廣電總局通報(bào)停播44條違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，特別是禁止用貼片形式覆蓋演職人員表的“口罩”廣告。 此次被禁播的44條違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告，涉及手機(jī)、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類(lèi)商品等，都存在不同程度的虛假、夸大及誤導(dǎo)消費(fèi)的違規(guī)行為。這也是近年來(lái)廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。 同時(shí)，廣電總局明確表示，下階段將重點(diǎn)整治在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止“口罩”廣告�？偩诌�將建立“黑名單”制度，對(duì)投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司，將通報(bào)全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告，對(duì)把關(guān)不嚴(yán)的播出機(jī)構(gòu)，也將依法查處，并向社會(huì)公開(kāi)曝光。 此消息一出，觀眾反應(yīng)強(qiáng)烈，大家紛紛聲討“霸王”和“口罩”廣告的罪狀：“一部劇老是看得沒(méi)頭沒(méi)尾，聽(tīng)得到主題曲看不到演員表，都不知道誰(shuí)演的。”“最可惡是演到快結(jié)束，突然來(lái)一段廣告，以為后面還有戲呢，等了半天，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是片尾曲。”有網(wǎng)友調(diào)侃，看了這么多年電視，將終于不用“被廣告”了。
還有觀眾提議，電視劇中頻繁的插播廣告也應(yīng)該被叫停。其實(shí)，早在2009年總局就出臺(tái)過(guò)相關(guān)規(guī)定：電視劇每集只能插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分30秒。其中，在19時(shí)至21時(shí)之間播出時(shí)，每集只可插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)1分鐘。只不過(guò)在現(xiàn)實(shí)中，少有電視臺(tái)遵守這一規(guī)定，頻繁的廣告插播讓觀眾煩不勝煩，“感覺(jué)像在廣告時(shí)間里抽空看電視劇”。
制片方也對(duì)此舉拍手叫好。許多片頭、片尾都經(jīng)過(guò)精心制作，希望能展現(xiàn)給觀眾一部劇的精華影像和核心思想，但電視臺(tái)后期強(qiáng)加的廣告插播讓一切都“泡了湯”�！稘摲泛汀督铇尅返闹破藦埡暾鹁捅硎�，兩部劇的片尾都是先由導(dǎo)演剪輯出合適的片段，再交由專門(mén)的廣告公司，按MV的標(biāo)準(zhǔn)制作特效，一些畫(huà)面甚至是手繪上去的。“這么漂亮的片子，由于廣告插播，很多觀眾都看不到，太可惜，大家的辛苦工作也全浪費(fèi)了。”他還表示，演職員表是對(duì)工作人員辛苦勞動(dòng)的承認(rèn)，“可是‘口罩’一戴，什么都沒(méi)了，這是對(duì)工作人員的極大不尊重。”