陷入虧損泥沼的PSA（標(biāo)致-雪鐵龍集團(tuán)），急切希望在中國(guó)市場(chǎng)有所作為。
日前，神龍公司（PSA與東風(fēng)合資公司）旗下東風(fēng)雪鐵龍品牌改款新C5車(chē)型在福州正式上市。這也是繼去年底新車(chē)型C4L在上海上市之后，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谥懈叨思?xì)分市場(chǎng)的又一動(dòng)作。與此同時(shí)，長(zhǎng)安PSA（PSA與長(zhǎng)安合資公司）也宣布DS品牌將在兩年內(nèi)國(guó)產(chǎn)DS5、三廂C級(jí)轎車(chē)和中級(jí)SUV三款新車(chē)型。
在華兩大合資企業(yè)密集的車(chē)型投放，已經(jīng)顯示出PSA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)較高的期待。過(guò)去的一年中，歐債危機(jī)已經(jīng)讓這家過(guò)于依賴(lài)歐洲市場(chǎng)的企業(yè)陷入了前所未有的困境，接下來(lái)，能否如愿在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破則顯得尤為關(guān)鍵。
押寶中國(guó)
眼下在歐債危機(jī)中苦苦掙扎的PSA（日前，PSA發(fā)布年度財(cái)報(bào)顯示，受歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣影響，其2012年虧損50.1億歐元），似乎對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)也頗為關(guān)心。2013年3月9日，在新C5上市發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)雪鐵龍出人意料地請(qǐng)來(lái)財(cái)經(jīng)學(xué)者郎咸平等嘉賓，就中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)、股市、樓市、車(chē)市等財(cái)經(jīng)話(huà)題進(jìn)行探討。
不過(guò)相比經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，對(duì)于PSA而言，新的車(chē)型似乎更為關(guān)鍵。據(jù)了解，此次新上市的C5共發(fā)布6款車(chē)型，分別搭載2.0L、2.3L、3.0L三款發(fā)動(dòng)機(jī)，售價(jià)為17.69萬(wàn)~29.89萬(wàn)元。加之去年底上市的C4L，神龍希望在中高端市場(chǎng)有所斬獲。
為此，配合新車(chē)型的發(fā)布，PSA對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的布局制定了“一攬子”規(guī)劃。
除上述神龍和長(zhǎng)安PSA的一系列車(chē)型規(guī)劃之外，未來(lái)幾年中，神龍公司將著力技術(shù)提升，將陸續(xù)導(dǎo)入人機(jī)互動(dòng)信息化技術(shù)、節(jié)能減排技術(shù)、整車(chē)輕量化技術(shù)以及新材料新能源技術(shù)等最新技術(shù)。同時(shí)，將實(shí)現(xiàn)從1.2T到2.0T等三大系列六款全新發(fā)動(dòng)機(jī)、六速自動(dòng)變速箱和雙離合變速器的國(guó)產(chǎn)化，并計(jì)劃旗下全部車(chē)型將在2014年底前全面升級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱。
除此之外，在營(yíng)銷(xiāo)層面，神龍公司也計(jì)劃在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破的同時(shí)，進(jìn)一步重視三四線城市的開(kāi)拓。
不過(guò)，過(guò)去一年陷入巨虧的PSA，是否還有足夠的資金投入到中國(guó)市場(chǎng)，也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)�！癙SA不會(huì)減少對(duì)中國(guó)的投入�！鄙颀埞緢�(zhí)行副總經(jīng)理穆浩然向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)(博客,微博)》記者表示。據(jù)其介紹，投資5億多元的神龍新研發(fā)試驗(yàn)中心今年將投入使用；神龍第三工廠和襄陽(yáng)工廠新動(dòng)力(310328,基金吧)總成工廠也將在今年建成投產(chǎn)。
困頓之中
不可否認(rèn)的是，對(duì)于PSA而言，中國(guó)市場(chǎng)或許是能使其實(shí)現(xiàn)業(yè)界翻身的最后希望。
“眼下，PSA所面臨的幾乎是其自上世紀(jì)90年代以來(lái)最為艱難的境況�！币晃籔SA（中國(guó)）內(nèi)部人士向記者表示。據(jù)來(lái)自PSA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，PSA集團(tuán)全球銷(xiāo)量下滑8.8%至282萬(wàn)輛。同期，PSA集團(tuán)整體銷(xiāo)售收入為554.46億歐元，相比2011年下降5.2%，凈虧損達(dá)50.1億歐元，而2011年集團(tuán)則為凈利潤(rùn)5.88億歐元。
歐債危機(jī)讓過(guò)于依賴(lài)歐洲市場(chǎng)的PSA吃盡了苦頭。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，PSA在對(duì)其全球銷(xiāo)量貢獻(xiàn)率高達(dá)62%的歐洲市場(chǎng)整體銷(xiāo)量下滑8.6%，其中，在最為倚重的法國(guó)市場(chǎng)下滑了13.3%，在西班牙市場(chǎng)下滑了14.9%，在意大利市場(chǎng)則暴跌20.9%。
而PSA在新興市場(chǎng)的保守戰(zhàn)略，也使其失去了在這一部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，PSA在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.2%，遠(yuǎn)不及大眾和通用等企業(yè)動(dòng)輒超過(guò)20%的增幅。
“PSA此前在中國(guó)市場(chǎng)的盤(pán)子不大，對(duì)PSA全球銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)也并不如其他外資品牌�！鄙鲜鯬SA（中國(guó)）內(nèi)部人士表示。據(jù)了解，2012年P(guān)SA在中國(guó)市場(chǎng)的44萬(wàn)輛銷(xiāo)量，僅占去全球銷(xiāo)量的15%，而其歐洲伙伴大眾在華同期銷(xiāo)量為281萬(wàn)輛，占全球銷(xiāo)量31.2%。
而正是在這樣的背景下，持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)無(wú)疑成為PSA的押寶關(guān)鍵點(diǎn)。實(shí)際上，PSA集團(tuán)CEO菲利普·瓦蘭自上任伊始(2009年6月22日)就確定了一個(gè)中國(guó)復(fù)興的目標(biāo)：到2015年，PSA在華的合資企業(yè)神龍公司市場(chǎng)份額要達(dá)到5%（目前為3.5%左右）、新組建的合資項(xiàng)目長(zhǎng)安PSA市場(chǎng)份額要達(dá)到3%，這樣，PSA就可以達(dá)到8%(約100萬(wàn)輛)的份額目標(biāo)。
如果這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)將毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為PSA在全世界范圍內(nèi)的最大單一市場(chǎng)。
危機(jī)待解
不過(guò)，要在接下來(lái)的3年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番，需要實(shí)現(xiàn)每年平均超過(guò)25%的增長(zhǎng)幅度，這對(duì)PSA而言難度不小。“畢竟在中國(guó)市場(chǎng)的突破并不僅僅是喊口號(hào)，菲利普·瓦蘭上任至今的3年中，PSA在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)的確有所改觀，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期�！鄙鲜鯬SA（中國(guó)）內(nèi)部人士表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，造成PSA目前艱難處境的最大原因之一，就是其一直讀不懂中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致其在車(chē)型導(dǎo)入、合資公司戰(zhàn)略等方面一直與國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)不合拍。
例如，在車(chē)型上，與多數(shù)外資品牌“全球同步”的策略不同，除了最初的富康之外，PSA其后為神龍導(dǎo)入的標(biāo)致206、C2等車(chē)型多是在國(guó)外淘汰的車(chē)型，這不但造成了車(chē)型的滯銷(xiāo)，也使PSA的品牌地位一直在中國(guó)徘徊不前。
“當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，PSA兩廂車(chē)滯銷(xiāo)的原因除了車(chē)型老舊之外，還因?yàn)楸藭r(shí)中國(guó)市場(chǎng)的兩廂車(chē)型市場(chǎng)并不成熟�！逼�(chē)業(yè)知名分析師賈新光表示，“于是，PSA在2007年選擇了停滯不前的做法，僅僅對(duì)已有車(chē)型進(jìn)行了改款，且并沒(méi)有推出更加適合中國(guó)市場(chǎng)的車(chē)型。但同期，豐田、本田以及大眾等企業(yè)都在中國(guó)密集布局中高級(jí)車(chē)，而PSA的舉動(dòng)再次使其錯(cuò)過(guò)了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展契機(jī)。”
一直到2009年，PSA在華才正式推出首款中高級(jí)車(chē)C5，但由于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該級(jí)別市場(chǎng)已經(jīng)充分布局，且C5車(chē)型并沒(méi)有考慮中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于寬大空間的要求，這使其從上市至今的表現(xiàn)一直萎靡不振。
自然而然的，神龍公司在此期間曾連續(xù)多年出現(xiàn)虧損�！岸巯�，雖然借助一系列新車(chē)型的引入，神龍公司已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但盈利水平依舊不高。長(zhǎng)安PSA則依舊處在品牌培育期，何時(shí)盈利還是問(wèn)號(hào)�！辟Z新光表示，“因此，對(duì)于PSA而言，能否持續(xù)把準(zhǔn)中國(guó)車(chē)市的脈搏，尤為關(guān)鍵�！闭缟鲜鯬SA（中國(guó)）內(nèi)部人士所言，近兩年來(lái)，從神龍實(shí)施雙品牌整合化解內(nèi)耗、國(guó)產(chǎn)“THP”渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、加速新車(chē)型導(dǎo)入等調(diào)整戰(zhàn)略來(lái)看，PSA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度的確有了轉(zhuǎn)變，“但由于其此前已經(jīng)貽誤了在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)機(jī)，再加上其全球面臨的巨虧窘境，接下來(lái)，留給PSA犯錯(cuò)的空間幾乎已經(jīng)不存在了”。
其實(shí)，除了制定更為合理的發(fā)展戰(zhàn)略之外，PSA目前還面臨著另外一項(xiàng)挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從全球業(yè)務(wù)來(lái)看，其目前慘淡的業(yè)績(jī)可能無(wú)法為研發(fā)新車(chē)提供資金保障，后續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)的投入也很有可能難以為繼。此外，在經(jīng)歷了2009年~2010年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，中國(guó)車(chē)市也已開(kāi)始進(jìn)入“微增長(zhǎng)”時(shí)期，日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)將使PSA在華復(fù)興戰(zhàn)略面臨較大的不確定性。
