護(hù)航賽事廣告宣傳秩序 四川成都發(fā)布世運(yùn)會(huì)廣告經(jīng)營合規(guī)指引
2025-08-01 點(diǎn)擊：次
為規(guī)范2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱“成都世運(yùn)會(huì)”）相關(guān)廣告活動(dòng)，營造健康有序的宣傳氛圍，四川省成都市市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，制定并發(fā)布《成都市世運(yùn)會(huì)廣告經(jīng)營合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。該《指引》旨在引導(dǎo)廣告活動(dòng)主體依法履責(zé)，嚴(yán)防借賽事之名進(jìn)行違法違規(guī)商業(yè)宣傳。
據(jù)了解，《指引》對廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者提出明確要求。在廣告發(fā)布審核方面，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者需建立健全承接登記、審核、檔案管理制度，配備專業(yè)審核人員或機(jī)構(gòu)，檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終止之日起不少于三年。同時(shí)，要熟悉世運(yùn)會(huì)合作伙伴等名錄，規(guī)范使用賽事標(biāo)志及用語。廣告主委托發(fā)布含世運(yùn)會(huì)元素的廣告，須提供權(quán)利人許可合同等合法證明；經(jīng)營者和發(fā)布者要查驗(yàn)核對，對不符或文件不全的廣告不得提供服務(wù)或發(fā)布，嚴(yán)禁擅自借世運(yùn)會(huì)名義發(fā)布違法廣告。
在商業(yè)廣告內(nèi)容上，《指引》強(qiáng)調(diào)要導(dǎo)向正確，不得使用或變相使用黨旗黨徽、國旗國徽等國家象征元素，不得利用國家機(jī)關(guān)及工作人員名義，不得有損害國家尊嚴(yán)、違背公序良俗等內(nèi)容，也不得擅自使用贊助商名義、運(yùn)動(dòng)員形象等進(jìn)行宣傳。內(nèi)容需合法合規(guī)，醫(yī)療、藥品等特殊商品廣告須經(jīng)審查，普通食品廣告不得宣稱保健功能，醫(yī)療等廣告不得含功效斷言及違規(guī)代言，招商、房地產(chǎn)、酒類等廣告也有相應(yīng)規(guī)范。此外，廣告要真實(shí)全面，不得虛假誤導(dǎo)，涉及許可事項(xiàng)需與許可內(nèi)容一致，引用資料要真實(shí)準(zhǔn)確。
《指引》還推動(dòng)社會(huì)共治，要求廣告相關(guān)主體、公共場所管理者、電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等積極履行主體責(zé)任，廣告協(xié)會(huì)加強(qiáng)行業(yè)自律引導(dǎo)。成都市市場監(jiān)管部門將加大執(zhí)法力度，嚴(yán)查涉世運(yùn)會(huì)違法違規(guī)廣告行為。同時(shí)，《指引》呼吁社會(huì)各界積極參與監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法廣告線索可通過12315、12345熱線進(jìn)行投訴舉報(bào)。
成都市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《指引》的發(fā)布，為成都世運(yùn)會(huì)期間各類廣告活動(dòng)明晰自律邊界，有助于維護(hù)公平競爭的市場經(jīng)營秩序和積極向上的賽事宣傳環(huán)境，確保世運(yùn)會(huì)在蓉城順利舉辦。
掃碼投訴
京公網(wǎng)安備11010502034432號