鮑魚、牛蛙、小龍蝦、水果……月餅?zāi)愠允裁答W兒?中秋臨近，在朋友圈、各大購物網(wǎng)站上，一些打著“養(yǎng)生”招牌的“網(wǎng)紅月餅”走俏。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些月餅背后存在不同程度虛假宣傳等問題。相關(guān)人士建議，應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)上諸如月餅等時令商品的監(jiān)管，同時消費(fèi)者在選購時也需明辨。(9月24日《北京青年報》)

　　中秋節(jié)前，各路商家推銷月餅都會很瘋狂，而推銷手段之一就是夸大宣傳，要么玩一些“零添加”、“純手工制售”之類的概念營銷;要么推出一些特色餡的月餅。但這類月餅往往與宣傳并不相符。比如說“鮑魚月餅”，只有鮑魚味道，卻沒有鮑魚肉，這顯然對消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。再如一些“養(yǎng)生月餅”宣傳的功效，專家也認(rèn)為是不可能的。

　　盡管這類“網(wǎng)紅月餅”宣傳與實際不符，違反《廣告法》等法律法規(guī)，但遺憾的是，既沒有見平臺主動清理這類違規(guī)宣傳，似乎也很少見到各地食藥監(jiān)等監(jiān)管部門主動查處違法廣告和商家。

　　有執(zhí)法人員提醒，消費(fèi)者對“網(wǎng)紅月餅”應(yīng)提高警惕，但提醒的作用實在有限，因為“網(wǎng)紅月餅”主要通過購物網(wǎng)站、微信朋友圈來宣傳和銷售，由于消費(fèi)者在網(wǎng)上只能看到相關(guān)圖片文字，并不能看到實物，更沒有機(jī)會直接品嘗，也不具備專業(yè)知識，很難明辨“網(wǎng)紅月餅”是忽悠還是貨真價實，是違規(guī)還是合規(guī)。

　　因此，對于“網(wǎng)紅月餅”虛假宣傳等違法問題，一方面需要平臺來清理，另一方面需要監(jiān)管者主動出手。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。各大購物平臺應(yīng)當(dāng)按照法規(guī)要求治理虛假廣告。

　　朋友圈也不再是法律的空白地帶，進(jìn)行月餅虛假宣傳同樣要追責(zé)。根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，微信朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告，一旦違法，也要承擔(dān)法律責(zé)任，最高可罰100萬元。因在朋友圈發(fā)布違法廣告被罰的案例也有不少，所以，月餅商家千萬別抱僥幸心理，免得因虛假宣傳而被罰。

　　坦率地說，“網(wǎng)紅月餅”在網(wǎng)上熱銷，公然夸大宣傳卻不見被查處，已經(jīng)暴露出監(jiān)管的滯后。按理，越“紅”的商品，監(jiān)管者越要重視。換言之，監(jiān)管者也要“追”“網(wǎng)紅食品”。