高考經(jīng)濟(jì)：消費(fèi)熱潮背后的新藍(lán)海
2025-06-23 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
每年六月，伴隨高考拉開帷幕，一股圍繞“高考經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)熱潮亦應(yīng)運(yùn)而生。從文具、營(yíng)養(yǎng)品、住宿、送考專車，到慶功宴、旅游、電子產(chǎn)品、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，乃至心理咨詢，與高考相關(guān)的消費(fèi)已滲透至考生生活的方方面面。高考，不僅是一場(chǎng)知識(shí)的角逐，也正演變?yōu)橐粓?chǎng)消費(fèi)的盛宴。這一現(xiàn)象，折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與社會(huì)需求的多元化變遷。
6月10日，考生在考點(diǎn)外為自己收到的鮮花拍照。中新社記者 王紫儒/攝
從“準(zhǔn)考證經(jīng)濟(jì)”到“慶功經(jīng)濟(jì)”
高考經(jīng)濟(jì)，泛指高考前后衍生的各類消費(fèi)行為與商業(yè)活動(dòng)。其早期形態(tài)（或稱“準(zhǔn)考證經(jīng)濟(jì)”）主要集中于考前的文具、營(yíng)養(yǎng)品、住宿等剛性需求。近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提升與家庭消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，高考經(jīng)濟(jì)逐步向多元化、精細(xì)化、服務(wù)化方向演進(jìn)，形成了貫穿“考前—考中—考后”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，其中考后階段的“慶功經(jīng)濟(jì)”尤為凸顯。
考前，剛性需求集中釋放。高考前夕，文具消費(fèi)迎來(lái)高峰，主打“高考專用”“順利通關(guān)”等概念的文具禮盒熱銷，某知名文具品牌負(fù)責(zé)人表示，5月下旬至6月初，其銷量同比增長(zhǎng)超50%，中性筆、品牌2B鉛筆尤受青睞；營(yíng)養(yǎng)保健投入是家長(zhǎng)的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，某大型電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，同期考生營(yíng)養(yǎng)品銷售額同比增長(zhǎng)40%，家長(zhǎng)普遍秉持“對(duì)孩子有益，貴也值得”的態(tài)度；酒店住宿需求激增，為規(guī)避交通擁堵誤考風(fēng)險(xiǎn)，考點(diǎn)周邊酒店預(yù)訂火爆，某連鎖酒店負(fù)責(zé)人稱，高考期間考點(diǎn)附近酒店“一房難求”，房?jī)r(jià)普遍上浮30%—50%；此外，送考專車、定制早餐、考場(chǎng)周邊臨時(shí)停車等服務(wù)也成為高考產(chǎn)業(yè)鏈上的新增環(huán)節(jié)。
考后，“慶功經(jīng)濟(jì)”熱情迸發(fā)。高考落幕，慶祝性消費(fèi)隨即啟動(dòng)，各酒店、餐廳競(jìng)相推出“高考慶功宴”，火鍋、西餐、日料、烤肉等成為考生聚會(huì)首選，據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，高考后一周，相關(guān)餐飲訂單量同比增長(zhǎng)60%；旅游市場(chǎng)迎來(lái)“高考畢業(yè)游”高峰，出境游、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線、研學(xué)游、親子游等產(chǎn)品需求集中爆發(fā)，某旅行社負(fù)責(zé)人介紹，“高考后學(xué)生群體旅游需求激增，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)200%”；電子產(chǎn)品同樣成為考生及家長(zhǎng)青睞的考后犒賞，某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束一周內(nèi)，手機(jī)、筆記本電腦銷量環(huán)比增長(zhǎng)80%。
服務(wù)型經(jīng)濟(jì)興起，志愿與心理成焦點(diǎn)。高考成績(jī)公布后，志愿填報(bào)成為家庭核心關(guān)切，各類志愿填報(bào)咨詢服務(wù)、生涯規(guī)劃課程及心理疏導(dǎo)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，某大型教育機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，志愿填報(bào)服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)70%。同時(shí)，心理咨詢機(jī)構(gòu)推出的“高考減壓”“考后心理調(diào)適”等專項(xiàng)服務(wù)，也受到家長(zhǎng)和考生的普遍歡迎。
6月8日，“高考經(jīng)濟(jì)”如期升溫，一商家為考生準(zhǔn)備了鮮花和多種祝福橫幅。中新社記者 劉文華/攝
高考經(jīng)濟(jì)的多元化表現(xiàn)與升級(jí)
當(dāng)前，高考經(jīng)濟(jì)已突破傳統(tǒng)邊界，呈現(xiàn)出多元化與升級(jí)化的顯著特征。
從“剛需”向“儀式感”延伸。消費(fèi)產(chǎn)品線不斷拓展，從基礎(chǔ)文具、營(yíng)養(yǎng)品延伸至鮮花、定制蛋糕、祝福禮盒、紀(jì)念T恤等極具儀式感的商品。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高考期間此類“慶祝類”商品銷量同比增長(zhǎng)100%。
從“基礎(chǔ)”服務(wù)到“個(gè)性化”定制。服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，考前有“送考專車”“靜音酒店”“專屬早餐”；考后則有“定制旅游”“慶功宴包間”“一對(duì)一志愿填報(bào)指導(dǎo)”等，精準(zhǔn)對(duì)接家庭對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化體驗(yàn)的需求。
從父母主導(dǎo)到消費(fèi)主力年輕化。隨著Z世代（指1995—2009年間出生的一代人）成為考生主體，其對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求更高，追求個(gè)性化、品質(zhì)化與體驗(yàn)感。高考經(jīng)濟(jì)不再僅由家長(zhǎng)主導(dǎo)，考生的自主消費(fèi)意愿與決策權(quán)顯著增強(qiáng)。例如，更多考生主動(dòng)規(guī)劃“畢業(yè)旅行”，或使用高考獎(jiǎng)金購(gòu)買心儀的數(shù)碼產(chǎn)品。
從“單一”消費(fèi)到“全渠道”融合。電商平臺(tái)、社交媒體、短視頻成為重要驅(qū)動(dòng)力量，紛紛推出“高考加油包”“考生專屬優(yōu)惠”，直播帶貨、達(dá)人推薦等新零售模式活躍。線下商家則通過(guò)團(tuán)購(gòu)、預(yù)訂、定制服務(wù)等方式吸引客流，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道共振。
高考經(jīng)濟(jì)折射的社會(huì)變遷
高考經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，是社會(huì)多重變遷的集中映射。
家庭消費(fèi)理念升級(jí)。家長(zhǎng)們不僅關(guān)注物質(zhì)投入，更注重精神關(guān)懷與情感支持。“高考加油宴”“考后慶功游”“定制紀(jì)念品”等，已成為家庭表達(dá)關(guān)愛、記錄成長(zhǎng)的重要方式。
社會(huì)情緒投射。作為人生重要節(jié)點(diǎn)，高考承載著家庭厚望與社會(huì)焦慮。圍繞高考的消費(fèi)，既有現(xiàn)實(shí)需求，也包含了情感投射。部分家長(zhǎng)坦言，“花錢買安心”“不能輸在起跑線上”是其參與高考消費(fèi)的心理動(dòng)因。
資源集中與市場(chǎng)響應(yīng)。高考期間，社會(huì)資源高度聚焦，商家及平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推出“高考加油”系列活動(dòng)。從餐飲住宿、交通出行，到電商金融、保險(xiǎn)保障，各行業(yè)幾乎都能找到與高考經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點(diǎn)，高考經(jīng)濟(jì)已成為6月消費(fèi)市場(chǎng)名副其實(shí)的“超級(jí)IP”。
區(qū)域市場(chǎng)差異化發(fā)展。一線城市傾向高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)，三、四線城市則更側(cè)重實(shí)用性與性價(jià)比。隨著消費(fèi)升級(jí)與下沉市場(chǎng)崛起，高考經(jīng)濟(jì)正形成多層次、廣覆蓋的新格局。
高考經(jīng)濟(jì)的隱憂與挑戰(zhàn)
蓬勃發(fā)展的背后，高考經(jīng)濟(jì)亦面臨挑戰(zhàn)。
首先是價(jià)格虛高問(wèn)題。部分產(chǎn)品和服務(wù)在高考期間存在價(jià)格虛高現(xiàn)象。“高考房”價(jià)格翻倍、“高考套餐”溢價(jià)明顯。一些家長(zhǎng)反映“高考經(jīng)濟(jì)”異化為“收割經(jīng)濟(jì)”，呼吁監(jiān)管部門加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
其次是心理負(fù)擔(dān)與功利化傾向。部分家長(zhǎng)過(guò)度投入，購(gòu)買各類產(chǎn)品服務(wù)，反而可能加重考生心理壓力。若高考經(jīng)濟(jì)過(guò)度功利化，易引發(fā)攀比、焦慮、虛榮等負(fù)面效應(yīng)。專家建議，家庭和社會(huì)應(yīng)理性看待高考經(jīng)濟(jì)，更加注重精神激勵(lì)與心理健康。
最后是服務(wù)質(zhì)量參差不齊。行業(yè)的快速發(fā)展，伴隨而來(lái)的是服務(wù)質(zhì)量差異、虛假宣傳及消費(fèi)陷阱等問(wèn)題。部分志愿填報(bào)、心理咨詢機(jī)構(gòu)資質(zhì)存疑，服務(wù)效果難以保障。相關(guān)部門亟須加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，提升服務(wù)質(zhì)量，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。
高考經(jīng)濟(jì)的未來(lái)趨勢(shì)
展望未來(lái)，在規(guī)范化發(fā)展的前提下，高考經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
一是升級(jí)化。向品質(zhì)化、個(gè)性化、體驗(yàn)化持續(xù)升級(jí)。高端定制服務(wù)、情感關(guān)懷產(chǎn)品、成長(zhǎng)紀(jì)念禮品將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。企業(yè)需聚焦家庭與考生的真實(shí)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。
二是科技賦能。AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算將深度應(yīng)用，推動(dòng)智能志愿填報(bào)、個(gè)性化學(xué)習(xí)報(bào)告、心理健康評(píng)估等數(shù)字化服務(wù)成為主流。線上線下商家將借助數(shù)字化工具提升運(yùn)營(yíng)效率與用戶體驗(yàn)。
三是綠色與公益融合。環(huán)保文具、低碳出行、綠色餐飲將獲得更多關(guān)注。同時(shí)，更多企業(yè)和平臺(tái)將公益元素融入高考經(jīng)濟(jì)，如推出“高考助考公益包”“考生關(guān)愛行動(dòng)”等，彰顯社會(huì)責(zé)任。
四是下沉市場(chǎng)潛力釋放。三、四線城市及縣域市場(chǎng)消費(fèi)能力持續(xù)提升，將成為高考經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)引擎。企業(yè)需精準(zhǔn)把握下沉市場(chǎng)需求特點(diǎn)，提供高性價(jià)比、實(shí)用型的產(chǎn)品與服務(wù)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員李明認(rèn)為，高考經(jīng)濟(jì)的興起，既是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，也映射出社會(huì)對(duì)教育公平和人才選拔的高度重視。其在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇的同時(shí)，亦需全社會(huì)共同引導(dǎo)，防范過(guò)度消費(fèi)與功利化傾向。“高考經(jīng)濟(jì)應(yīng)回歸理性，側(cè)重精神激勵(lì)與成長(zhǎng)陪伴。家庭與社會(huì)需以平常心看待高考，用科學(xué)健康的方式表達(dá)關(guān)愛。企業(yè)與平臺(tái)則應(yīng)著力提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新供給模式，推動(dòng)高考經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量方向發(fā)展。”
高考經(jīng)濟(jì)，作為中國(guó)社會(huì)特有的消費(fèi)現(xiàn)象，折射出家庭對(duì)教育的重視、社會(huì)對(duì)人才的關(guān)懷以及市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的敏銳洞察。伴隨時(shí)代發(fā)展，它正從單一的物質(zhì)消費(fèi)，向多元化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化、科技化方向深度演進(jìn)。未來(lái)，在規(guī)范與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，高考經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)增長(zhǎng)，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增添一道獨(dú)特而亮麗的風(fēng)景線。
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