在市場上，消費(fèi)者總是希望購買到物美價(jià)廉的商品。而一些商家認(rèn)為，既要價(jià)格低，又要東西好，這樣的商品不存在，有的只是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　所謂物美價(jià)廉，就是要求商品價(jià)格便宜，東西又好。這樣的商品存在嗎?消費(fèi)過程中怎么樣才能買到“物美價(jià)廉”的商品?物美價(jià)廉的商品到底存不存在?

　　要找到物美價(jià)廉的商品，首先應(yīng)該對“物美價(jià)廉”概念有一個(gè)正確的理解，商品價(jià)錢便宜質(zhì)量又好，“價(jià)廉”首先要“物美”，“物美價(jià)廉”不等于越便宜越好。

　　合格是商品“物美價(jià)廉”的最低條件物美價(jià)廉商品，首先質(zhì)量必須要有保證，然后貨比三家，尋找相同商品價(jià)格最低的一家購買。不能一味追求低價(jià)而忽視商品質(zhì)量，只有在質(zhì)量合格的前提下，買到同等質(zhì)量商品中價(jià)格最低的，才是物美價(jià)廉。

　　忽視了商品質(zhì)量而單單追求價(jià)格的低廉絕對不會(huì)是“物美價(jià)廉”。

　　在超市剛剛興起的年代，當(dāng)時(shí)剛引入叫倉儲(chǔ)式市場或超級市場概念，有一個(gè)城市開了第一家大型超市，由于商品質(zhì)量瑕疵被媒體曝光，當(dāng)?shù)卣�府為了支持這一新興的產(chǎn)業(yè)，政府分管領(lǐng)導(dǎo)出面主持了一個(gè)有相關(guān)監(jiān)管部門和媒體參加的現(xiàn)場會(huì)�，F(xiàn)場會(huì)上，當(dāng)?shù)卣�府領(lǐng)導(dǎo)講了一個(gè)故事，大概意思是這位領(lǐng)導(dǎo)某次到河北白溝考察，看到一種小包價(jià)格低廉，樣子卻很好看，接待方看出這位領(lǐng)導(dǎo)喜歡，于是就贈(zèng)送幾個(gè)。這位領(lǐng)導(dǎo)說，當(dāng)時(shí)認(rèn)為這個(gè)東西很好，2元錢一個(gè)，“物美價(jià)廉”，多買一些回來，贈(zèng)送給親朋好友小孩，皆大歡喜。

　　這個(gè)2元錢的小包，價(jià)格遠(yuǎn)低于其實(shí)際制作材料成本，這里且不說其屬于三無產(chǎn)品，質(zhì)量無從保證，但就這位地方領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為的“物美價(jià)廉”來說，“物美價(jià)廉”其實(shí)并不是指商品表明光鮮，價(jià)格越低越好。

　　那么，什么才算是真的“物美”呢?

　　“物美”是“物美價(jià)廉”的前提。物美的最低標(biāo)準(zhǔn)首先應(yīng)該是合格產(chǎn)品。

　　我國制定了《中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)化法》，由中華人民共和國第七屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第五次會(huì)議于1988年12月29日通過并公布，自1989年4月1日起施行。標(biāo)準(zhǔn)化法規(guī)定，對需要在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要求，應(yīng)當(dāng)制定國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　國家標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門制定�？梢灾贫ㄐ袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由國務(wù)院有關(guān)行政主管部門制定，并報(bào)國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門備案，在公布國家標(biāo)準(zhǔn)之后，該項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即行廢止。

　　對沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而又需要在省、自治區(qū)、直轄市范圍內(nèi)統(tǒng)一的工業(yè)產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生要求，可以制定地方標(biāo)準(zhǔn)。地方標(biāo)準(zhǔn)由省、自治區(qū)、直轄市標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門制定，并報(bào)國務(wù)院標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門和國務(wù)院有關(guān)行政主管部門備案，在公布國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之后，該項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)即行廢止。

　　企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為組織生產(chǎn)的依據(jù)。企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)須報(bào)當(dāng)?shù)卣�府�?biāo)準(zhǔn)化行政主管部門和有關(guān)行政主管部門備案。

　　已有國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，國家鼓勵(lì)企業(yè)制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在企業(yè)內(nèi)部適用。法律對標(biāo)準(zhǔn)的制定另有規(guī)定的，依照法律的規(guī)定執(zhí)行。對沒有國家標(biāo)準(zhǔn)而又需要在全國某個(gè)行業(yè)范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，必須執(zhí)行。

　　不符合強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。推薦性標(biāo)準(zhǔn)，國家鼓勵(lì)企業(yè)自愿采用。國家鼓勵(lì)積極采用國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　從技術(shù)角度講，物美價(jià)廉的商品首先應(yīng)是符合標(biāo)準(zhǔn)且高于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，否則就只能有“價(jià)廉”而無從談“物美”。

　　物美價(jià)廉是同類商品的價(jià)格比較物美價(jià)廉必須是同類商品相比較所具有的價(jià)格優(yōu)勢。就價(jià)值規(guī)律而言在市場上，商品的價(jià)格由生產(chǎn)商品所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間即價(jià)值決定，同時(shí)又受供求關(guān)系的影響。

　　就生產(chǎn)同類商品的不同生產(chǎn)者來說，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的“優(yōu)價(jià)”，因?yàn)樯唐飞�產(chǎn)者如果生產(chǎn)同類商品材料好、做工精、科技含量高，則生產(chǎn)出商品耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間多，因而價(jià)格高。由于優(yōu)質(zhì)商品能更好地滿足消費(fèi)者需求，市場競爭力強(qiáng)，商品供不應(yīng)求，在同類商品中也會(huì)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，按照通常的思維方式，如果“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”是正確的，那么“物美價(jià)廉”就錯(cuò)了。

　　反之也是這樣。這種矛盾恰恰說明了商品的使用價(jià)值是不能決定價(jià)值的，因?yàn)槿绻�使用價(jià)值能夠決定價(jià)值的話，那么“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”

　　就是正確的，而“物美價(jià)廉”就肯定錯(cuò)了。但是，在經(jīng)濟(jì)生活中，這兩種現(xiàn)象都存在。

　　用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”與“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”是兩種不同的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但兩者并不矛盾，都是商品本身具有使用價(jià)值和價(jià)值基本屬性的反映，也正是價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用的結(jié)果。

　　物美價(jià)廉的“價(jià)廉”從哪里來呢?

　　物美價(jià)廉來源于技術(shù)推動(dòng)商品生產(chǎn)者要滿足消費(fèi)者對商品物美價(jià)廉的要求，必須采用規(guī)模集約化生產(chǎn)，采用先進(jìn)技術(shù)，降低成本。

　　市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，就優(yōu)質(zhì)商品的生產(chǎn)而言，優(yōu)質(zhì)商品“價(jià)廉”

　　主要因素。

　　(1)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高。如果生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的社會(huì)生產(chǎn)率提高，則耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間必然減小，因而優(yōu)質(zhì)商品的價(jià)值就會(huì)變小，其價(jià)格也相對較低;(2)市場上優(yōu)質(zhì)商品供過于求。

　　如果優(yōu)質(zhì)商品的生產(chǎn)者擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致市場上優(yōu)質(zhì)商品供過于求，其價(jià)格就會(huì)低于價(jià)值，因而優(yōu)質(zhì)商品就會(huì)“價(jià)廉”;(3)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的個(gè)別勞動(dòng)生產(chǎn)率提高。如果生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的個(gè)別商品生產(chǎn)者，率先采用先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)管理，提高個(gè)別勞動(dòng)生產(chǎn)率，其生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間就會(huì)低于社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，則個(gè)別商品生產(chǎn)者在競爭中就會(huì)處于有利地位，這樣就可能用較低的價(jià)格出售自己優(yōu)質(zhì)的商品。

　　另外，有的商品生產(chǎn)者為了加快資金周轉(zhuǎn)，采取薄利多銷的方法也可以用較低的價(jià)格出售優(yōu)質(zhì)的商品。

　　由此可見，那些掌握著先進(jìn)技術(shù)，具有卓越績效管理能力的生產(chǎn)者才有可能成為物美價(jià)廉商品的提供者。

　　物美價(jià)廉存在于消費(fèi)者的滿意度中優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)是從生產(chǎn)者角度提出的要求，物美價(jià)廉是從消費(fèi)者角度提出的要求。

　　市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，兩種相互矛盾的現(xiàn)象，存在都是正確的。

　　這種情況在經(jīng)濟(jì)學(xué)里是很正常的。

　　正因?yàn)槿绱�，�?jīng)濟(jì)學(xué)理論常常相互矛盾，但是它們又都是正確的，所以才有兩種相互對立的理論都獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的例子。

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，這種相互矛盾的情況是很普遍的。比如你很喜歡某部電視劇，但是他卻很討厭。

　　你覺得不能理解，這么好的電視劇他就怎么會(huì)討厭呢，你能夠要求他也必須喜歡嗎，你能夠說只有像你這樣喜歡才是正確的嗎?

　　考察一個(gè)商品是否物美價(jià)廉，消費(fèi)者滿意度也是一個(gè)重要的指標(biāo)。

　　隨著人們消費(fèi)水平的提高，一個(gè)商品不僅僅需要體現(xiàn)他的基本使用功能，除了實(shí)用價(jià)值外，還包括品牌、服務(wù)、附加性能等更多內(nèi)容，如何提升消費(fèi)者滿意度，讓消費(fèi)者覺得物有所值，消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)劣也是一個(gè)重要內(nèi)容。

　　分析人士認(rèn)為，企業(yè)如何了解消費(fèi)者的需求，掌握消費(fèi)者的心態(tài)，做到比消費(fèi)者自己更了解其內(nèi)在需求是制勝的關(guān)鍵，只有這樣才能掌握競爭的主動(dòng)權(quán)，營造出一個(gè)恰當(dāng)?shù)耐暾�產(chǎn)品，讓用戶充分體驗(yàn)其產(chǎn)品的整體價(jià)值。

　　因?yàn)橥暾�產(chǎn)品給消費(fèi)者一個(gè)整體的體驗(yàn)，而這個(gè)整體的體驗(yàn)決定了一個(gè)產(chǎn)品的整體價(jià)值。只有當(dāng)整體價(jià)值優(yōu)于競爭對手時(shí)，才可以稱得上是物美價(jià)廉。

　　有市場競爭才有物美價(jià)廉商品商品是否物美價(jià)廉，是同類商品使用價(jià)值、性能、服務(wù)、附加功能、品牌價(jià)值、用戶滿意度、價(jià)格等方面相互比較得出的，是在市場競爭條件下產(chǎn)生的。不存在市場競爭、沒有比較的商品不存在物美價(jià)廉。

　　比如在壟斷環(huán)境下，不存在物美價(jià)廉。由于商品處理壟斷銷售，沒有市場競爭，商品的定價(jià)權(quán)掌握在單方手中，完全不受市場經(jīng)濟(jì)約束，由于壟斷，沒有比較不會(huì)產(chǎn)生市場競爭，在利潤的驅(qū)使下，很難有物美價(jià)廉的商品。

　　同一行業(yè)形成價(jià)格聯(lián)盟，也不會(huì)有物美價(jià)廉的商品出現(xiàn)。中國家電行業(yè)曾經(jīng)走過價(jià)格聯(lián)盟的戰(zhàn)略，其實(shí)施價(jià)格聯(lián)盟的原因，就是為了維持商品一定利潤空間，由于中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，技術(shù)比較成熟，各品牌之間技術(shù)實(shí)力不相上下，為避免同一類商品展開價(jià)格競爭，形成價(jià)格保護(hù)而達(dá)成統(tǒng)一價(jià)格口徑，其行為實(shí)際是阻止了物美價(jià)廉商品的出現(xiàn)。

　　另外，奢侈品不存在物美價(jià)廉。由于奢侈品的特殊性，他不僅不需要物美價(jià)廉，相反由于其局限于特定消費(fèi)人群和一定商品數(shù)量，他要求高質(zhì)高價(jià)，奢侈品不屬于一般消費(fèi)品。

　　對于生產(chǎn)者，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，不承認(rèn)物美價(jià)廉，其原因只有一個(gè)，不敢競爭或不想競爭。

　　消費(fèi)者如何能買到物美價(jià)廉的商品，有兩個(gè)基本要素不能少。

　　第一，不能一味追求低價(jià)。商品價(jià)格一定不能低于其生產(chǎn)成本;第二，購買的產(chǎn)品一定是合格的產(chǎn)品。

　　只有在這兩個(gè)基礎(chǔ)上，沒有暴利、沒有壟斷，商品完全建立在合理利潤前提下，符合價(jià)值規(guī)律的商品，才能是物美價(jià)廉的商品。