臨近元旦，潤唇膏與護手霜開始掀起旺銷季節(jié)，眾多外企知名品牌更是推波助瀾。繼東洋之花大作廣告，推廣其各種護手霜與潤膚乳后，妮維雅、歐萊雅等企業(yè)也力推水性保濕潤唇膏和滋養(yǎng)修護潤唇膏。“防裂”與“深層保濕”等字眼已成眾多護膚廣告的共同語言。2007年依始的護膚品市場注定是“熱火朝天”。

　　各顯神通產(chǎn)品促銷“不遺余力”

　　據(jù)家樂福賣場人士透露說：“在元旦前夕，各類護膚品與潤唇膏銷量上升，許多白領(lǐng)在元旦期間聚會旅游，自然要打扮得更漂亮，最近氣溫下降的很快，同樣也促進護膚品的熱賣。尤其是一些男士白領(lǐng)購買一系列護膚產(chǎn)品，準(zhǔn)備作為元旦禮物送給女士，又體面又實用。”

　　寶潔公司人士說，通常霜類產(chǎn)品一直都是秋冬季護膚的寵兒，但比霜劑輕薄的露類護膚品今年卻賣得更紅火，因為露劑比霜劑更易被皮膚吸收。連一向注重滋潤霜類產(chǎn)品的妮維雅在元旦前期都推出美白潤膚露、控油保濕潤膚露等多款露劑類產(chǎn)品。而本土知名企業(yè)美加凈繼“銀耳珍珠霜”廣受推崇后，又推出“銀耳珍珠蜜”，且其“絲素亮顏美白露”、“CQ凝水活膚露”也是同類霜劑的配套產(chǎn)品。

　　為了迎接冬季護膚品旺銷季節(jié)，不少護膚品企業(yè)更是精心設(shè)計產(chǎn)品包裝，使護膚品看上去更玲瓏剔透，奪人眼球。如曼秀雷敦潤唇膏的形狀像口紅般，迎合一些白領(lǐng)經(jīng)常涂口紅保持亮麗嘴唇形象的生活習(xí)慣；隨著白領(lǐng)們都鐘愛小型拎包，歐萊雅、妮維雅與旁氏等企業(yè)都研制各種便攜式與旅游專用的護膚品包裝，將護膚品延伸到愛美人士現(xiàn)代生活的方方面面。

　　如果各家企業(yè)力推新護膚品只是“短兵相接”，那么化妝柜臺的擺放位置與服務(wù)員推銷技巧就是“貼身肉搏”。不少護膚品早已爭先恐后地要把“歲末促銷”信息傳遞到每位消費者心里，而化妝品柜臺上，各類化妝品在精美小飾品的點綴下，更顯晶瑩可愛。只要你經(jīng)過化妝專柜，一位營銷員馬上就會笑容滿面地向你推薦各種護膚品功效，甚至她們干脆讓你先免費試用，親身體驗產(chǎn)品的功效是否適合，再決定購買。

　　護膚品經(jīng)銷商說，化妝品營銷就得先入為主，現(xiàn)在許多白領(lǐng)不喜歡嘗試各種護膚品，害怕涂多了反而有害無益。只要她們認(rèn)準(zhǔn)某品牌護膚品，就會堅持到底。于是各護膚企業(yè)就要搶先讓消費者先認(rèn)可自身品牌，免費嘗試與其說是消費者“被動”地接受某護膚品，還不如說是企業(yè)在“主動”將自家產(chǎn)品護膚理念灌輸給廣大消費者，尤其是元旦更是大力推廣品牌的大好機會。

　　男性護膚漸成新熱點

　　今年護膚品的另一大賣點就是男士護膚品系列的興起，許多男士在追求成功事業(yè)之余，也該關(guān)注自身外在形象。于是曼秀雷敦與妮維雅等外資企業(yè)率先宣傳“男士護膚”概念，紛紛推出適合男性的潤唇膏與護膚霜等，搶占新護膚需求市場。沒多久，東洋之花等本土企業(yè)也將男性護膚系列產(chǎn)品投放市場。顯然，“男士護膚”已經(jīng)成為下一個被廣泛關(guān)注的商機。

　　今冬護膚品市場的激烈競爭已經(jīng)催生護膚產(chǎn)品細(xì)分化，許多護膚品牌都在皮膚“細(xì)致毛孔”與“深度補水”方面下苦功。而元旦只是催化劑，對企業(yè)而言，是讓消費者認(rèn)可自身品牌的機遇，對消費者而言，大量的歲末促銷能讓他們淘到價廉物美的護膚品。

　　賣護膚品本質(zhì)上是“銷售護膚理念”。通常消費者對護膚美容有自己的觀點，于是商家借助各種美容護膚講座或營銷員講解，或“迎合”消費者原先的護膚觀念，使護膚品功效符合消費者的護膚需求；或善意“糾正”消費者的一些錯誤護膚觀點，消費者接受新護膚技巧，也認(rèn)可該品牌護膚品功效；或補充給消費者一些尚未知曉的護膚知識，這樣消費者就能增長新知識，也愿意嘗試一些新護膚產(chǎn)品。而元旦就提供給消費者與商家一個交流的大平臺，無論是自己護膚養(yǎng)顏還是買禮送人，都能接受一些新的護膚理念的更新機會。