國家食藥監(jiān)總局一紙質(zhì)量不合格的通告讓國產(chǎn)化妝品品牌廣州高姿再次進入大眾視野。日前，國家食藥監(jiān)總局公告披露24批次不合格防曬類化妝品。其中，廣州高姿生產(chǎn)的亮荘美白防曬露被判定為不合格產(chǎn)品。頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問題和營銷把控力的下降，讓廣州高姿難以維持“高姿態(tài)”。
過去，憑借著“人靠衣裝美靠亮莊”的廣告，廣州高姿旗下品牌亮莊一度依靠霸屏獲得了較強的品牌聲勢。
在亮莊品牌打出聲勢后，廣州高姿開始謀求多品牌發(fā)展路徑。2003年，廣州高姿推出另一個洗護品牌麗彤，2004年正式面世，由于過分迷戀廣告宣傳，麗彤在產(chǎn)品研發(fā)上并沒有下太多功夫，于2009年放棄了麗彤品牌;2006年推出一個彩妝品牌——碧爾雅，定位高端彩妝，主打黑色系，也遭遇了與麗彤同樣的命運。
如今，在亮莊已走過20個年頭之時，這個國產(chǎn)洗護品牌似乎已經(jīng)逐漸淡出大眾視野。2015年，因范冰冰違反代言合約，廣州高姿宣稱企業(yè)經(jīng)濟損失達數(shù)千萬元，這是近年能見到的寥寥數(shù)條關(guān)于亮莊和廣州高姿的新聞之一。
在過去幾年間，廣州高姿的品牌聲量雖然不高，但問題產(chǎn)品的曝光卻沒有間斷。2014年，廣州高姿兩次因產(chǎn)品質(zhì)量不合格登上黑榜。2014年3月10日，江蘇省質(zhì)監(jiān)局通報了2014年一季度對洗滌產(chǎn)品專項監(jiān)督檢查結(jié)果，其中廣州高姿生產(chǎn)的1個批次蘆薈洗手液被檢出鄰苯二甲酸二乙酯(塑化劑)含量為1197.4mg/kg。隨后，廣州市質(zhì)監(jiān)局抽查了39家企業(yè)的72個批次定量包裝合成洗滌劑，亮莊等18個批次被檢出凈含量不合格。
“到目前為止，廣州高姿在產(chǎn)品線上的定位都過于單一。盡管之前進行過多元化嘗試，但最終惟有亮莊苦苦支撐。隨著投入的減少，亮莊近些年在一二線市場也失去了聲量。頻繁的質(zhì)量問題也使這一品牌在消費者心中的信譽度下降。”日化行業(yè)觀察員趙向輝認為，廣州高姿產(chǎn)品更新的速度過慢是品牌所面臨的最大問題。如果在未來依然擺脫不了這一問題，品牌距離徹底淡出市場也不會太遠。
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