喝酒能保肝護(hù)肝 貴州茅臺(tái)(374.680, 5.18, 1.40%)釀了一壇24年的謊言?

　　提到茅臺(tái)酒，最先想到的就是“國(guó)酒”宣傳，但2016年12月26日國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。資料顯示，茅臺(tái)自2001年9月13日開始申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，至今已是第九次申請(qǐng)失敗，也就是說(shuō)，“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告宣傳實(shí)為“裸奔”。

　　2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)。”茅臺(tái)自詡“國(guó)酒”顯然也違反了新《廣告法》，需要依法糾正。

　　事實(shí)上，除了虛假宣傳“國(guó)酒”商標(biāo)外，茅臺(tái)在此前的24年時(shí)間還醞釀了一個(gè)“喝茅臺(tái)酒能保肝護(hù)肝”的謊言故事。

　　2002年，時(shí)任貴州茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)的季克良曾發(fā)表言論稱，1993年通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)酒能夠保肝，不傷肝。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，喝茅臺(tái)酒的人與喝其他酒的人比較，喝茅臺(tái)酒的人幾乎沒(méi)有肝病，而喝其他酒相同量的人有肝病。為證明這個(gè)觀念，茅臺(tái)還進(jìn)行了一項(xiàng)科學(xué)研究，該研究結(jié)論是包括全國(guó)11個(gè)肝臟專家都簽字認(rèn)可的，茅臺(tái)酒確確實(shí)實(shí)能夠保肝。

　　此后至今的24年時(shí)間里，茅臺(tái) “保肝護(hù)肝”的觀念更是引起市場(chǎng)各界的熱議，不少酒企及業(yè)內(nèi)人士均對(duì)此言論表示質(zhì)疑，同時(shí)，上述所說(shuō)的科學(xué)研究也成為了質(zhì)疑對(duì)象。

　　2004年有報(bào)道稱，茅臺(tái)“護(hù)肝說(shuō)”所謂的理論依據(jù)存在學(xué)術(shù)造假的嫌疑。該報(bào)道稱，茅臺(tái)公司在其官網(wǎng)上表示，關(guān)于茅臺(tái)酒健康功效的研究論文已在醫(yī)學(xué)雜志上刊登。而其所說(shuō)的“研究論文”，是指《茅臺(tái)酒與肝病關(guān)系的流行病學(xué)調(diào)查及病理組織學(xué)研究》和《茅臺(tái)酒誘導(dǎo)金屬硫蛋白質(zhì)的作用及其對(duì)肝星狀細(xì)胞的影響》這兩篇文章，它們作為支持“茅臺(tái)護(hù)肝說(shuō)”的理論依據(jù)，被茅臺(tái)公司在各種宣傳中屢屢提及。

　　上述課題的主要主持人為時(shí)任貴州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)程明亮教授。在接受記者采訪時(shí)，程教授認(rèn)為，適量飲酒對(duì)擴(kuò)張血管有一定的作用，并對(duì)血液粘度有一定的改善，但并不能籠統(tǒng)地講“喝酒有益于健康”，且茅臺(tái)在進(jìn)行宣傳時(shí)并沒(méi)有征得其本人同意，這是企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)炒作。同時(shí)，有不少被上述課題署名的專家均表示，自己只是參與了某項(xiàng)試驗(yàn)，對(duì)自己的名字在不知情的情況下被署名在上述課題中表示非常氣憤。

　　2009年，時(shí)任五糧液(41.540, 0.16, 0.39%)集團(tuán)董事長(zhǎng)的王國(guó)春曾炮轟茅臺(tái)宣傳保肝護(hù)肝不道德。在王國(guó)春看來(lái)，茅臺(tái)宣傳其保肝、護(hù)肝功能，就好像在宣傳茅臺(tái)酒是保健品。“茅臺(tái)酒說(shuō)自己酸度高，是其他酒的3-4倍。如果說(shuō)酸度高對(duì)身體好，那么不如買山西的老陳醋，老陳醋的酸度更高。與其買幾百元的茅臺(tái)酒，不如買幾十元的老陳醋喝。”王國(guó)春說(shuō)。

　　從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，噱頭炒作、夸大宣傳、炒概念等浮躁方式，已逐漸不被理性消費(fèi)者接受，品牌建設(shè)需要更加穩(wěn)健，隨著消費(fèi)群體、消費(fèi)模式的時(shí)代變遷，白酒消費(fèi)也在發(fā)生蝶變，誰(shuí)能把握住未來(lái)，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　截至昨日收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)收369.50元，為兩市第一高價(jià)股，市值高達(dá)4641億元。股是好股，股價(jià)高了點(diǎn)，再買對(duì)小股民就是傷害了。貴州茅臺(tái)的國(guó)酒和保肝宣傳，也該反省下了。