618年中慶的硝煙尚未散去，蘇寧云商董事長張近東又開始了新一輪督戰(zhàn)大區(qū)的征程。在端午期間，他親赴蘇寧國際化重要支點(diǎn)之一——日本東京大區(qū)，視察樂購仕(Laox)發(fā)展，并進(jìn)一步考察和推動(dòng)蘇寧跨境電商的發(fā)展。

　　就在1個(gè)月前，樂購仕與蘇寧紅孩子攜手，包下了日本王子的一條生產(chǎn)線，全年將有400集裝箱的樂可愛(LaCUTE)紙尿褲直供蘇寧，除在日本樂購仕門店銷售外，還將在蘇寧線上線下實(shí)現(xiàn)獨(dú)家銷售。

　　這只是樂購仕助力蘇寧O2O創(chuàng)新和跨境電商發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　正如張近東說的那樣：樂購仕是蘇寧國際化O2O模式的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅助推了蘇寧跨境電商的發(fā)展，更彰顯了蘇寧O2O模式的落地顯效。

　　國際化O2O模式

　　一到東京，張近東就接連奔赴樂購仕新宿、銀座等店考察，其中樂購仕新宿店是6月6日剛剛開業(yè)的第24家免稅零售店。張近東親赴這家新開業(yè)的門店考察，并表示樂購仕未來3年內(nèi)將投資400億日元，在日本境內(nèi)開出50家門店，凸顯出在互聯(lián)網(wǎng)零售時(shí)代，線下門店的全新優(yōu)勢(shì)。

　　更重要的是，2014年樂購仕銷售增長超過50%，利潤增幅更是達(dá)到了138%，而這些收益幾乎全部來自線下實(shí)體門店。媒體分析指出，按照目前樂購仕的擴(kuò)張規(guī)模和市場前景，未來仍將保持較高的業(yè)績?cè)鏊佟?/p>

　　時(shí)間可以追溯到2009年，那一年蘇寧收購了樂購仕，開啟國際化的新征程;也就是在那一年，張近東極具行業(yè)前瞻性的開始推動(dòng)蘇寧向互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型，邁向全新的十年。

　　正是在收購?fù)瓿芍�后，樂購仕主�?dòng)向免稅零售轉(zhuǎn)型，一路將免稅店從6家擴(kuò)張至24家，布下全日本最大規(guī)模的免稅店網(wǎng)絡(luò)，目前樂購仕在日本免稅行業(yè)銷售額穩(wěn)居第一，樂購仕股價(jià)較蘇寧6年前收購時(shí)翻了30倍。

　　而它當(dāng)年的競爭對(duì)手們，直到6年后的今天，才開始思考探索免稅零售市場。

　　這個(gè)時(shí)候，蘇寧和樂購仕已經(jīng)邁向全新的市場。2014年，樂購仕在蘇寧易購開設(shè)旗艦店，開始跨境電商的發(fā)展，探索國際化O2O發(fā)展的新模式。

　　行業(yè)分析指出，六年前市場還在討論蘇寧收購樂購仕值不值，那么現(xiàn)在蘇寧用成績回答了這種質(zhì)疑，也讓更多人贊嘆張近東這種超凡眼光，不只是對(duì)一家企業(yè)、一個(gè)市場的準(zhǔn)確判斷，更是對(duì)一種商業(yè)模式的超前布局。

　　跨境電商新藍(lán)海

　　剛剛過去的618期間，蘇寧海外購平臺(tái)再次展現(xiàn)出熱得燙手的態(tài)勢(shì)。“這說明海外購的需求正在井噴，也恰恰說明國內(nèi)消費(fèi)面臨升級(jí)換代，品質(zhì)消費(fèi)將成為市場主流。”張近東說。因此，樂購仕作為跨境電商的重要基地，也是張近東訪日考察的重要戰(zhàn)略部署。

　　如果說樂購仕轉(zhuǎn)型免稅零售市場是一個(gè)極具前瞻性的決定，那么樂購仕能夠成為蘇寧跨境電商發(fā)展的橋頭堡，則更多的得益于樂購仕20多年的零售經(jīng)驗(yàn)，和過去6年來在免稅市場的耕耘。

　　據(jù)了解，去樂購仕免稅店購物的消費(fèi)者，有70%來自中國，這不僅讓日本制造在中國消費(fèi)者心目中形成了良好的口碑，更重要的是樂購仕了解中國消費(fèi)者，了解他們喜歡什么樣的日本商品。比如，曾經(jīng)網(wǎng)上熱炒的馬桶蓋和電飯煲顯然位列其中，除此以外，手表、化妝品等也排在中國消費(fèi)者最喜歡商品的前幾位。

　　因此，當(dāng)蘇寧通過樂購仕組建海外直采隊(duì)伍，為跨境電商發(fā)展選品的時(shí)候，一切就變得順理成章。毫無疑問，在時(shí)下熱得發(fā)燙的跨境電商領(lǐng)域，樂購仕與蘇寧的協(xié)同效應(yīng)更加明顯。與其他電商著急擴(kuò)充海外購渠道不同，蘇寧在一開始就占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且將海外購的優(yōu)勢(shì)正在擴(kuò)大。

　　實(shí)際上，不只是樂購仕，蘇寧在美國、中國香港等地區(qū)搭建了完善的自營團(tuán)隊(duì)，再加上遍布全國的保稅倉物流體系，蘇寧海外購已經(jīng)完全可以給消費(fèi)者提供品質(zhì)、快捷的服務(wù)。