“今天，中國127家嬰兒奶粉制造企業(yè)將齊聚工信部組織的會(huì)議。據(jù)悉，本次會(huì)議的重要政策之一就是將禁止海外注冊(cè)國內(nèi)加工的洋奶粉貼牌生意。根據(jù)記者了解的情況，目前國內(nèi)有超過200種新西蘭奶粉品牌在國內(nèi)出售，其中大部分都是中國商人操作的代工產(chǎn)品，而在新西蘭注冊(cè)一個(gè)奶粉品牌只需要花1萬元人民幣。”
今天，中國的127家嬰兒奶粉制造企業(yè)將齊聚工信部組織的會(huì)議。“這次貫徹早前發(fā)布的《提高乳粉質(zhì)量水平、提振社會(huì)消費(fèi)信心行動(dòng)方案》的會(huì)議絕不僅僅是個(gè)宣貫大會(huì)，而是會(huì)出臺(tái)重要的政策精神，不僅將決定很多中國嬰兒奶粉企業(yè)的未來命運(yùn)，也將左右著未來數(shù)年中國嬰兒奶粉行業(yè)的發(fā)展路徑。”一位行業(yè)人士昨天告訴記者，盡管這次會(huì)議對(duì)外界幾乎很難引起什么注意，但對(duì)行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)引發(fā)了巨大沖擊波。就在昨晚，有業(yè)內(nèi)人士透露，停牌多日的香港上市公司蒙牛乳業(yè)（02319.HK）和雅士利國際（01230.HK）將進(jìn)行整合。蒙牛乳業(yè)將收購雅士利51%股權(quán)，成為其第一大股東。而在中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)研究員宋亮看來，這并不僅僅是單純兩家企業(yè)之間的商業(yè)合作，其中蘊(yùn)含的則是未來多年中國乳品行業(yè)特別是奶粉行業(yè)重組兼并大旋律的一個(gè)前奏曲。
國內(nèi)三分之二嬰兒奶粉企業(yè)可能消失？
據(jù)知情人士透露，今天會(huì)議其中一個(gè)核心內(nèi)容就是對(duì)嬰兒奶粉企業(yè)重組兼并工作進(jìn)行首次吹風(fēng)。提高國內(nèi)嬰兒奶粉市場集中度、打造出幾個(gè)過硬的大品牌、讓消費(fèi)者真正對(duì)中國嬰兒奶粉恢復(fù)信心不僅將成為這次會(huì)議的主基調(diào)，也將成為未來幾年中國嬰兒奶粉行業(yè)的大趨勢。
宋亮告訴記者，在這次會(huì)議之后的下月初，工信部很可能會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策，屆時(shí)國內(nèi)嬰兒奶粉企業(yè)的重組大幕就將正式拉開。從這個(gè)意義上講，蒙牛與雅士利的聯(lián)姻只是預(yù)熱的第一步。宋亮對(duì)此的預(yù)期比較激進(jìn)，他稱未來可能有三分之二的嬰兒奶粉企業(yè)將被兼并重組，或者被市場淘汰。
據(jù)悉，目前國內(nèi)嬰幼兒奶粉的品牌企業(yè)大約在120至150家，其中，品牌比較悠久且具有一定規(guī)模的企業(yè)有30家左右，剩下的品牌企業(yè)則分為三類。第一類是小眾的水牛、牦牛、羊奶的奶粉企業(yè)。這類企業(yè)在三聚氰胺事件后的幾年大量出現(xiàn)，滿足了一些談傳統(tǒng)奶粉色變的消費(fèi)者的需求。以羊奶粉為例，目前僅陜西就有30多個(gè)品牌。第二類是代工品牌，即國內(nèi)企業(yè)赴新西蘭、澳大利亞、荷蘭等乳業(yè)大國注冊(cè)品牌，然后由國內(nèi)奶粉工廠為其貼牌加工，此類品牌超過百個(gè)，而代工廠達(dá)到60家左右。第三類則是近兩年新進(jìn)入中國市場的純進(jìn)口品牌。
在宋亮看來，未來我國乳業(yè)政策著力點(diǎn)將集中在鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流奶粉企業(yè)進(jìn)行整合，特別是對(duì)那些經(jīng)營不善、市場日益萎縮的奶粉企業(yè)進(jìn)行跨區(qū)域整合。站在行業(yè)塔尖上的30家左右規(guī)模型企業(yè)未來可能將成為強(qiáng)勢整合者，此次蒙牛出手雅士利就是一個(gè)范例。宋亮認(rèn)為，巨頭企業(yè)對(duì)區(qū)域性龍頭品牌的兼并，區(qū)域型龍頭品牌對(duì)當(dāng)?shù)匾?guī)模不大、質(zhì)量不高、經(jīng)營不善的企業(yè)的整合也將成為重點(diǎn)。此外，像一些專門生產(chǎn)羊奶粉、水牛奶粉等小品種產(chǎn)品的企業(yè)也可能成為被整合的對(duì)象。
一位行業(yè)人士表示，我國的乳業(yè)未來很可能會(huì)出現(xiàn)如今啤酒行業(yè)的這種大整合形態(tài)，為數(shù)不多的幾家企業(yè)控盤大局完全有可能。“只不過啤酒的整合來自于市場，乳業(yè)的整合可能來自于政府有形的手。”
海外注冊(cè)國內(nèi)加工的“洋奶粉”將被禁止
這次會(huì)議的精神預(yù)期已經(jīng)開始影響到一些乳企。浙江某奶粉品牌負(fù)責(zé)人肖先生昨天告訴記者，根據(jù)已經(jīng)得到的消息，他們一直從事的奶粉回國貼牌生意可能很快就會(huì)終止。而與他們相同命運(yùn)的企業(yè)在國內(nèi)可能有百家左右，這些企業(yè)的共同特點(diǎn)就是，他們既是奶粉企業(yè)又是貿(mào)易公司，他們?cè)谛挛魈m、澳大利亞等乳業(yè)大國注冊(cè)一個(gè)品牌，然后回到國內(nèi)找奶粉廠家為其代工貼牌。這樣一來，同樣是國內(nèi)奶粉企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就得以掛上洋品牌銷售了。
嚴(yán)格來說，這種行為并無違規(guī)之處，但由于洋品牌奶粉對(duì)于中國消費(fèi)者的獨(dú)特吸引力，這種行為在某種程度上已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，因此根據(jù)國家有關(guān)部門的規(guī)劃，這種行為很可能將被禁止。
華南地區(qū)一家奶粉企業(yè)市場負(fù)責(zé)人昨天也向記者證實(shí)，與很多國內(nèi)奶粉企業(yè)一樣，他們已經(jīng)得到消息，今后將不再允許為這些中國企業(yè)海外注冊(cè)的奶粉品牌代工生產(chǎn)了。“至少這次開會(huì)的127家企業(yè)都不能再這么做了！”而此前，他的奶粉企業(yè)同時(shí)為四五家國內(nèi)企業(yè)注冊(cè)的洋品牌在代工生產(chǎn)，“有的是為他們進(jìn)口的奶粉分裝，有的則就是用我們自己的工藝生產(chǎn)，只是包裝罐不同！”
這位企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，其實(shí)他們對(duì)很多國內(nèi)企業(yè)海外注冊(cè)、回國生產(chǎn)，再當(dāng)作洋品牌奶粉銷售的套路非常熟悉。“像在新西蘭，花大約1萬元人民幣就能找當(dāng)?shù)厣虡?biāo)代理公司注冊(cè)一個(gè)新西蘭本土的奶粉品牌，然后你既可以進(jìn)口新西蘭奶源回到國內(nèi)找廠家分裝，也可以直接找國內(nèi)企業(yè)貼牌加工，但無論哪種方式，最終都可以以‘洋奶粉’的身份推廣銷售，因?yàn)槟愦_實(shí)有個(gè)‘洋商標(biāo)’！”他告訴記者，這種模式其實(shí)在很多行業(yè)都相當(dāng)盛行，在法律上也確實(shí)沒有違規(guī)之處，但由于洋奶粉在中國消費(fèi)者心目中的特殊地位，因此這種行為確實(shí)有很明顯的不合理之處，也存在著與國產(chǎn)品牌的不平等競爭。
記者了解到，雖然中國將叫停這種國內(nèi)貼牌的洋奶粉還處于醞釀之中，而新西蘭當(dāng)局針對(duì)這種現(xiàn)象本周就已經(jīng)開始實(shí)施新規(guī)。
目前超200種新西蘭奶粉在中國銷售
新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部表示，從6月20日起，在新西蘭生產(chǎn)并出口到中國的所有嬰幼兒奶粉品牌需要在初級(jí)產(chǎn)業(yè)部登記注冊(cè)。有該部官員證實(shí)，這正是按照中國有關(guān)政府部門的要求。此舉同樣針對(duì)目前中國市場上很多打著新西蘭品牌旗號(hào)的奶粉其實(shí)并非真正新西蘭品牌，與中國擬制定的政策異曲同工。據(jù)新西蘭嬰兒營養(yǎng)理事會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，目前有超過200種新西蘭奶粉品牌在中國境內(nèi)出售，其中大部分都是中國商人操作的代工產(chǎn)品，“他們?cè)谛挛魈m并沒有自己的工廠”，而“目前中國市場銷售的真正新西蘭當(dāng)?shù)仄放撇⒉欢?rdquo;。
