圖為CCTV3月15日晚會(huì)河南南陽(yáng)市妙醫(yī)堂藥業(yè)有限公司張經(jīng)理。(圖片來(lái)源：央視截圖)
圖為CCTV3月15日晚會(huì)央視曝光河南指南針公司虛假醫(yī)藥廣告。(圖片來(lái)源：央視截圖)
新浪財(cái)經(jīng)訊 2013年央視3-15晚會(huì)在北京舉行，新浪財(cái)經(jīng)全程直播本次晚會(huì)。央視曝光高老太降糖秘方等虛假神藥。
以下為文字實(shí)錄：
畫(huà)外音：只要投其所好，總會(huì)有人上勾，一朵消化就能得到它的芳心，一點(diǎn)兒蠅頭小利就能激發(fā)他的參與，關(guān)鍵是你的手段和技術(shù)。
各位請(qǐng)看，假設(shè)我的手中拿的是一幅膏藥，我告訴你這幅膏藥可以同時(shí)治療高血壓、心血病、糖尿病、哮喘等等等等，你會(huì)相信嗎？我看到現(xiàn)場(chǎng)很多人在搖頭。好，我再告訴你我爸爸的爸爸的爸爸是一代名醫(yī)，專門(mén)給皇上看病，所以，這個(gè)膏藥用的是祖?zhèn)髅胤�，你�?huì)信嗎？我發(fā)現(xiàn)搖頭的人似乎少了一點(diǎn)。我們?cè)僮鲆粋�(gè)假設(shè)，如果剛才所有的這番話我請(qǐng)一個(gè)看上去慈眉善目，仙風(fēng)道骨的老者面對(duì)面的跟你說(shuō)，我怕你可能會(huì)信了。
小小的膏藥神通廣大，藥到病除。
讓糖尿病人擺脫糖尿病。
畫(huà)外音：這位自稱是慕容家族第八代傳人，清朝御醫(yī)第11代傳人。出身顯貴，祖?zhèn)髅胤剑悴恍�，這些人還會(huì)把自己的招牌對(duì)天發(fā)誓。一周期要是讓你停不了藥，我把姓改了隨你信。
如此神藥，記者花費(fèi)990元買(mǎi)了一個(gè)療程的降糖貼，發(fā)現(xiàn)并不是廣告中說(shuō)的徹底根治糖尿病。再來(lái)看批準(zhǔn)文號(hào)，神藥怎么成了醫(yī)療器械？2012年2月，因?yàn)槲覀兤贩N太多了，光文號(hào)就二十多個(gè)。所謂的高老太祖?zhèn)髅胤骄褪歉嗨幚砟罴游魉帲瑸榱俗尰颊哔N上有發(fā)熱的感覺(jué)，辣椒油更是必不可少的。公司負(fù)責(zé)銷售的張經(jīng)理給我們算了一筆賬，高老太理療貼每盒不到三塊，可是市場(chǎng)價(jià)卻每盒99元。賣99元一小盒，99一個(gè)流程�；旧显谶@種產(chǎn)品里，成本基本上都是忽略不計(jì)。周經(jīng)理告訴我們，加上一個(gè)高老太的概念，加上廣告包裝，就被忽悠成一個(gè)流傳百年的神藥。你也可以弄個(gè)吳老太或者吳老爹牌。河南指南針文化醫(yī)藥有限公司李經(jīng)理告訴我們目前市場(chǎng)上的慕容貼，慕容康就是他們找來(lái)的演員，拼的就是演員陣容和策劃能力。比如那老頭被拍過(guò)了，我肯定不會(huì)再用這個(gè)老頭了，因?yàn)樯乡R不好。其實(shí)這位廣告策劃炒的不是產(chǎn)品，而是廣告�，F(xiàn)在都炒爛了，老百姓看了這東西還是買(mǎi)�，F(xiàn)在不光炒老頭，老婆也找來(lái)了。難怪那些假名醫(yī)在廣告里一個(gè)勁兒的發(fā)毒誓，一個(gè)個(gè)虛假的神貼廣告出現(xiàn)了。這就叫概念，挖的賣點(diǎn)，起的名字叫高老太，又有故事，又情節(jié)，消費(fèi)者一看，這些病人常年吃藥，突然給他一個(gè)新的東西貼一貼，特興奮。虛假宣傳，夸大療效，打著醫(yī)療器械的幌子反而讓患者因停藥貽誤病情，難道不怕消費(fèi)者投訴嗎？消費(fèi)者一說(shuō)不滿意，退，大刀闊斧的退，就算這個(gè)產(chǎn)品百分之百的沒(méi)效果也不可能百分之百的退貨率。如果沒(méi)有大的浪，大的形勢(shì)大的活動(dòng)的話，你的廣告只管播，有大稽查，停停，高老太的廣告，能做到3月1號(hào)我估計(jì)馬上就要停掉，馬上就315了，315一過(guò)，可能到3月20號(hào)它又要上來(lái)了。2013年3月1日，河南指南針文化廣告有限公司又開(kāi)始策劃拍攝一段新的降壓神片廣告，記者來(lái)到紫杉文化傳媒工作室，見(jiàn)到了演審議的。這胡子是粘上的吧？粘上了。退休了以后進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，朋友介紹參加影視的拍攝，我說(shuō)試試吧，我又沒(méi)玩過(guò)，機(jī)關(guān)干部。在攝影棚里面對(duì)攝像機(jī)的鏡頭，這位坐了幾十年的退休老干部一下子就進(jìn)入了神醫(yī)的角色。
采訪：我治病啊，天在看，三個(gè)月，停針停藥，停不了治不好，我告老還鄉(xiāng)，我是畢久庭。
采訪：治糖尿病治一個(gè)好一個(gè)。
采訪：放心吃喝，就是讓你持續(xù)好厲害。
采訪：廣告這個(gè)東西那肯定要吹，不那樣說(shuō)忽悠不了消費(fèi)者。廣告一打，魚(yú)餌一撒，那魚(yú)就過(guò)來(lái)上鉤了。通過(guò)一個(gè)手段，通過(guò)一個(gè)載體，把這個(gè)錢(qián)斂過(guò)來(lái)。
主持人：在剛才的片子當(dāng)中，我們可以看到無(wú)論是藥商或者是策劃公司，或者是那些扮演所謂神醫(yī)的演員合力上演了一出鬧劇，人們常說(shuō)人生如戲，但是消費(fèi)者的健康，以及我們的消費(fèi)環(huán)境，還有每個(gè)人的良心和誠(chéng)信卻來(lái)不得半點(diǎn)兒兒戲，接下來(lái)我會(huì)通過(guò)微信實(shí)時(shí)對(duì)講的功能跟收看現(xiàn)場(chǎng)的觀眾來(lái)一次小小的討論，來(lái)看肯如何看待我們今天的消費(fèi)歡迎，大屏幕上他們幾位的微信頭像已經(jīng)出現(xiàn)了。
陳數(shù)：大家好，我是演員陳數(shù)，非常高興以這樣有趣的形式參與到節(jié)目當(dāng)中。
草根：大家好，我是離開(kāi)家鄉(xiāng)多年，在外打工的草根。
嘉賓：大家好，我今年17歲，很高興跟大家交流。
主持人：歡迎三位通過(guò)這種特別的方式與我們的現(xiàn)場(chǎng)保持互動(dòng)，我想跟三位聊的是這些年我們完善消費(fèi)環(huán)境的過(guò)程中，政府和有關(guān)部門(mén)的力度已經(jīng)越來(lái)越大，但是與此同時(shí)，我們依然還可以看到那些損害消費(fèi)者利益的事情出現(xiàn)，我們想問(wèn)一問(wèn)三位如何看待這種現(xiàn)象，你們覺(jué)得背后最主要的原因是什么？
觀眾：不光小企業(yè)，甚至有些致命打企業(yè)也在造假，違法成本很低，收益很大，他明知道有問(wèn)題也會(huì)鋌而走險(xiǎn)去做，這里面一定要極大的提高違法的成本和懲處的力度。
我覺(jué)得假最怕見(jiàn)光，有光的地方假是最少的。
