新京報訊 (記者劉夏)“四大門戶”2012年Q2財報已前后腳亮相，就廣告增速而言，除騰訊外，新浪、網(wǎng)易、搜狐其余幾家增幅均在30%以下，但具體收入上，相比第一季度下滑的趨勢，有所反彈。
騰訊二季度廣告收入同比增71.7%
財報顯示，從“四大門戶”在今年第二季度的廣告收入額來看，騰訊表現(xiàn)最為搶眼，達到1.391億美元，新浪次之，收入1.031億美元，搜狐和網(wǎng)易分別為9800萬美元、3214萬美元。
仍極大依賴廣告“供血”的新浪，2012年Q2廣告業(yè)務(wù)收入增速達到12%，與總體11%的營收增速基本持平。在線游戲業(yè)務(wù)收入占比一半的搜狐，Q2廣告增速僅為2%。對于網(wǎng)易，廣告收入更是其“小頭”，僅占十分之一，Q2的廣告收入增速為20%。
而由于業(yè)務(wù)線縱橫，被同行評價“無可比性”的騰訊，盡管廣告業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅高達71.7%，但相比第一季度92%近乎翻番的增幅，也顯得平淡。
但因為受到第二季度季節(jié)性因素影響，從2011年Q4到2012年Q2三個季度，門戶整體廣告收入呈現(xiàn)先抑后仰走勢，如搜狐在上述三個季度廣告收入分別為7800萬美元、6100萬美元、6900萬美元，新浪則分別為1.037億美元、7850萬美元、1.031億美元。
微博平臺等廣告新戰(zhàn)場有待開發(fā)
受宏觀經(jīng)濟走勢密切影響，門戶網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)。搜狐CEO張朝陽就表示，“由于中國經(jīng)濟增速持續(xù)放緩以及我們對網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)運營進行調(diào)整，品牌廣告收入較上年同期僅取得緩慢增長。”談及廣告業(yè)務(wù)時，新浪CEO曹國偉也提到了“挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟環(huán)境”。
且如今，“門戶”的意義不單指傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站本身，投資者對其業(yè)務(wù)模式拓展產(chǎn)生全新期待。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、展示形式也相應(yīng)跟進。
正在這樣的背景下，第三季度，當(dāng)倫敦奧運召開，各大門戶網(wǎng)站都使出渾身解數(shù)，在口碑傳播、隊伍鍛煉以外，將其當(dāng)做四年一遇的大型營銷，吸引“金主”。“之前，各家廣告收入來源集中于網(wǎng)絡(luò)門戶平臺、視頻平臺；之后，微博平臺、移動互聯(lián)平臺等新戰(zhàn)場將被開辟出來。”一家門戶網(wǎng)站的中層對記者說。
各大門戶無疑期待奧運以及微博商業(yè)化的快進，將使門戶營收獲得新的增長動力。讓包括門戶、搜索、視頻、社交、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，為廣告主提供多樣的營銷組合。
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受累客戶端 門戶網(wǎng)游增長緩慢
今年7月底，2012 Chinajoy游戲展上，門戶網(wǎng)站身影再度出現(xiàn)。一家門戶網(wǎng)站的大型展臺，支在游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)對面，相互爭奪參觀者，頗有“打擂”味道。
2012年第二季度，網(wǎng)易在線游戲服務(wù)收入為17億元，占總收入20億元的比例高達85%；2011年，在線游戲服務(wù)收入為16億元，總收入為18億元，占比88%�？梢娪螒虻匚恢夭豢珊硠印Ｍ瑯右杂螒虺鹘堑牧韮杉议T戶搜狐、騰訊Q2在線游戲收入占比近半。
不過，受累于客戶端游戲行業(yè)整體低迷，網(wǎng)易游戲已連續(xù)四個季度營收水平維持在18億元上下，處于基本停滯狀態(tài)，Q2出現(xiàn)環(huán)比下滑。特別是網(wǎng)易代理自暴雪的游戲《魔獸世界》連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑。
2012 Chinajoy期間的一份報告游戲產(chǎn)業(yè)顯示，在PC網(wǎng)游漸告平淡同時，手機等移動端網(wǎng)游正在崛起。PC網(wǎng)游用戶數(shù)1.2億人，比2011年上半年增加了4.6%；網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)2.05億人，同比增長27.7%。但兩者增速均不及移動網(wǎng)游用戶70.9%的增幅。門戶網(wǎng)站已意識到上述轉(zhuǎn)變，并將游戲業(yè)務(wù)向后兩者傾斜。
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【網(wǎng)易】 網(wǎng)游“現(xiàn)金牛”下滑
網(wǎng)易16日發(fā)布了公司第二季度財報。報告顯示，網(wǎng)易第二季度總收入為20億元，同比增長11%；凈利潤為8.75億元，同比增長13%。
從財報可見，游戲業(yè)務(wù)仍是網(wǎng)易“現(xiàn)金牛”。 2012年第二季度，在線游戲服務(wù)收入為17億元，占總收入85%。不過值得注意的是，游戲收入相比上個季度的18億元，還是出現(xiàn)了環(huán)比下滑。
網(wǎng)易公司CEO丁磊表示，《魔獸世界》在線人數(shù)下降導(dǎo)致游戲收入環(huán)比下降。他還表示，該游戲在中國仍保有著非常熱忱的玩家群體，網(wǎng)易期待盡快發(fā)布《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》，以鞏固《魔獸世界》在中國的玩家基礎(chǔ)。
【新浪】 微博廣告收入占總比10%
在新浪今年第二季度的財報中，新浪首次公布微博的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，新浪微博廣告營收超過1000萬美元。新浪整體收入為1.316億美元，微博廣告占總比達10%。
對于寄予厚望的微博業(yè)務(wù)，新浪無疑投入巨大，盡管財報未披露相關(guān)成本支出。但仍可反應(yīng)在總體成本上，第二季度新浪成本為6162萬美元，較上一季度的5711萬美元增長8%，較上一年同期的5062萬美元增長22%。
截至6月底，新浪微博注冊用戶數(shù)達到3.68億，比三月底的3.24億增長了13.6%。更重要的是，新浪微博平均每日活躍用戶(DAU)增長了21%，達到3650萬。
【搜狐】 搜索業(yè)務(wù)增長最勁
在搜狐各項業(yè)務(wù)中，旗下中國第二大搜索引擎公司搜狗的業(yè)務(wù)增長比較亮眼。2012年第二季度，搜狗實現(xiàn)營收3000萬美元，較2011年同期增長123%，較上一季度增長34%。根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)，以用戶數(shù)計算搜狗已成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
2004年，搜狗推出搜索，去年，搜狗搜索的流量超過谷歌中國排名第二。據(jù)搜狗CEO王小川介紹，搜索分兩部分，一部分是網(wǎng)頁搜索里面的競價的模式，還有一部分是網(wǎng)址導(dǎo)航。較早前，他曾在上海表示，2012年收入預(yù)計在1億至1.5億美元。
【騰訊】 電商收入占比8%
騰訊公布的第二季度財報顯示，電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入達到1.356億美元，比上一季度增長13.9%。同時占到騰訊第二季度總收入的8.1%。
財報顯示，電商業(yè)務(wù)的收入增長主要來自自營業(yè)務(wù)易迅網(wǎng)商品交易總額的增加，此外，還有代理業(yè)務(wù)拍拍網(wǎng)產(chǎn)生的交易傭金。
“電子商務(wù)在我們當(dāng)前業(yè)務(wù)中所占比例相對較小，我們將電子商務(wù)作為一項長期業(yè)務(wù)來發(fā)展。”騰訊總裁劉熾平表示，之前公司已經(jīng)決定對電商進行十億美元級別的全面投資，用于建設(shè)基礎(chǔ)架構(gòu)、擴大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。（劉夏 師春雷)
