6月26日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布了2019年《中國500最具價值品牌》榜單，金鑼集團以209.48億排名總榜第277位，位居食品、飲料行業(yè)第38位。值得一提的是，金鑼集團已連續(xù)多年登榜，今年的品牌價值更是較去年增加近35億，品牌價值又創(chuàng)新高!作為肉制品行業(yè)令人矚目的品牌之一，金鑼的品牌價值與品牌影響力得到了業(yè)界的高度認可。

　　據悉，《中國500最具價值品牌》采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測。世界品牌實驗室獨家研發(fā)了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，測評時綜合考慮了企業(yè)自身的經營狀況(包括營業(yè)收入、增長率等)和品牌為企業(yè)帶來的收益(品牌附加值指數以及品牌強度系數)。該榜單已連續(xù)發(fā)布16年，是國內品牌價值評判的權威。業(yè)內專家表示，金鑼此次登榜，主要原因在于其多年來的品質堅守、產品創(chuàng)新及品牌升級。

品質堅守，確保消費者舌尖安全

　　能榮登《中國500最具價值品牌》，過硬的產品品質是基礎。作為國內肉制品行業(yè)領軍品牌，金鑼一直將食品安全視為企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，以“打造中國健康食品產業(yè)鏈、讓消費者食肉無憂，美味盡享”為使命。在率先構建從源頭到終端的全產業(yè)鏈模式的同時，也將質量管控融入其全產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，從源頭把控、生產監(jiān)控，到終端規(guī)范、產品追溯，全方位實現質量管控。

　　無論是貫穿食品生產全過程的安全檢測體系，還是從種豬到終端全程透明的“食品質量安全可追溯項目”，金鑼布下“天羅地網”從根源上確保食品安全，讓消費者吃的放心、安心。

產品創(chuàng)新，讓消費者美味盡享

　　伴隨消費升級，消費者的消費需求更趨于多元化和個性化，肉制品企業(yè)想要在擠壓式的市場競爭中脫穎而出，就需要精準分析消費者的消費需求，不斷進行產品創(chuàng)新來迎合消費者。對此，金鑼集團積極求變，通過技術和工藝創(chuàng)新，打造出了一個屬于自己的明星品牌矩陣，以迎合不同消費群體多元化的消費需求。

　　從中溫突破型明星品牌“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫王牌產品“德斯克”，到休閑第一子品牌“得樂食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”，金鑼各個明星產品形成了專屬的品牌矩陣，既受到了市場的認可也受到了消費者的喜愛。

　　此外，針對消費者日益升級的健康消費需求，金鑼歷時多年不斷嘗試，最終成功研發(fā)出健康新品健食力低脂香腸。健食力低脂香腸以精選優(yōu)質瘦肉為原料，采用先進的工藝技術和設備制作而成，與普通香腸相比脂肪含量降低60%以上，滿足了消費者健康、低脂的肉食需求。

品牌升級，驅動肉食行業(yè)健康重塑

　　作為肉制品行業(yè)領先品牌，金鑼率先開啟健康品牌升級。2018年，金鑼和中國女排正式達成戰(zhàn)略合作，中國女排正式成為金鑼品牌代言人，金鑼成為“中國國家女子排球隊供應商”;同時，中國女排明星選手張常寧成為金鑼健康新品健食力品牌代言人。這一動作不僅使金鑼“健康”標簽更加深入人心，更是扭轉了傳統肉制品企業(yè)在公眾印象中“高熱量高脂肪”的形象，驅動肉制品行業(yè)向“大健康”的道路上邁進了一大步。

　　另一方面，金鑼還在營銷上積極求變。從2017年至今，先后通過明星代言、熱門IP簽約、數字化營銷、新媒體合作等方式，讓品牌釋放年輕活力。無論是簽約熱門動漫IP“豬豬俠”，還是和中國女排達成戰(zhàn)略合作、簽約張常寧為健食力品牌代言人，亦或是與今日頭條、抖音等新媒體平臺合作，一系列創(chuàng)新營銷都對金鑼品牌進行了更加年輕化、時尚化的演繹。

　　業(yè)內專家表示，《中國500最具價值品牌》榜單的意義在于呈現品牌價值的動態(tài)變化，為品牌戰(zhàn)略決策提供參考。金鑼著眼于市場動向，以消費者為導向，在堅守品質的基礎上不斷進行產品創(chuàng)新、積極推進品牌升級，這些都為登榜《中國500最具價值品牌》打下了堅實的基礎。此次登榜，不僅是業(yè)界權威對金鑼品牌價值的高度認可，同時也將激勵金鑼堅守品牌使命，為中國肉制品行業(yè)做好表率，引領中國肉制品行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。