受益于中國手機(jī)應(yīng)用市場高速增長，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在2011年增長提速，占國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，達(dá)到14.84億元，是互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻對比電視媒體有五大優(yōu)勢：用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長比使用電視更長；網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋黃金時(shí)間更長，范圍更廣；自由掌控時(shí)間是用戶選擇網(wǎng)絡(luò)視頻看節(jié)目最重要的原因；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告性價(jià)比更高；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更易被消費(fèi)者獲知，記憶度更高。

　　調(diào)研顯示，目前視頻網(wǎng)站的千人廣告成本(CPRP)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視頻道，在廣告效果上也優(yōu)于電視媒體，調(diào)查表明18%的消費(fèi)者在電視廣告途中離開，而視頻網(wǎng)站該比例僅為6%。視頻網(wǎng)站在廣告成本與廣告效果方面的優(yōu)勢，使其贏得更多廣告主的追捧，視頻網(wǎng)站廣告市場空間高速增長。