作為時(shí)尚酒水品牌RIO銳澳雞尾酒的母公司，百潤(rùn)股份今年上半年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利7817.48萬元。在實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)，其廣告費(fèi)由去年同期的1.54億元降至4388.05萬元，驟減71.50%。

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就廣告費(fèi)用的相關(guān)問題兩度致電百潤(rùn)股份董秘，均被告知在忙不方便聯(lián)系。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告費(fèi)用的大幅減少反映了百潤(rùn)股份在營(yíng)銷策略上的調(diào)整，RIO正在從“網(wǎng)紅”產(chǎn)品向正常流通性產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

　　扭虧為盈 RIO雞尾酒貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)超80%

　　百潤(rùn)股份2017年半年報(bào)顯示，2017年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.19億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7817.48萬元。其中，RIO雞尾酒業(yè)務(wù)為百潤(rùn)股份貢獻(xiàn)營(yíng)收超80%，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.47億元，比去年同期增長(zhǎng)了22.26%。

　　與去年的業(yè)績(jī)相比，百潤(rùn)股份此次交出的半年報(bào)答卷可謂是一場(chǎng)“翻身仗”。半年報(bào)顯示，去年同期百潤(rùn)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.20億元，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.45億元。與去年同期相比，百潤(rùn)股份營(yíng)收增長(zhǎng)了23.77%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了2.23億元。

　　RIO由百潤(rùn)股份子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“巴克斯酒業(yè)”)生產(chǎn)。2015年百潤(rùn)股份通過發(fā)行股份收購(gòu)了巴克斯酒業(yè)100%的股權(quán)。被收購(gòu)后，RIO雞尾酒業(yè)務(wù)在百潤(rùn)股份各年度的總營(yíng)收占比始終保持在80%以上。

　　廣告費(fèi)用驟減7成 或放棄做“網(wǎng)紅”

　　半年報(bào)顯示，今年上半年，百潤(rùn)股份的銷售費(fèi)用為2.24億元，比上年同期減少了47.94%。也就是說，今年上半年百潤(rùn)股份的銷售費(fèi)用驟減了2.06億元。

　　百潤(rùn)股份在公告中解釋稱，銷售費(fèi)用的減少主要系報(bào)告期內(nèi)廣告費(fèi)、職工薪酬及市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用投入減少所致。就百潤(rùn)股份公布的信息來看，廣告費(fèi)由去年同期的1.54億元降至4388.05萬元，降幅為71.50%。職工薪酬和市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)降幅也均超30%，分別為39%和33%。

　　中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就廣告費(fèi)用的相關(guān)問題兩度致電百潤(rùn)股份董秘，均被告知在忙不方便聯(lián)系。

　　針對(duì)該問題，酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，廣告費(fèi)用的下降是百潤(rùn)股份營(yíng)銷策略調(diào)整的表現(xiàn)之一。RIO之前作為一款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，需要靠廣告和“蹭熱點(diǎn)”來推動(dòng)營(yíng)銷，廣告費(fèi)的大幅下降體現(xiàn)了RIO正在從“網(wǎng)紅”產(chǎn)品向正常流通性產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

　　蔡學(xué)飛表示，雞尾酒市場(chǎng)經(jīng)過高峰期后已經(jīng)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，不僅僅是品牌層面的話題傳播與炒作跟風(fēng)消費(fèi)，更多的是基于產(chǎn)品品質(zhì)層面的消費(fèi)者培養(yǎng)。而消費(fèi)者深度培養(yǎng)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的口感、性價(jià)比、購(gòu)買便捷性、飲用習(xí)慣養(yǎng)成等。品質(zhì)訴求依然是RIO競(jìng)爭(zhēng)的最大短板。