調查稱美國半數(shù)年青富裕消費者青睞移動購物（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（清雨）北京時間3月19日消息，據(jù)國外媒體報道，一項調查顯示，美國一半的年青富裕消費者青睞移動購物方式。

網(wǎng)購對富裕消費者來說最大的吸引力之一就是其便利性。美國市場推廣公司Unity Marketing發(fā)布的2012年10月針對富裕消費者的調查報告也證實了這一點：接受調查的富裕消費者認為便利性是網(wǎng)購“非常重要”優(yōu)勢的比例最大。不過，一項最新針對富裕消費者的調查顯示，他們認為移動購物更具便利性。

據(jù)Unity Marketing的數(shù)據(jù)顯示，2012年美國富裕的奢侈品消費者的移動購物活動大幅增加，受訪者通過手機購物的比例從2011年的22%增加至2012年的38%，通過手機開展其他移動商務活動的人數(shù)比例翻番，從2011年的23%增加至2012年的51%。

38%的受訪者認為自己是移動購物者，而98%的富裕消費者稱他們是網(wǎng)購者。不過，年青一代的富裕消費者對移動購物的興趣大增，移動奢侈品購物活動也在持續(xù)增加。Unity Marketing發(fā)現(xiàn)，45歲以下的富裕消費者中，49%使用過手機購物，而45歲以上的富裕消費者的這一比例為22%。

許多奢侈品營銷人員準備通過移動應用來吸引他們目標的高收入人群。L2 Think Tank最近發(fā)布的一份報告指出，2013年1月，在100個精選的奢侈品牌中，有70個奢侈品牌至少擁有一項iOS移動應用，這一比例與2011年12月份的比例相同。不過，隨著移動應用的普及，Apple Store提供的奢侈品牌應用的數(shù)量也從2011年的196個增加至2013年的238個。應用數(shù)量的增加部分反映了平板電腦應用開發(fā)的增加。據(jù)L2 Think Tank的數(shù)據(jù)顯示，53%新開發(fā)的iOS應用要么是iPad原生應用，要么是涵蓋iPad 和iPhone版本的應用。

2013年的另一項顯著變化是奢侈品牌Android應用越來越多，這表明奢侈品營銷人員認為，Android設備正受到他們富裕消費者目標群的青睞。2011年12月的一項調查顯示，22%的奢侈品牌共擁有28個Android應用。截至今年1月，37%的奢侈品牌共擁有65個Android應用。

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