飲料巨頭可口可樂破產(chǎn)了？若是在前兩年，這樣的傳言或許沒人會(huì)相信，而現(xiàn)在，它竟會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上被大肆傳播，以至于可口可樂公司不得不出面辟謠。在不少人看來，此次破產(chǎn)謠言的背后，折射出人們對(duì)可口可樂從過去的崇拜到如今的質(zhì)疑以及對(duì)市場(chǎng)信心的逐漸冷卻。

　　近日一篇名為《可口可樂申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)》的帖子在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，該帖稱，可口可樂由于不堪長(zhǎng)期以來的虧損，以致無法償還擠壓的債務(wù)而申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。同一時(shí)間，可口可樂將關(guān)閉美國(guó)的工廠，并且逐步退出飲料市場(chǎng)。

　　針對(duì)這一傳言，可口可樂公司7日在其中國(guó)官方網(wǎng)站發(fā)表聲明，稱此項(xiàng)言論是一個(gè)完全荒謬并錯(cuò)誤的謠言。任何了解可口可樂公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的人都知道可口可樂公司財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健。“在中國(guó)，我們的業(yè)務(wù)在過去連續(xù)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。”今年7月，可口可樂全球發(fā)布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告指出，最近一季度的全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 4%，2009年上半年，凈收入超過34億美元。

　　隨著人們健康意識(shí)的提高，碳酸飲料的“高糖、高熱量”被越來越多的人認(rèn)為是非健康飲品。財(cái)報(bào)顯示，美國(guó)可口可樂公司今年第一季度凈利潤(rùn)下降10%，原因包括新興市場(chǎng)需求未能抵消北美市場(chǎng)的銷售降幅。其在北美市場(chǎng)的銷售量下降 2%，該指標(biāo)被視為衡量飲料產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)。

　　消費(fèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)Euromonitor最新報(bào)告顯示，截至2011年中國(guó)將是全球五大拉動(dòng)碳酸飲料市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的國(guó)家之一。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來五年內(nèi)，在中國(guó)普通碳酸飲料的市場(chǎng)增長(zhǎng)將下降12個(gè)百分點(diǎn)。更加健康的低糖飲料等將大行其道，這部分市場(chǎng)將有24%的增長(zhǎng)。