文化是民族創(chuàng)造力和凝聚力的重要源泉，傳遞著意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念，已經(jīng)成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益增強(qiáng)，文化貿(mào)易已經(jīng)成為新的貿(mào)易增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是在“一帶一路”倡議下，文化貿(mào)易的重要性不斷凸顯，在“民心相通”的建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。中國(guó)與東盟已步入“鉆石十年”的合作，與東盟國(guó)家的文化貿(mào)易往來(lái)，不僅能夠給我國(guó)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，更能夠提升我國(guó)的國(guó)際影響力和號(hào)召力。

一、帶動(dòng)中國(guó)與東盟貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)，助推中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)與東盟走過(guò)“黃金十年”，已經(jīng)邁進(jìn)“鉆石十年”發(fā)展階段。2013年10月，在文萊舉行的第16次中國(guó)—東盟領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上提出中國(guó)—東盟“2+7合作框架”�！�2”指兩點(diǎn)政治共識(shí)，即深化戰(zhàn)略互信，

拓展睦鄰友好；聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大互利共贏�！�7”指政治、經(jīng)貿(mào)、互聯(lián)互通、金融、海上、安全、人文等七個(gè)重點(diǎn)合作領(lǐng)域。C同年12月召開(kāi)的第27屆東盟峰會(huì)上通過(guò)《東盟經(jīng)濟(jì)共同體藍(lán)圖2025》，更是成為促進(jìn)中國(guó)—東盟經(jīng)貿(mào)合作邁進(jìn)“鉆石十年”的愿景規(guī)劃。雙方經(jīng)貿(mào)合作還進(jìn)一步機(jī)制化，形成了如亞太經(jīng)合組織（APEC）等諸多合作機(jī)制。雙方貿(mào)易總額呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)和東盟的雙邊貿(mào)易額從2010年的2928億美元增長(zhǎng)至2019年的6415億美元。疫情持續(xù)沖擊，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景黯淡，外部貿(mào)易需求大幅萎縮，中國(guó)和東盟克服疫情影響，經(jīng)貿(mào)合作逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年，東盟歷史性成為中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴，形成了中國(guó)與東盟互為頭號(hào)貿(mào)易伙伴的發(fā)展格局。

然而，在中國(guó)東盟貿(mào)易量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)與東盟貿(mào)易格局出現(xiàn)新的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在：一是中國(guó)—東盟貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)型趨勢(shì)有所強(qiáng)化。例如，近年來(lái)，隨著中國(guó)土地成本上漲，勞動(dòng)力“紅利”逐步消失，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)逐步向東南亞各國(guó)轉(zhuǎn)移，如印尼、越南等。受產(chǎn)品附加值低、人力成本上升的影響，中國(guó)已不再具有明顯優(yōu)勢(shì)，在機(jī)電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品等領(lǐng)域，雙方的競(jìng)爭(zhēng)格局加劇。二是中國(guó)—東盟國(guó)別結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)不均衡的態(tài)勢(shì)。受東盟內(nèi)部經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的影響，中國(guó)與東盟的貿(mào)易國(guó)別結(jié)構(gòu)呈不均衡的態(tài)勢(shì)。從商品貿(mào)易來(lái)看，中國(guó)與新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼貿(mào)易往來(lái)頻繁，幾乎占到了貿(mào)易總額的八成左右�！耙粠б宦贰背�議實(shí)施以來(lái)，中國(guó)與越南、緬甸、文萊等國(guó)的貿(mào)易額呈現(xiàn)快速上升的態(tài)勢(shì)，中國(guó)與新加坡、印尼等國(guó)的貿(mào)易量依舊較大，不均衡態(tài)勢(shì)有所改變，但依然存在。區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）簽署，為未來(lái)中國(guó)—東盟經(jīng)貿(mào)合作帶來(lái)更大更多機(jī)遇。雙方經(jīng)貿(mào)關(guān)系勢(shì)必會(huì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。因此，在未來(lái)如何進(jìn)一步降低雙方重要貿(mào)易商品在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)性，增強(qiáng)在雙邊市場(chǎng)上的互補(bǔ)性，不斷開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力，提高合作水平，已經(jīng)成為中國(guó)與東盟各國(guó)亟須解決的問(wèn)題。

推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展是推動(dòng)中國(guó)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的時(shí)代命題中最為核心的問(wèn)題，是“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下推動(dòng)國(guó)際大循環(huán)的客觀要求，也是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的基本要求之一是構(gòu)建更加優(yōu)化的外貿(mào)發(fā)展結(jié)構(gòu)。構(gòu)建更加優(yōu)化的外貿(mào)結(jié)構(gòu)，需要從三方面入手：一是貿(mào)易方式持續(xù)優(yōu)化。關(guān)鍵路徑是降低收益率較低的加工貿(mào)易比重，提高收益率較高的一般貿(mào)易比重，以此實(shí)現(xiàn)貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。二是進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。商品結(jié)構(gòu)是外貿(mào)發(fā)展結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)造，推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展要實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口商品持續(xù)向著高端產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化，以高附加值、高技術(shù)含量、高收益產(chǎn)品的進(jìn)出口為貿(mào)易的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，從貿(mào)易的基本構(gòu)成元素上實(shí)現(xiàn)質(zhì)量提升，帶動(dòng)貿(mào)易收益和貿(mào)易條件持續(xù)改善。三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易之源，是貿(mào)易的基礎(chǔ)。中國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡的一個(gè)主要表現(xiàn)是服務(wù)貿(mào)易占比較低、結(jié)構(gòu)不合理。服務(wù)貿(mào)易是貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵與核心，日益成為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的本質(zhì)特征與核心衡量指標(biāo)。中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展，需要建成“貨物貿(mào)易強(qiáng)國(guó)”和“服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)”，成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)外貿(mào)在全球市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的雙引擎。

推動(dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，可以通過(guò)提升文化產(chǎn)品出口的技術(shù)含量，提升中國(guó)與東盟文化貿(mào)易地位和份額，優(yōu)化中國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口省區(qū)市分布，優(yōu)化中國(guó)與東盟文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)。此外，通過(guò)推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)深度融合，創(chuàng)新對(duì)外文化貿(mào)易模式，進(jìn)一步拓展中國(guó)與東盟文化貿(mào)易的實(shí)體空間和虛擬空間，整合線上、線下文化貿(mào)易，發(fā)揮文化制造業(yè)比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易中傳統(tǒng)文化行業(yè)和新興文化行業(yè)均衡發(fā)展，推動(dòng)新興文化行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。因此，推動(dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，有助于中國(guó)轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式，推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

二、促進(jìn)中國(guó)與東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

實(shí)現(xiàn)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，可以成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。美國(guó)是當(dāng)今世界文化服務(wù)貿(mào)易最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其發(fā)展模式代表了國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的潮流和趨向，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常成熟，其每年的文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)國(guó)內(nèi)GDP25%，超越了美國(guó)的汽車(chē)、航空業(yè)，是美國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)。美國(guó)文化貿(mào)易總額增長(zhǎng)發(fā)展迅猛，占全美國(guó)的總貿(mào)易出口額的15％，僅次于美國(guó)航空、能源相關(guān)的貿(mào)易額度，而且每年的增長(zhǎng)率也都超過(guò)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率。中國(guó)也高度重視發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，目前對(duì)外文化貿(mào)易已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，文化貿(mào)易具有資源能耗低、高附加值和高回報(bào)率的特點(diǎn)，文化貿(mào)易可以作為中國(guó)貿(mào)易總額增長(zhǎng)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素�？梢酝ㄟ^(guò)提高文化產(chǎn)品的科技含量，以低資源消耗、低環(huán)境污染為宗旨，推動(dòng)文化貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。文化貿(mào)易發(fā)展主要依賴的是文化創(chuàng)意等知識(shí)資源，而非海洋、礦產(chǎn)、森林等自然資源。創(chuàng)意的投入為文化產(chǎn)品帶來(lái)了較高的附加值和直接收益，直接收益衍生品收入要高很多。例如，美國(guó)電影總收益的20%來(lái)自影片銷(xiāo)售，而80%來(lái)自電影后續(xù)開(kāi)發(fā)，如旅游、玩具、主題公園等。在中國(guó)深度參與經(jīng)濟(jì)全球化和持續(xù)推進(jìn)貿(mào)易自由化的背景下，2019年中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，文化服務(wù)質(zhì)量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，為未來(lái)中國(guó)文化更好地“走出去”和對(duì)外文化貿(mào)易持續(xù)發(fā)展提供了重要基礎(chǔ)。然而，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)、區(qū)域和國(guó)別等方面發(fā)展不均衡。具體體現(xiàn)在中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，排名前十位的主要出口國(guó)家和地區(qū)分別為美國(guó)、中國(guó)香港、英國(guó)、荷蘭、日本、德國(guó)、加拿大、印度、新加坡和澳大利亞。這些國(guó)家和地區(qū)占中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易出口總額的66.22%，美國(guó)為中國(guó)最主要的文化貿(mào)易出口對(duì)象國(guó)。同時(shí)，排名前十位的主要進(jìn)口對(duì)象國(guó)和地區(qū)分別為德國(guó)、日本、越南、美國(guó)、意大利、法國(guó)、瑞士、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣和英國(guó)，中國(guó)從這些國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口的文化商品占中國(guó)文化商品進(jìn)口總額的比重為61.77%，其中德國(guó)是中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易進(jìn)口的主要對(duì)象國(guó)。越南和新加坡占據(jù)著中國(guó)主要進(jìn)出口國(guó)家前列，中國(guó)對(duì)東盟文化貿(mào)易出口增長(zhǎng)高于別的地區(qū)。因此，中國(guó)與東盟文化貿(mào)易發(fā)展?jié)摿�巨大。推�?dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，將會(huì)對(duì)中國(guó)與東盟區(qū)域增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用，不僅為中國(guó)和東盟國(guó)家的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)新的理念，而且還會(huì)對(duì)中國(guó)與東盟國(guó)家的就業(yè)和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)提供重要助推力。

推動(dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，可以極大地促進(jìn)中國(guó)與東盟國(guó)家相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。1943年，美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛提出了著名的需求層次理論。需求層次理論把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌�(gè)層次：生理的需要、安全的需要、社會(huì)的需要（友愛(ài)和歸屬的需要）、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。E關(guān)于文化貿(mào)易的需求可以用馬斯洛的需求層次理論來(lái)分析，在人民生活水平不斷提高、經(jīng)濟(jì)生活互聯(lián)網(wǎng)化的同時(shí)，人們滿足基本生存與安全的需求之后，轉(zhuǎn)為追求更高層次的精神需求，這使得人們?cè)谪浳锖头��?wù)的選擇當(dāng)中，對(duì)于個(gè)性化、情感化的體驗(yàn)要求越來(lái)越多，所以不管是傳統(tǒng)的貿(mào)易產(chǎn)品還是現(xiàn)階段的新興的智能化貿(mào)易產(chǎn)品都會(huì)有更多的文化因素融入。在美國(guó)發(fā)展文化貿(mào)易的過(guò)程中，隨著國(guó)際市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和貿(mào)易量的劇增，國(guó)內(nèi)文化生產(chǎn)的社會(huì)化程度和生產(chǎn)效率不斷提高，各種文化生產(chǎn)要素不斷優(yōu)化組合，從而帶動(dòng)了美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷地提升，產(chǎn)量不斷地?cái)U(kuò)大。依托國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，其文化產(chǎn)業(yè)在不斷的優(yōu)化中逐步邁入成熟和可持續(xù)發(fā)展的軌道。以美國(guó)電影的音像出版及影視出版成為美國(guó)主要的出口行業(yè)的百年發(fā)展歷史為例，文化貿(mào)易帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)效果明顯。此外，文化貿(mào)易與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均可以產(chǎn)生巨大的溢出效應(yīng)，從而整體提升一國(guó)的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力和培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。一方面，文化貿(mào)易和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠直接或間接地為其他行業(yè)帶來(lái)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)理念，從而提升其他相關(guān)行業(yè)的附加值。另一方面，各行業(yè)的產(chǎn)品可以通過(guò)文化產(chǎn)品的宣傳與品牌來(lái)拓展全球市場(chǎng)空間。中國(guó)之所以成為全球工廠，得益于中國(guó)具備豐富的人力資源和較強(qiáng)的文化基礎(chǔ)，發(fā)展文化貿(mào)易有先天優(yōu)勢(shì)，因此，推動(dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，不僅能優(yōu)化中國(guó)國(guó)內(nèi)其他相關(guān)產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)，尤其是中國(guó)自主設(shè)計(jì)的相關(guān)文化產(chǎn)品，通過(guò)文化的滲透，廣泛傳播到東盟國(guó)家，能夠帶動(dòng)中國(guó)與東盟相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

推動(dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，可以延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相對(duì)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，通過(guò)出臺(tái)的支持性政策，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)中小文化企業(yè)依據(jù)各自優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)嵌入中國(guó)與東盟文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，擴(kuò)大中小企業(yè)與東盟市場(chǎng)的積極交流，提升中小文化企業(yè)的自主創(chuàng)新程度。

三、增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力，提升中國(guó)的國(guó)際形象

“軟實(shí)力”這一概念最早是由美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出，它主要指一國(guó)文化與意識(shí)形態(tài)的吸引力，是通過(guò)吸引而非強(qiáng)制的方式達(dá)到期望的結(jié)果的能力。A它通過(guò)讓他人信服地追隨你，或讓他人遵循某種將會(huì)促其采取你所期望的行為的規(guī)范和制度來(lái)發(fā)揮作用。在約瑟夫·奈看來(lái)，軟實(shí)力包括三個(gè)來(lái)源：文化、政治觀念以及外交政策。軟實(shí)力在很大程度上依賴于信息的說(shuō)服力。如果一個(gè)國(guó)家可以使它的立場(chǎng)在其他國(guó)家眼里具有吸引力，或者一個(gè)國(guó)家強(qiáng)化那種鼓勵(lì)其他國(guó)家以尋求共存的方式來(lái)界定它們的利益的國(guó)際制度，那么它就無(wú)須擴(kuò)展那些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力或軍事實(shí)力。軟實(shí)力是一種吸引力，是吸引別的國(guó)家不自覺(jué)地產(chǎn)生對(duì)本國(guó)認(rèn)同的實(shí)力，相比硬實(shí)力，軟實(shí)力不會(huì)引起他國(guó)的猜疑與擔(dān)心，并能為一個(gè)國(guó)家的發(fā)展創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。當(dāng)今世界，全球各國(guó)展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，更重視圍繞對(duì)文化資源占有、創(chuàng)造與傳播能力等軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。冷戰(zhàn)結(jié)束后，各國(guó)更加認(rèn)識(shí)到軟實(shí)力在國(guó)家實(shí)力中的重要性，并注重從軟實(shí)力的角度去制定國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。

文化軟實(shí)力是軟實(shí)力的重要組成部分。文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家的文化體現(xiàn)出來(lái)的凝聚力、吸引力、影響力。文化在國(guó)家內(nèi)部形成的民族凝聚力和對(duì)世界他國(guó)形成的吸引力，構(gòu)成了國(guó)家的文化軟實(shí)力。它提升了國(guó)家的綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)。2016年12月，習(xí)近平主持召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十次會(huì)議指出，軟力量是“一帶一路”建設(shè)的重要助推器。要加強(qiáng)總體謀劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持陸海統(tǒng)籌、內(nèi)外統(tǒng)籌、政企統(tǒng)籌，加強(qiáng)理論研究和話語(yǔ)體系建設(shè)，推進(jìn)輿論宣傳和輿論引導(dǎo)工作，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為“一帶一路”建設(shè)提供有力理論支撐、輿論支持、文化條件。黨的十八屆三中全會(huì)明確提出，“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力”。黨的十九大報(bào)告提出，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，“社會(huì)文明程度達(dá)到新的高度，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，中華文化影響更加廣泛深入”是一個(gè)重要指標(biāo)。中華文明歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，56個(gè)民族構(gòu)成多樣性的文化基礎(chǔ)；14億人口，創(chuàng)造光輝燦爛的文明寶庫(kù)。如此豐富的文化資源，有助于推動(dòng)文化貿(mào)易帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠在全世界宣傳中國(guó)的文化生活及社會(huì)理念，樹(shù)立中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象，讓更多國(guó)家的人民對(duì)中國(guó)道路、中國(guó)智慧產(chǎn)生更多的理解與認(rèn)同。

中國(guó)在崛起的同時(shí)，應(yīng)該以文明型國(guó)家姿態(tài)與當(dāng)代其他文明平等對(duì)話，各美其美，和而不同，幫助實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議中的民心相通。黨的十八屆三中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》明確提出，勇于面向世界，盡快形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)際地位相鞏固的文化軟實(shí)力。文化貿(mào)易的特點(diǎn)是，它將市場(chǎng)化作為導(dǎo)向，是國(guó)外民眾內(nèi)在文化需求的結(jié)果，更容易被認(rèn)同和接納，通過(guò)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式向外傳播國(guó)家的文化價(jià)值理念，達(dá)到提高文化影響力的效果。因此，推動(dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，將中華文化更多傳播到東盟國(guó)家，要以自身?yè)碛械呢S富的文化資源為基礎(chǔ)，使中國(guó)文化貿(mào)易在全球文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更多主動(dòng)和優(yōu)勢(shì)。

四、助推國(guó)家實(shí)施更高水平的對(duì)外開(kāi)放

新冠肺炎疫情全球持續(xù)蔓延，加速國(guó)際秩序百年大變局，中美兩大國(guó)全方位的戰(zhàn)略性博弈加劇，中國(guó)發(fā)展的內(nèi)外部條件出現(xiàn)深刻變化，國(guó)際外循環(huán)受限受阻，外部環(huán)境倒逼中國(guó)加快構(gòu)建“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局�！半p循環(huán)”新發(fā)展格局戰(zhàn)略的提出，成為今后中長(zhǎng)期內(nèi)中國(guó)新一輪更高層次改革開(kāi)放的戰(zhàn)略規(guī)劃。改革開(kāi)放四十多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿κ且蚤_(kāi)放促進(jìn)改革，今后中長(zhǎng)期內(nèi)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力是“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”，即以國(guó)內(nèi)大循環(huán)帶動(dòng)國(guó)際外循環(huán)，以內(nèi)部市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為高水平對(duì)外開(kāi)放創(chuàng)造前提條件，使中國(guó)市場(chǎng)更具吸引力，也應(yīng)以國(guó)際外循環(huán)的高水平發(fā)展推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制邁向更高水平。

“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，意味著中國(guó)需要在國(guó)際環(huán)境面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)和不確定性的背景下進(jìn)行技術(shù)調(diào)整、改革，實(shí)施更高水平的對(duì)外開(kāi)放。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)實(shí)施更高水平的對(duì)外開(kāi)放，方能在新的國(guó)際形勢(shì)下真正發(fā)揮出內(nèi)外循環(huán)“相互促進(jìn)”的效果。實(shí)施高水平的對(duì)外開(kāi)放，需要在規(guī)則、體制和制度安排上以改革為中心，主要努力方向是與更有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的高水平接軌。推動(dòng)中國(guó)與東盟文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，有助于提高國(guó)家文化開(kāi)放水平，提升國(guó)家高水平對(duì)外開(kāi)放，主要體現(xiàn)在：一是重視對(duì)東盟國(guó)家進(jìn)口貿(mào)易，通過(guò)釋放國(guó)內(nèi)巨大的文化市場(chǎng)消費(fèi)潛力吸引東盟國(guó)家優(yōu)質(zhì)文化資源，提高國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)的多元化水平，滿足國(guó)內(nèi)民眾旺盛的文化需求，通過(guò)引進(jìn)東盟的文化資源倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量；二是通過(guò)努力開(kāi)拓東盟市場(chǎng)，中國(guó)文化企業(yè)進(jìn)入東盟國(guó)家市場(chǎng)前要深入調(diào)研，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加深對(duì)象國(guó)民眾對(duì)中國(guó)文化的了解和認(rèn)識(shí)，培育對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求，因地制宜實(shí)施差異化海外營(yíng)銷(xiāo)策略，形成更加合理的多層次貿(mào)易格局；三是發(fā)揮好中國(guó)（北京）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)牽引集成作用，主要是因?yàn)橹袊?guó)（北京）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)開(kāi)放程度高、改革自主權(quán)大、牽引集成功能強(qiáng)，這可以成為充分釋放中國(guó)文化貿(mào)易開(kāi)放潛力、培育中國(guó)與東盟文化貿(mào)易開(kāi)放合作新優(yōu)勢(shì)的抓手。在“引進(jìn)來(lái)”時(shí)要注重質(zhì)量，充分發(fā)揮外資的技術(shù)、人才和知識(shí)溢出效應(yīng)，高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，滿足高品質(zhì)文化消費(fèi)需求。在“走出去”方面，采取并購(gòu)東盟企業(yè)或在東盟國(guó)家新建研發(fā)中心，接近國(guó)際文化創(chuàng)新前沿，注重推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用保護(hù)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)文化企業(yè)自主創(chuàng)新，提升自身在價(jià)值鏈中的位置。

作者：楊耀源，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系專(zhuān)業(yè)博士，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院政黨外交學(xué)院教師。