的企業(yè)要守住自己的江山則要快馬加鞭了。