隨著基金業(yè)競爭日益激烈，基金公司越來越注重品牌塑造，打造明星基金經(jīng)理是很多基金公司品牌塑造的重要內(nèi)容。但是，中國證券報(bào)記者在采訪中了解到，在基金業(yè)人才頻繁流動(dòng)的背景下，一些基金公司在努力對(duì)業(yè)績較好的基金經(jīng)理進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)，也時(shí)時(shí)擔(dān)憂悉心培養(yǎng)、打造出的明星基金經(jīng)理會(huì)“孔雀向外飛”。這種擔(dān)憂使得他們在宣傳推廣時(shí)心情頗為復(fù)雜。
難擋明星經(jīng)理跳槽
“我們公司哪位基金經(jīng)理比較適合重點(diǎn)宣傳、打造成明星基金經(jīng)理？XX業(yè)績不錯(cuò)，可是不太善于和媒體打交道；XX很有見解、善于表達(dá)、個(gè)人形象也好，但是今年業(yè)績不行……”據(jù)了解，深圳某基金公司市場部的兩位工作人員在討論這一問題時(shí)十分頭大。
無獨(dú)有偶。在對(duì)另一家基金公司的采訪中，一位市場部負(fù)責(zé)人也表示，希望對(duì)業(yè)績優(yōu)秀的基金經(jīng)理加強(qiáng)宣傳，讓該基金經(jīng)理多與媒體見面，增加曝光度，以此吸引更多投資者關(guān)注該基金和該基金公司。
事實(shí)上，在品牌競爭日益激烈的今天，通過對(duì)基金經(jīng)理及其優(yōu)秀業(yè)績進(jìn)行宣傳、包裝來提升基金和基金公司的知名度美譽(yù)度，是基金營銷的一種重要方式。
但是，基金經(jīng)理跳槽頻繁發(fā)生、一些明星基金經(jīng)理“棄公奔私”，使得一些基金公司不得不擔(dān)憂：公司的宣傳資源向業(yè)績好的基金經(jīng)理傾斜后，基金經(jīng)理星光閃耀，是否也間接促進(jìn)了他們投奔私募界，增加了被挖走的可能性。從昔日肖華、江暉、呂俊、李旭利等明星經(jīng)理轉(zhuǎn)戰(zhàn)私募到今年孫建冬自立山頭，近日市場又風(fēng)傳南方某基金公司總監(jiān)將跳槽……公募界明星經(jīng)理離職的消息越來越頻繁地出現(xiàn)，加劇了基金公司的擔(dān)憂。
對(duì)此，晨星（中國）基金研究中心分析師鐘恒認(rèn)為，目前中國的投資者比較看重基金的業(yè)績表現(xiàn)，特別是短期業(yè)績表現(xiàn)。對(duì)基金公司而言，通過這種宣傳推廣，可以吸引更多投資者申購，擴(kuò)大基金規(guī)模，從而收取更多的管理費(fèi)。同時(shí)，“溢出效應(yīng)”也會(huì)使投資者增加對(duì)該基金公司旗下其他基金的業(yè)績認(rèn)知。
打造優(yōu)秀投研團(tuán)隊(duì)
業(yè)績優(yōu)異的基金經(jīng)理的離開，對(duì)基金公司來說，已經(jīng)是不小的損失。而那些被公司重點(diǎn)宣傳、已經(jīng)成為公司品牌甚至“金字招牌”的基金經(jīng)理的去職，給基金業(yè)績造成的波動(dòng)、給基金公司品牌造成的損失往往更為巨大。據(jù)此前好買基金研究中心對(duì)十位投資者耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀基金經(jīng)理離任以后基金的業(yè)績變化進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，六成曾經(jīng)的明星基金在換帥后業(yè)績出現(xiàn)了下滑。
“假如明星基金經(jīng)理是整個(gè)公司投研團(tuán)隊(duì)的核心，而這個(gè)基金公司旗下其它基金經(jīng)理管理的產(chǎn)品都表現(xiàn)不佳，那么明星經(jīng)理的離開，可能會(huì)使這只基金和這個(gè)基金公司都受到較大沖擊。但是如果整個(gè)投研團(tuán)隊(duì)的成員水平都非常高，旗下基金的業(yè)績都能保持中上水平，那么一位明星基金經(jīng)理的離開，對(duì)該基金和基金公司的負(fù)面影響就會(huì)稍微小一些。”鐘恒說。
據(jù)中國證券報(bào)記者了解，一些基金公司目前的投研建設(shè)和營銷策略已經(jīng)對(duì)上述問題進(jìn)行了規(guī)避。北京一家基金公司就表示，公司更強(qiáng)調(diào)投研團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力，不會(huì)刻意宣傳某位基金經(jīng)理。該公司的市場部人士表示，明星基金經(jīng)理可能會(huì)跳槽，其管理的基金也未必能一直保持優(yōu)異成績，所以，過多宣傳是有風(fēng)險(xiǎn)的，相比較而言，努力打造高水平的投研團(tuán)隊(duì)，結(jié)合公司業(yè)績對(duì)投研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行適量宣傳，則更為穩(wěn)妥。深圳一家基金公司的總經(jīng)理也表示，不會(huì)去打造明星基金經(jīng)理，更注重團(tuán)隊(duì)水平的提升。