3月7日，唯品會(huì)聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，基于唯品會(huì)消費(fèi)大數(shù)據(jù)及艾瑞消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)“中產(chǎn)女性”這一群體進(jìn)行洞察。

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有約7746萬(wàn)中產(chǎn)女性群體，約占整體女性人數(shù)的11.3%，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。《報(bào)告》提出中產(chǎn)女性五大消費(fèi)趨勢(shì)，認(rèn)知方面，中產(chǎn)女性對(duì)品牌和價(jià)格的敏感度最高;碎片化的信息獲取是主要途徑，且品牌特賣是中產(chǎn)女性接受品牌認(rèn)知教育的重要渠道;消費(fèi)更加自主;消費(fèi)選擇標(biāo)準(zhǔn)從“有用”到“有品”;在精神層面上，對(duì)健身、教育等“無(wú)形消費(fèi)”的投入越來(lái)越大。

　　《報(bào)告》顯示，一、二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下，學(xué)歷水平更高;三四線城市中產(chǎn)女性以30-39歲為多，職業(yè)選擇較為分散。中產(chǎn)女性們的家庭收支結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，收入以工資和投資收益為主，除生活必需品、社交娛樂(lè)活動(dòng)等支出，一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。

　　此外，“精明消費(fèi)”與“跟風(fēng)式消費(fèi)升級(jí)”成為中產(chǎn)女性的主要消費(fèi)心態(tài)。其中，“跟風(fēng)式消費(fèi)升級(jí)”在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費(fèi)上表現(xiàn)顯著，主要特點(diǎn)有美容消費(fèi)風(fēng)靡;服飾注重悅己;母嬰偏好大牌，硬需求趨同;家居更加講究，軟需求提檔等。“口紅經(jīng)濟(jì)”成為典型現(xiàn)象。