記者 陳抒怡

　　晨報(bào)訊 近日，由中國(guó)(長(zhǎng)三角)飲品行業(yè)聯(lián)席會(huì)議和上海市飲品行業(yè)協(xié)會(huì)組織開展的《2011上海連鎖飲品(冷凍飲品)消費(fèi)者滿意度專題調(diào)查》結(jié)果揭曉，目前消費(fèi)者對(duì)大多數(shù)連鎖飲品的性價(jià)比感受一般，市面上主流連鎖飲品單品平均價(jià)格已超過(guò)7元，甚至有向二位數(shù)進(jìn)軍的趨勢(shì)，很多消費(fèi)者表示“不值這個(gè)價(jià)”。

　　本次調(diào)查指標(biāo)涉及產(chǎn)品品質(zhì)、品牌風(fēng)格、價(jià)值感和服務(wù)質(zhì)量等，調(diào)查歷時(shí)1個(gè)半月，涉及的連鎖飲品(冷凍飲品)知名品牌23家。調(diào)查人員在上海徐家匯、南京路、淮海路、大寧國(guó)際、五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)、正大廣場(chǎng)、中山公園等知名商圈采用攔截訪問(wèn)調(diào)查，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有效調(diào)查樣本為906名。

　　調(diào)查指標(biāo)中的價(jià)值感指標(biāo)主要是指消費(fèi)者的性價(jià)比感受，調(diào)查結(jié)果顯示，目前大多數(shù)連鎖飲品被消費(fèi)者認(rèn)為“一般”。連鎖飲品排名前三的分別是COCO、快樂(lè)檸檬和街客。在連鎖冷凍飲品企業(yè)的價(jià)值感方面，DQ的價(jià)值感指數(shù)排名第一，盡管如此，其核心產(chǎn)品“暴風(fēng)雪”的價(jià)格仍達(dá)到20元�？崾ナ�、愛茜茜里分列價(jià)值感指數(shù)的二三名，但無(wú)論是其經(jīng)典產(chǎn)品還是新產(chǎn)品的售價(jià)大多超過(guò)30元，這也使連鎖冷凍飲品品牌的各種促銷及優(yōu)惠活動(dòng)成為吸引消費(fèi)者眼球的重要舉措。