一高檔酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)店銷(xiāo)售人員向記者展示“五糧液1618”高達(dá)1399元的標(biāo)價(jià)簽
一瓶普通的53度飛天茅臺(tái)，三四年前尚不過(guò)五六百元，如今市場(chǎng)價(jià)竟高達(dá)2000元左右；五糧液、國(guó)窖1573等高檔白酒也聞風(fēng)而動(dòng)，身價(jià)日增。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，高檔白酒敢于肆無(wú)忌憚地漲價(jià)，很大一部分原因是公款消費(fèi)致使市場(chǎng)對(duì)價(jià)格不敏感；只有嚴(yán)控公款吃喝風(fēng)，才能真正防止高檔白酒亂漲價(jià)。
以貴為榮“怪象”叢生
高檔白酒的風(fēng)向標(biāo)無(wú)疑是作為中國(guó)“白酒之王”的茅臺(tái)。漲幅驚人的還有國(guó)窖1573。瀘州老窖集團(tuán)日前宣布把國(guó)窖1573的出廠價(jià)上調(diào)至889元，與漲價(jià)前的終端零售價(jià)基本持平；終端零售價(jià)則漲至近1400元，漲幅達(dá)40％。
高檔白酒不僅在瘋狂漲價(jià)，且存在許多讓人難以理解的“怪象”。
其一，一店一價(jià)，相差懸殊。同樣一瓶茅臺(tái)酒，在不同商店價(jià)格差別很大。其二，該賣(mài)的不賣(mài)，不該賣(mài)的亂賣(mài)。在上海一些茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店，里面布置豪華，但見(jiàn)不到什么顧客，因?yàn)?ldquo;限價(jià)”茅臺(tái)根本沒(méi)得賣(mài)。專(zhuān)賣(mài)店沒(méi)酒，而很多網(wǎng)站、煙酒行卻賣(mài)得很活躍。其三，季節(jié)性漲價(jià)變成四季都漲價(jià)。其四，漲價(jià)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，酒廠紛紛以貴為榮。
想漲就漲底氣何來(lái)
高檔白酒價(jià)格一路飆升，想漲就漲，究竟哪來(lái)的底氣？
面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)各方的質(zhì)疑，幾乎所有廠家都把調(diào)價(jià)原因歸結(jié)為企業(yè)成本上升：農(nóng)產(chǎn)品漲價(jià)、人工開(kāi)支增加以及嚴(yán)格征收消費(fèi)稅等因素，使白酒廠商成本有所增加，成本壓力導(dǎo)致價(jià)格上調(diào)。
“部分知名高檔白酒的價(jià)格一年來(lái)已接近翻番，這絕不是成本增加能解釋的。”安徽一家酒廠工作人員告訴記者，“高檔白酒每斤生產(chǎn)成本一般不到100元。”越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小。
業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)漲價(jià)手段獲取更高利潤(rùn)，已經(jīng)成為高檔白酒行業(yè)的慣用手法，其背后有著多重推力。一是炫耀性消費(fèi)需求讓漲價(jià)有機(jī)可乘。二是流通環(huán)節(jié)多，層層加價(jià)嚴(yán)重。三是市場(chǎng)炒作推波助瀾。
管住公款消費(fèi)方是治本之策
為何高檔白酒市場(chǎng)如此巨大？究竟是誰(shuí)在喝這些天價(jià)酒？
“這些酒買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)。”北京城南一家名酒賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō)，買(mǎi)高檔白酒的主要是機(jī)關(guān)、國(guó)企等團(tuán)體客戶(hù)，他們對(duì)白酒價(jià)格不敏感，賣(mài)多少錢(qián)都一樣會(huì)買(mǎi)。
安徽中部某縣政府機(jī)關(guān)從事接待工作的人員透露，這幾年該縣接待經(jīng)費(fèi)從過(guò)去的幾十萬(wàn)元增加到現(xiàn)在的數(shù)百萬(wàn)元。“有的領(lǐng)導(dǎo)把喝什么酒看成是對(duì)自己的重視程度。茅臺(tái)等高檔酒我們每年會(huì)專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)，以備重要接待使用。這也是這幾年接待費(fèi)用不斷攀升的重要原因。”
北京大學(xué)社會(huì)發(fā)展研究所教授王文章認(rèn)為，白酒企業(yè)對(duì)產(chǎn)品有自由定價(jià)權(quán)，但政府可以采取多種措施理順高檔白酒價(jià)格。
“既然政府可以限定公車(chē)采購(gòu)價(jià)格不得超過(guò)18萬(wàn)元，為什么不能給公務(wù)接待用酒設(shè)定一個(gè)上限，比如500元呢？”王文章說(shuō)，
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，針對(duì)高檔白酒的暴利，政府可以考慮出臺(tái)“暴利稅”。
