封殺返利網(wǎng)、微信……去年下半年來(lái)，阿里動(dòng)作不斷。今年8月，淘寶網(wǎng)大肆封殺第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，9月底，蘑菇街進(jìn)入“黑名單”。先將導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站封殺，而后自建平臺(tái)將其收編，這才是阿里所下的一招妙棋。

　　封殺蘑菇街

　　9月19日，魏小姐通過(guò)淘寶賬號(hào)在蘑菇街購(gòu)買了一件商品。一周過(guò)去，未收到貨的她再次查詢時(shí)，卻出現(xiàn)不能登錄情況，且蘑菇街、淘寶網(wǎng)雙方均未提前告知。

　　“現(xiàn)在快過(guò)去一個(gè)月，沒有辦法登錄，查不到任何購(gòu)買情況，也沒有一個(gè)公告，也沒告訴我們?nèi)魏翁幚斫Y(jié)果。”魏小姐說(shuō)道，“遇到同類情況的用戶不在少數(shù)。”記者在蘑菇街意見簿頁(yè)面看到，確實(shí)有許多用戶留言抱怨，希望恢復(fù)淘寶賬號(hào)登錄。

　　記者致電蘑菇街，“大約是9月25日，淘寶停止了蘑菇街的第三方登錄。”蘑菇街產(chǎn)品技術(shù)人員表示，魏小姐要查詢交易記錄，可以通過(guò)綁定郵箱找回密碼，直接用郵箱登錄。“目前正督促淘寶恢復(fù)登錄接口。”

　　協(xié)商無(wú)進(jìn)展

　　關(guān)于淘寶此次封殺原因，蘑菇街COO助理徐達(dá)表示，“目前正在與淘寶交流，溝通還沒有結(jié)果。”今年8月，淘寶向第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站揮起屠刀，其中包括口袋購(gòu)物、團(tuán)800、VIP團(tuán)購(gòu)等引流網(wǎng)站。凡是名單中網(wǎng)站產(chǎn)生的銷量數(shù)據(jù)，淘寶將不計(jì)入主搜排序、展示銷量。

　　這一舉動(dòng)，淘寶給出的解釋是，部分超低價(jià)第三方導(dǎo)購(gòu)站點(diǎn)，為賺取更多利潤(rùn)，針對(duì)賣家報(bào)名的商品進(jìn)行隨意砍價(jià)，賣家只能做虧本引流。淘寶稱，期待超低價(jià)運(yùn)營(yíng)的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站后續(xù)能進(jìn)行不同的轉(zhuǎn)型。

　　記者詢問(wèn)以上理由是否與蘑菇街此次封殺有關(guān)時(shí)，徐達(dá)表示原因還不明朗。記者又以短信、郵件形式聯(lián)系淘寶，后者也未給予回應(yīng)。被“封殺”后，徐達(dá)表示蘑菇街接下來(lái)會(huì)為用戶提供體驗(yàn)更好的內(nèi)容，“具體措施會(huì)在一周之后公布。”

　　自建平臺(tái)收編

　　據(jù)媒體報(bào)道，阿里封殺導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，最早來(lái)自馬云的一次內(nèi)部表態(tài)，稱將不扶植上游導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站繼續(xù)做大。另?yè)?jù)淘寶聯(lián)盟官方數(shù)據(jù)，去年蘑菇街、美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站從淘寶分成超過(guò)6億元。業(yè)內(nèi)分析稱，阿里若不加控制，導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樘詫毩髁康?ldquo;上游”入口。

　　因此，阿里必須逆轉(zhuǎn)時(shí)局。今年9月份，淘寶網(wǎng)宣布旗下導(dǎo)購(gòu)類分享平臺(tái)優(yōu)站向第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站開放，并設(shè)立規(guī)模為5億美元的基金扶植。目前，進(jìn)駐優(yōu)站的第三方導(dǎo)購(gòu)商家在千家左右。值得關(guān)注的是，剛被封殺的“蘑菇街”早在9月中旬便入駐該平臺(tái)。

　　阿里到底在下一盤什么棋？封殺導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站后又自建導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)將其收編？從本質(zhì)上看，淘寶優(yōu)站是一個(gè)類似于蘑菇街、美麗說(shuō)的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，同時(shí)對(duì)第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站開放。這是一招妙棋，以“封殺”之名行“收編”之實(shí)，利用淘寶優(yōu)站，阿里轉(zhuǎn)而成為導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的流量上游。

　　從第三方導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站的盈利模式來(lái)看，多是依賴淘寶網(wǎng)等電商獲得收入分成，寄生性強(qiáng)，一旦“宿主”翻臉，往后拿什么來(lái)生存會(huì)是一個(gè)問(wèn)題。