銷量猛增22%，誰在引領(lǐng)大家居消費新零售時代

2018-10-12 09:00:00 中國質(zhì)量萬里行點擊：次

　　紅星美凱龍2018年十一大促銷售額106.82億，同比大增22%，再創(chuàng)家居行業(yè)歷史紀錄！這也是家居零售史上第一個銷售額破百億的大促活動！

　　在實體經(jīng)濟面臨增長瓶頸，流量紅利行將結(jié)束之時，為何紅星美凱龍能屢次刷新記錄？事實上，此次超百億業(yè)績離不開紅星美凱龍的全域引流神器——IMP全球家居智慧營銷平臺(下稱“IMP平臺”)的助力。

　　首創(chuàng)家居行業(yè)“團尖貨”社交裂變模式

　　十一期間，紅星美凱龍首創(chuàng)通過“團尖貨”引爆家居行業(yè)社交營銷。家裝大咖私享團、大牌峰享鉅惠團、百萬會員巔峰團、綠色環(huán)保領(lǐng)跑團將設(shè)計師、導購、樓盤業(yè)主群體等家居達人匯集在一起，形成社交裂變傳播矩陣。

　　通過“團”這一社交裂變模式，本次大促不僅帶來新增會員近30萬人，更將老會員喚醒率提升了60%，用戶券包領(lǐng)取逾8萬個，平均客單價高達3萬，針對商家的龍果商家平臺開單金額超18億，這都是家居史上史無前例的峰值。

　　家居史上第一個全方位賦能品牌和商戶的大促

　　在這場前所未有的大促中，依托IMP平臺全員全程全渠道營銷數(shù)字化的能力支撐，實現(xiàn)了低成本高效率的全域引入新用戶和規(guī)�；牧髁恐圃�。

　　同時，IMP全方位賦能各大品牌和商戶，為他們制定差異化營銷服務(wù)。例如，為友蘭科技量身打造品牌推廣與銷售導向結(jié)合的品效方案。而在與馬可波羅的合作中，則展現(xiàn)出超強的用戶精準篩選能力。

　　盡管IMP平臺正式推出未滿一個月，卻已憑借各項“絕活”創(chuàng)造出十一大促超百億銷售戰(zhàn)績。分析人士指出，IMP平臺的首戰(zhàn)告捷讓全行業(yè)見證了紅星美凱龍在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的強大實力。同時，揭開了泛家居行業(yè)數(shù)字營銷的新紀元，并為整個零售業(yè)提供新思路，探路實體經(jīng)濟未來發(fā)展方向。