酒業(yè)觀察：破局而來的川酒集團(tuán)超強(qiáng)勢(shì)能正在形成
2024-11-30 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行酒業(yè)頻道 點(diǎn)擊：次
川酒集團(tuán)確立“換道搶跑，五環(huán)同行”的發(fā)展戰(zhàn)略，推出“中國(guó)白酒芯片”，實(shí)施“百城百品百億工程”，塑造“中國(guó)白酒定制專家”形象，開拓出一條與名酒企業(yè)的差異化發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了快速、高效的增長(zhǎng)，成為名副其實(shí)的四川白酒“第七增長(zhǎng)極”。
7年來，川酒集團(tuán)秉承“一輩子認(rèn)認(rèn)真真做好一件事”的企業(yè)精神，從零起步，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收350.2億元，年均增長(zhǎng)198.11%；資產(chǎn)規(guī)模從10億元發(fā)展到169億元，年均增長(zhǎng)65.45%，資產(chǎn)增長(zhǎng)速度居行業(yè)之首。
川酒集團(tuán)堅(jiān)持“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃用10年左右的時(shí)間進(jìn)入中國(guó)酒業(yè)第一方陣，用15～20年左右的時(shí)間成為世界500強(qiáng)企業(yè)。
中國(guó)白酒創(chuàng)新營(yíng)銷體驗(yàn)中心已啟動(dòng)，其下設(shè)“五大中心”，分別為中國(guó)白酒夢(mèng)工廠·原酒現(xiàn)貨交易中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠·白酒定制中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠·國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠·供應(yīng)鏈展銷中心、中國(guó)白酒夢(mèng)工廠·酒體設(shè)計(jì)與質(zhì)量管控中心。
“五大中心”開創(chuàng)了中國(guó)白酒智慧展銷一體化辦公平臺(tái)，開啟了中國(guó)現(xiàn)代化辦公及營(yíng)銷的3.0時(shí)代。
這是川酒集團(tuán)的榮耀。這份用7年時(shí)間書寫的亮眼成績(jī)單，也屬于川酒產(chǎn)區(qū)的榮耀，更是中國(guó)酒業(yè)破浪前行的榮光。
11月20日，川酒集團(tuán)在成都舉行的2024品牌大會(huì)上，正式發(fā)布全新營(yíng)銷戰(zhàn)略，解讀中國(guó)白酒創(chuàng)新營(yíng)銷體驗(yàn)中心理念和運(yùn)營(yíng)模式。更為搶眼的是，川酒集團(tuán)“全明星”產(chǎn)品家族集中亮相，向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放億萬(wàn)白酒消費(fèi)券。
7年沉淀，盡顯超強(qiáng)實(shí)力
2017年，川酒集團(tuán)承載著“整合酒企，壯大川酒”的使命應(yīng)運(yùn)而生。
川酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)曹勇表示：“我們把滿足消費(fèi)者的美好生活需求作為終極奮斗目標(biāo)，讓消費(fèi)者參與到白酒的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品鑒過程中來，使消費(fèi)者從產(chǎn)品的享受者變成生產(chǎn)者和參與者，提高消費(fèi)者的參與感、體驗(yàn)感、獲得感和幸福感。”
川酒集團(tuán)總經(jīng)理、總工程師楊官榮詳細(xì)解讀了“中國(guó)白酒夢(mèng)工廠五大中心”的運(yùn)營(yíng)模式。
原酒現(xiàn)貨交易中心以中國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)為基礎(chǔ)，打造“原酒一張圖”，構(gòu)建集群化、模塊化、信息化的原酒購(gòu)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合與價(jià)值提升。
白酒定制中心秉持“不建酒廠，擁有酒廠；不建窖池，擁有窖池”的理念，將原酒產(chǎn)業(yè)鏈推向消費(fèi)端，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)一壇、一瓶起訂。
國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)孵化中心加強(qiáng)對(duì)全國(guó)地方品牌的扶持與優(yōu)化，推動(dòng)地方白酒百花齊放，讓地方人喝地方酒，為地方增加品牌、提升稅收、推動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)發(fā)展。
供應(yīng)鏈展銷中心依托川酒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建中國(guó)酒類產(chǎn)品實(shí)體展銷綜合服務(wù)平臺(tái)，匯聚全球美酒，塑造酒類發(fā)展新業(yè)態(tài)，以產(chǎn)區(qū)概念推動(dòng)中國(guó)白酒走出國(guó)門，提升“中國(guó)白酒”的品牌價(jià)值。
酒體設(shè)計(jì)與質(zhì)量管控中心匯聚院士團(tuán)隊(duì)，將古老釀酒技藝與現(xiàn)代科技相融合，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，打造“中國(guó)白酒芯片”；借助現(xiàn)代化物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)酒企生產(chǎn)質(zhì)量的實(shí)時(shí)監(jiān)管，確保產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
川酒集團(tuán)中國(guó)白酒創(chuàng)新營(yíng)銷體驗(yàn)中心覆蓋上下游全產(chǎn)業(yè)鏈資源，創(chuàng)新構(gòu)建中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)新營(yíng)銷模式，通過一站式服務(wù)引領(lǐng)中小酒企抱團(tuán)發(fā)展。
百城百品百億工程，品牌張力強(qiáng)勁
在全國(guó)330多個(gè)市、州、盟范圍內(nèi)，選擇100個(gè)白酒消費(fèi)10億以上的城市及具有文化底蘊(yùn)的品牌進(jìn)行孵化、培育、復(fù)興。實(shí)施“百城百品百億工程”區(qū)域名酒復(fù)興計(jì)劃，品牌總體價(jià)值達(dá)619億元，虹吸效應(yīng)日益顯著，奠定了“換道搶跑”的核心優(yōu)勢(shì)。
旗下原酒、百姓口糧酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商務(wù)酒、匠心之作六大系列百余款產(chǎn)品集中亮相，完善的產(chǎn)品矩陣全面且深度覆蓋各用戶群體，全面展示了川酒集團(tuán)差異化的發(fā)展路線和經(jīng)營(yíng)理念，成為在場(chǎng)嘉賓領(lǐng)略川酒品牌價(jià)值與品質(zhì)魅力的重要窗口。
“敘州府”“川酒集團(tuán)國(guó)釀醬酒”作為一濃一醬兩款頭部產(chǎn)品重磅推出。不斷完善的產(chǎn)品矩陣覆蓋各用戶群體，也為經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多、更廣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
“換道”就是開拓與名酒企業(yè)差異化的發(fā)展道路；“搶跑”就是在差異化發(fā)展中爭(zhēng)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)先者；“五環(huán)”就是在五個(gè)維度打造中國(guó)最大的原酒生產(chǎn)商和供應(yīng)商、中國(guó)最大的國(guó)優(yōu)品牌運(yùn)營(yíng)商、中國(guó)最大的白酒定制商、中國(guó)最大的酒類供應(yīng)商和中國(guó)最強(qiáng)的白酒專家團(tuán)隊(duì)；“同行”就是與全體經(jīng)銷商、全體消費(fèi)者共商共建、共謀發(fā)展、共同致富。
品牌研究者葉歌認(rèn)為，傳統(tǒng)釀造的酒業(yè)在發(fā)展模式上急需變革破局者。川酒的實(shí)踐為中國(guó)酒業(yè)開辟了新的道路，資源集聚效應(yīng)得到了最大化的價(jià)值體現(xiàn)。7年雖短，對(duì)于一個(gè)致力于成為偉大公司的企業(yè)而言僅僅是開篇；7年也長(zhǎng)，經(jīng)歷了酒業(yè)周期的風(fēng)云變幻，積跬步方能至千里，川酒集團(tuán)取得的成果是川酒團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、堅(jiān)守與堅(jiān)持的最好證明。
川酒集團(tuán)破局而來，加速搶跑，超強(qiáng)勢(shì)能正在形成。
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