編者按：
從配角到主角，從參與者到領(lǐng)跑者，短短幾年間，中國(guó)彩電企業(yè)在平板化大潮中實(shí)現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)身，基本掌握了當(dāng)前國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，以“規(guī)模化制造優(yōu)勢(shì)”為基礎(chǔ)，通過(guò)積極向上突圍，掌握上游及上游的上游，并布局未來(lái)OLED及未來(lái)的激光電視等新技術(shù)產(chǎn)品，中國(guó)彩電企業(yè)正在上演平板大勢(shì)下轉(zhuǎn)型升級(jí)大戲。
今年以來(lái)，隨著LED背光源技術(shù)的興起，3D顯示技術(shù)的再度受到熱炒，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了過(guò)去一年多的推廣后則面臨著“三網(wǎng)融合”政策下的新突破。面對(duì)七八月份的市場(chǎng)促銷(xiāo)、九十月份的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的各大巨頭們又將如何看待、應(yīng)對(duì)，布局?
從本期開(kāi)始，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》將開(kāi)辟“彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)系列訪談”欄目，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，就產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)方向、未來(lái)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)博弈等話題展開(kāi)對(duì)話。
日前，康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲接受了《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者的專(zhuān)訪，結(jié)合康佳的發(fā)展以及行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與走勢(shì)等話題展開(kāi)。
記者：如何看待當(dāng)前中日韓三國(guó)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)于日韓企業(yè)的3D電視熱潮、國(guó)內(nèi)企業(yè)積極推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視以及獲得認(rèn)可的LED電視，未來(lái)，企業(yè)會(huì)如何應(yīng)對(duì)這種多熱點(diǎn)式的市場(chǎng)局面?
黃心仲：在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌以康佳、TCL、海信為代表的企業(yè)在同時(shí)布局LED、3D等功能點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不約而同把網(wǎng)絡(luò)電視作為主要推廣點(diǎn)，我們稱(chēng)為“軟件主導(dǎo)”;而在這方面相對(duì)落后的日韓品牌則主要推廣LED、3D電視，我們可以稱(chēng)之為“硬件主導(dǎo)”，這是由于各自對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知情況及歷史積累決定的。
未來(lái)，面對(duì)這種多熱點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)格局，企業(yè)主要有集成化及專(zhuān)業(yè)化兩條路線，所謂集成路線就像手機(jī)一樣，把MP3、U盤(pán)、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆等多種功能集成在一起，這樣能得到大多數(shù)消費(fèi)者的鐘愛(ài);所謂專(zhuān)業(yè)化就像單反相機(jī)一樣，功能單一，但能得到專(zhuān)業(yè)發(fā)燒友青睞。
記者：互聯(lián)網(wǎng)電視是中國(guó)企業(yè)推動(dòng)的，目前這一產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售如何?現(xiàn)階段，“三網(wǎng)融合”政策的不明確性以及廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品有沒(méi)有影響?
黃心仲：從上半年及“五一”的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，在整個(gè)平板電視選購(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借著強(qiáng)大的娛樂(lè)、互動(dòng)功能，成為了整個(gè)彩電行業(yè)的領(lǐng)航者。
現(xiàn)在，三網(wǎng)融合的基本大局已定，根據(jù)廣電規(guī)定，每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個(gè)具有集成牌照商的平臺(tái)，原來(lái)家電廠商自建的內(nèi)容平臺(tái)要轉(zhuǎn)交給集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運(yùn)營(yíng)可控。這項(xiàng)規(guī)定限制了彩電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者的選擇權(quán)，并增加了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)售后服務(wù)工作的難度和不確定性，非常不合理，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)品功能有副作用。
因此，希望廣電總局建立完善的、共贏的聯(lián)合作業(yè)模式，比如可與硬件廠商、彩電商家進(jìn)行合作、有效地降低互聯(lián)網(wǎng)電視的成本，并建立良性互動(dòng)模式。
記者：未來(lái)5年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)電視能否承載中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的重任。同時(shí)，企業(yè)又將如何平衡互聯(lián)網(wǎng)與LED背光源和3D技術(shù)的關(guān)系?
黃心仲：我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視作為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，成為彩電標(biāo)配，所需的時(shí)間不用5年，最多兩年就足夠了。
彩電的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和LED、3D技術(shù)是完全不同的兩個(gè)領(lǐng)域，前者是屬于軟件層面，后者是硬件的升級(jí)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到彩電之前，從CRT到平板電視，從高清、雙倍高清到運(yùn)動(dòng)高清，再到現(xiàn)在的LED背光、3D電視，彩電功能的革命只能是硬件的升級(jí)，彩電的功能只能由廠家來(lái)定義�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)后，彩電變得更加開(kāi)放、智能，出現(xiàn)了更多的互動(dòng)、應(yīng)用體驗(yàn)。
記者：當(dāng)前，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)都在挺進(jìn)上游，建立液晶模組生產(chǎn)線和面板生產(chǎn)線等一系列戰(zhàn)略性布局。這些行為何時(shí)能推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的提升?與日韓企業(yè)之間的較量，國(guó)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)又在哪里?
黃心仲：在歷經(jīng)外資品牌的數(shù)次雙面夾攻后，巨大的產(chǎn)業(yè)危機(jī)感堅(jiān)定了康佳等企業(yè)向上游平板顯示屏進(jìn)軍的決心：發(fā)展電視液晶模組技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，向產(chǎn)業(yè)上游擴(kuò)展。就在上個(gè)月，康佳總投資8.86億元的昆山液晶模組正式下線，已完成6條液晶背光模組一體化生產(chǎn)線建設(shè)，3條一體化整機(jī)生產(chǎn)線也已完成安裝調(diào)試，并初步形成了自主設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)液晶電視功能的水平。
對(duì)于中外企業(yè)間的較量，外資品牌憑借強(qiáng)大的資金支撐，在上游資源、品牌溢價(jià)能力方面略占優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌則優(yōu)勢(shì)更加明顯。特別在技術(shù)應(yīng)用速度上普遍要比外資品牌早半年。此外，我們?cè)诋a(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)資源方面的優(yōu)勢(shì)也很明顯。
記者：自去年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)上掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。我們也非常想知道，在接下來(lái)的“十一”黃金周等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能不能得到繼續(xù)體現(xiàn)?同時(shí)，在外資企業(yè)的較量中，令你記憶較深的感受有哪些?
黃心仲：現(xiàn)在平板市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，國(guó)產(chǎn)品牌的厚勢(shì)盡顯，在接下來(lái)的“十一”黃金周、元春旺季，可以肯定地說(shuō)，我們的國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)將會(huì)繼續(xù)掌握主導(dǎo)權(quán)。在同外資企業(yè)的較量中，令我感受頗深的是他們的價(jià)格戰(zhàn)，用我們熟悉的戰(zhàn)術(shù)來(lái)和我們作戰(zhàn)，并讓我們經(jīng)營(yíng)壓力不斷上升。
從2006年開(kāi)始，外資品牌開(kāi)始拾起價(jià)格武器，給國(guó)產(chǎn)品牌以承重的打擊。一方面，他們憑借LED資源和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)擠壓高端市場(chǎng);另一方面又以O(shè)DM、OEM形式大幅搶占低端市場(chǎng)。更重要的是，外資品牌在銷(xiāo)售整機(jī)的同時(shí)，還掌握面板資源，并用面板贏利來(lái)彌補(bǔ)自有品牌整機(jī)價(jià)格戰(zhàn)利潤(rùn)，給國(guó)內(nèi)廠商以兩面夾擊，使競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。
記者：在下一代的顯示技術(shù)上，企業(yè)是否已經(jīng)開(kāi)始儲(chǔ)備?在下一代新技術(shù)電視的較量中，中國(guó)企業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)和布局?
黃心仲：目前，除了致力于LED背光源電視普及之外，我們還在OLED、3D電視等最新一代顯示技術(shù)上開(kāi)始了技術(shù)儲(chǔ)備。在下一代技術(shù)的較量中，我個(gè)人較偏重軟件方面，彩電、IT等數(shù)碼產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更重要轉(zhuǎn)向了內(nèi)容的較量、平臺(tái)的競(jìng)逐，發(fā)揮消費(fèi)者自己的創(chuàng)造力，共同來(lái)互動(dòng)、體驗(yàn)甚至創(chuàng)造功能，我們認(rèn)為這也是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)。