借著“金九銀十”，銷(xiāo)售商本想下足功夫搏一把，雖十分賣(mài)力的優(yōu)惠，市場(chǎng)卻依舊不溫不火。
每年的9、10月都是汽車(chē)銷(xiāo)售的旺季，往年，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“金九銀十”的銷(xiāo)售預(yù)期是比較高的。然而，今年車(chē)市的表現(xiàn)確是另外一番光景。
車(chē)市銷(xiāo)售清淡
“每年十一長(zhǎng)假前的9月都是汽車(chē)銷(xiāo)售的旺季，部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)這段時(shí)間的銷(xiāo)售預(yù)期還是比較高�！北本┍背絹嗊\(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)中心新聞發(fā)言人郭詠坦言經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)“金九銀十”普遍抱有期待。
但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年的“金九銀十”的盛況或許只是經(jīng)銷(xiāo)商的期盼，汽車(chē)市場(chǎng)旺季難旺。
“號(hào)難搖，車(chē)難賣(mài)啊！看車(chē)的不算多，買(mǎi)車(chē)的更少。”一些銷(xiāo)售人員表示，現(xiàn)在的市場(chǎng)情況比今年最差的時(shí)候要好一些，但是遠(yuǎn)不如前幾年“金九銀十”的銷(xiāo)售情況。
在亞運(yùn)村車(chē)市摸爬滾打了7年多的孫建平說(shuō)，自己現(xiàn)在最大的希望就是每天能賣(mài)出一輛車(chē)，可現(xiàn)狀是，連這也很難實(shí)現(xiàn)，這讓一些車(chē)商直接選擇了關(guān)門(mén)轉(zhuǎn)行，在亞運(yùn)村的150多家經(jīng)銷(xiāo)商中，從年初到現(xiàn)在，就有近十分之一的撤柜了。
記者走訪市場(chǎng)了解的情況表明，近幾個(gè)月以來(lái)，北京的市場(chǎng)都是這樣的，每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存都很大，不管是什么品牌，尤其是小排量車(chē)庫(kù)存更大。
從記者與北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾、上海通用等銷(xiāo)售商交流的情況來(lái)看，今年車(chē)市低迷有兩個(gè)主要原因：一是受整體經(jīng)濟(jì)低迷影響，汽車(chē)業(yè)很難獨(dú)善其身；二是過(guò)去兩年汽車(chē)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，透支了太多需求。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將低迷，“金九銀十”的到來(lái)，對(duì)汽車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量也很難有大的改善。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存和銷(xiāo)售壓力來(lái)看，市民出現(xiàn)持幣待購(gòu)的心理，“金九銀十”或難有大的改觀。
高端車(chē)開(kāi)始親民
那么今年的“金九銀十”汽車(chē)市場(chǎng)上是否真的有更多的優(yōu)惠呢？
寶馬7系購(gòu)車(chē)享8.5折優(yōu)惠，最高讓利達(dá)55萬(wàn)元、捷豹XJ最高優(yōu)惠30萬(wàn)元、大眾輝騰最高優(yōu)惠30萬(wàn)元、奧迪A8L最高優(yōu)惠28萬(wàn)元、奔馳S級(jí)優(yōu)惠達(dá)20萬(wàn)元、雷克薩斯LS全系讓利6萬(wàn)元……看看巨頭的表演，再回頭看下那些個(gè)降價(jià)10000、禮包8000的促銷(xiāo)活動(dòng)，簡(jiǎn)直小巫見(jiàn)大巫。就像團(tuán)車(chē)網(wǎng)的某位負(fù)責(zé)人說(shuō)的：“我每天都能接到各種賣(mài)店的信息”。
但記者發(fā)現(xiàn)，B級(jí)車(chē)市場(chǎng)內(nèi)，眼下市場(chǎng)上除日、韓系車(chē)降價(jià)明顯外，德系車(chē)型反而減少了價(jià)格優(yōu)惠。對(duì)此，一汽-大眾的經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)：“在汽車(chē)市場(chǎng)，降價(jià)幅度、優(yōu)惠活動(dòng)、車(chē)型都受到汽車(chē)廠商的嚴(yán)格控制�！爆F(xiàn)在北京汽車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)惠力度一直很大，再次調(diào)整額外的優(yōu)惠難度較大。對(duì)此，有汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士表示，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，汽車(chē)降價(jià)的幅度已經(jīng)到達(dá)底線(xiàn)，很多車(chē)型降價(jià)的幅度已經(jīng)很大。
日系車(chē)降到底線(xiàn)
目前，B級(jí)車(chē)市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額最多的日系車(chē)，銷(xiāo)量增速大幅放緩，市場(chǎng)價(jià)格可以用“跳水”來(lái)形容。本田雅閣全系最高讓利5.8萬(wàn)元、豐田凱美瑞2012款經(jīng)典款最高2.7萬(wàn)元、廣汽豐田新漢蘭達(dá)3.5L最高讓利3萬(wàn)元……很多車(chē)型已經(jīng)進(jìn)入了“5萬(wàn)元讓利時(shí)代”。
分析認(rèn)為，從目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，中高級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量冠軍已經(jīng)從日系易主為德系，所以降價(jià)或是不得已而為之。由于日本政府宣布對(duì)釣魚(yú)島實(shí)施“國(guó)有化”，全國(guó)大部分城市都發(fā)生了抵制日貨的行動(dòng)，這無(wú)疑讓此前已經(jīng)飽受銷(xiāo)量下滑之苦的日系車(chē)企“雪上加霜”。
據(jù)記者了解，目前日系中高級(jí)車(chē)的價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入15萬(wàn)元價(jià)位區(qū)間，最高降幅高達(dá)5萬(wàn)元。B級(jí)車(chē)降價(jià)5萬(wàn)元左右，對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，已經(jīng)“賠本”�！皬�2011年開(kāi)始，B級(jí)日系車(chē)虧損的狀況已經(jīng)是公開(kāi)的秘密”，北京北辰亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。以日系B級(jí)馬自達(dá)6車(chē)為例，自2008年上市后，去年在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)一度奪冠，銷(xiāo)量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于德系同級(jí)車(chē)。但進(jìn)入2012年后，其銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下，市場(chǎng)優(yōu)惠幅度接近5萬(wàn)元，然而，即便這樣，壓庫(kù)現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。
記者走訪北京多家日系品牌經(jīng)銷(xiāo)商處看到，展廳內(nèi)看車(chē)的客戶(hù)很少，且不少日系品牌客戶(hù)因擔(dān)心出現(xiàn)車(chē)輛上街被打砸的情況最終選擇了退訂。與德系品牌經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)庭若市的客流相比，這些4S店看起來(lái)冷清許多。
實(shí)際上，日系車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的下行趨勢(shì)早已顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，自主品牌、德系、美系、韓系、法系與去年同期相比分別增長(zhǎng)10%、25%、23%、13%和3%，獨(dú)有日系品牌與去年同期相比出現(xiàn)了1%的下滑。
在日系車(chē)因?yàn)檎我蛩赜绊懺獾街貏?chuàng)時(shí)，給了德系車(chē)一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。上海大眾、一汽-大眾、北京現(xiàn)代車(chē)商均反映該品牌主打中高級(jí)車(chē)的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)。
記者發(fā)現(xiàn)，隨著銷(xiāo)量的小幅回升，德系車(chē)的優(yōu)惠價(jià)格正在縮水。8月還能優(yōu)惠1萬(wàn)元的新速騰，隨著新車(chē)供應(yīng)吃緊，目前市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)回升，除了二手車(chē)置換可享受1萬(wàn)元禮包，無(wú)其他優(yōu)惠。而且，在經(jīng)銷(xiāo)店內(nèi)，幾乎找不到“現(xiàn)車(chē)”。
由此可見(jiàn)，從銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)到產(chǎn)品，德系車(chē)已經(jīng)超越了日系車(chē)。今年以來(lái)，重新確立市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)之后，大眾汽車(chē)決定在久攻不下的中高級(jí)市場(chǎng)向日系發(fā)動(dòng)最猛烈的進(jìn)攻。新帕薩特4月份上市后，7月28日新邁騰也盛裝登場(chǎng)。作為大眾去年投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的又一款重磅新車(chē)，新邁騰的空間得到絕對(duì)改善，一汽-大眾終于迎合了國(guó)人的消費(fèi)觀�？梢�(jiàn)，上海大眾與一汽-大眾聯(lián)手在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)吹響了德系“雙車(chē)戰(zhàn)略”的號(hào)角。
用車(chē)費(fèi)用持續(xù)增加
從汽車(chē)價(jià)格來(lái)看，雖然購(gòu)車(chē)費(fèi)用省了一些，但用車(chē)的成本卻上來(lái)了。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境研究所副所長(zhǎng)李佐軍近日表示，政府正在醞釀對(duì)汽車(chē)征收排污費(fèi)，目前正在論證階段，預(yù)計(jì)會(huì)在十八大后實(shí)施。
據(jù)李佐軍介紹，征收汽車(chē)排污費(fèi)政策很有可能先以“北上廣深”等一線(xiàn)城市作為試點(diǎn)，逐步推廣全國(guó)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，制定征收汽車(chē)排污費(fèi)規(guī)定很有可能跟車(chē)船稅一樣，按排量征收：即排氣量為1.0以下、1.1-2.0、2.1-3.0、3.1-4.0、4.1-5.0，分別按不同額度的稅費(fèi)征收。
征收汽車(chē)排污費(fèi)能不能起到預(yù)期的效果不得而知，但帶給車(chē)主日益沉重的用車(chē)負(fù)擔(dān)卻是實(shí)實(shí)在在的，而且?guī)Ыo車(chē)市長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響也不容小覷。有媒體甚至表示，征收排污費(fèi)其作用或不啻于在“北上廣深”再來(lái)一次“汽車(chē)限購(gòu)”，可見(jiàn)其對(duì)車(chē)市的影響將不可小覷。
用車(chē)成本可以預(yù)見(jiàn)的大幅上漲，必然會(huì)給潛在消費(fèi)者一個(gè)不好的心理預(yù)期，“買(mǎi)得起、用不起”越來(lái)越成為汽車(chē)消費(fèi)的真實(shí)寫(xiě)照�！叭绻魇张盼圪M(fèi)，就把車(chē)子賣(mài)了騎自行車(chē)�！辈恢灰晃卉�(chē)主這么說(shuō)。當(dāng)然，要是真到了那一天，即使不以自行車(chē)代步，肯定會(huì)有很多車(chē)主也會(huì)認(rèn)真地思考每天是否要開(kāi)車(chē)出門(mén)，盡量少開(kāi)車(chē)，這些也許將成為他們的應(yīng)對(duì)之策。
