當(dāng)眾多汽車評論仍在就取消小排量車型購置稅優(yōu)惠政策是否會影響微車市場而喋喋不休的時(shí)候，各汽車廠商已經(jīng)以自己的實(shí)際行動開始了新一輪角力。我們看到，購置稅優(yōu)惠政策取消所帶來的不利，已經(jīng)在廠商豐富多彩的促銷活動中化于無形，應(yīng)該說，2010年末有部分消費(fèi)者對購置稅優(yōu)惠取消會增加開支的擔(dān)憂完全是多余的。
隨著購置稅優(yōu)惠政策的退出，眾多小排量汽車廠商隨即給出各種優(yōu)惠和促銷，消費(fèi)者所能享受的實(shí)際優(yōu)惠，基本都已超出原來能夠享有的政策優(yōu)惠幅度。就花樣繁多的各種促銷和優(yōu)惠措施而言，直接的價(jià)格讓利固然是消費(fèi)者心儀的方式之一，但贈禮抽獎(jiǎng)等形式的促銷活動同樣讓消費(fèi)者欣喜，像樂馳正在舉行的第三屆“樂福匯”活動則集讓利與活動于一體，完全滿足用戶優(yōu)惠購車的需求。
筆者從樂馳官網(wǎng)了解到，自1月5日開始，樂馳開展為期兩月的第三屆“樂福匯”大型優(yōu)惠活動�；顒悠陂g除了可以繼續(xù)享受節(jié)能惠民3000元的購車補(bǔ)貼外，還能獲得廠商送出的“樂福匯”精美禮品，并參加試駕抽獎(jiǎng)。活動頗具用戶關(guān)懷的一點(diǎn)是，送禮抽獎(jiǎng)活動并不僅僅針對新購車用戶，活動期間進(jìn)店試乘試駕以及老客戶推薦購車、進(jìn)站保養(yǎng)維修均可享受相應(yīng)大禮。
筆者分析，樂馳“樂福匯”系列活動的開展，其主要目的是吸引消費(fèi)者到店試乘試駕，同時(shí)借新春佳節(jié)之機(jī)回饋老用戶。消費(fèi)者在獲得“樂福匯”活動禮贈的同時(shí)，通過親身體驗(yàn)，“面對面”地充分了解樂馳這款精品微轎完美外形、澎湃動力、出色操控和強(qiáng)烈的運(yùn)動感，從而使更多的消費(fèi)者成為潛在乃至現(xiàn)實(shí)客戶，而想要購車的用戶則可以通過參加同期舉行的大型團(tuán)購，獲得更加實(shí)際的優(yōu)惠。
這次“樂福匯”活動一方面彰顯了五菱對用戶關(guān)懷的重視，另一方面也彰顯了其對樂馳這款高性能精品微轎的信心。在汽車進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代的今天，樂馳不俗的品質(zhì)足以吸引更多消費(fèi)者成為其忠實(shí)的擁躉。有理由相信，以樂馳的品質(zhì)優(yōu)勢，以上汽通用五菱的溫情關(guān)懷，在包括購置稅優(yōu)惠取消等眾多影響面前，樂馳不但能沉著應(yīng)對還將獲得更多消費(fèi)者青睞。