9月4日，千呼萬(wàn)喚的諾基亞WP8智能手機(jī)終于面世。在紐約召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普難掩興奮之情，他快步走上臺(tái)，公布了兩款WP8手機(jī)。
諾基亞這次選在紐約舉行新品發(fā)布會(huì)，意在重振美國(guó)市場(chǎng)，重新贏得用戶(hù)，希望借此實(shí)現(xiàn)復(fù)興。"今天我們邁出了非常重要的一步，未來(lái)還將邁出更重要的步伐。"埃洛普表示，諾基亞需要在美國(guó)市場(chǎng)取得成功，然后再走向下一步。
埃洛普在臺(tái)上興致勃勃地演講時(shí)，他夢(mèng)想資本市場(chǎng)定會(huì)為這款優(yōu)秀的產(chǎn)品而狂歡。在Android與iOS系統(tǒng)手機(jī)大行其道的今天，諾基亞希望攜兩款功能強(qiáng)大的WP8手機(jī)，給智能機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一股清新之風(fēng)。
但讓埃洛普無(wú)法預(yù)料的是，新發(fā)布的兩款手機(jī)并未能獲得投資者的歡心，股價(jià)當(dāng)天下跌。據(jù)紐約證券交易所(微博)當(dāng)天的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞股票在常規(guī)交易中下跌0.45美元，報(bào)收于2.38美元，跌幅為15.90%。
不算完美的亮相
諾基亞是微軟最親密的合作伙伴，理應(yīng)在WP8手機(jī)的發(fā)布上占據(jù)先機(jī)，奪人眼球。但遺憾的是，三星搶在諾基亞之前推出了自己的WP8手機(jī)。
8月30日，三星在德國(guó)柏林消費(fèi)電子展會(huì)上向外界發(fā)布了WP8手機(jī)AtivS,比諾基亞早一周發(fā)布。對(duì)于三星的舉動(dòng)，諾基亞難掩尷尬，并強(qiáng)顏歡笑地對(duì)外界表示："三星在幫諾基亞預(yù)熱。"諾基亞媒體關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)人Doug Dawson在Twitter表示："一切好戲都需要熱身運(yùn)動(dòng)，歡迎三星重返Windows Phone平臺(tái)，下周等著瞧吧。"
諾基亞表現(xiàn)出自信大方。但不可忽視的是，率先發(fā)力的三星給諾基亞設(shè)置了一個(gè)不低的門(mén)檻。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，和Android不同，微軟WP8是封閉操作系統(tǒng)，不同品牌做出來(lái)的WP8手機(jī)界面都是一樣的，如果硬件配置一樣的話，諾基亞新品在面對(duì)已曝光的三星AtivS時(shí)，唯一能打動(dòng)看客的就只剩外觀設(shè)計(jì)而已，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大于全球首發(fā)的AtivS。
而對(duì)諾基亞而言，WP8手機(jī)將是它背水一戰(zhàn)的"武器"。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，諾基亞共售出8342萬(wàn)部手機(jī)，市場(chǎng)份額為19.9%，排在第二位，與市場(chǎng)份額21.6%的三星差距進(jìn)一步拉大。
9月5日，外界看到了姍姍來(lái)遲的諾基亞WP8手機(jī)。據(jù)諾基亞介紹，新推出的型號(hào)為L(zhǎng)umia 920的WP8手機(jī)融入了諾基亞最先進(jìn)的第二代純景PureView相機(jī)技術(shù)，利用了先進(jìn)的光學(xué)防抖技術(shù)，在不使用閃光燈的情況下，比別的智能手機(jī)攝入多5倍的光，能在室內(nèi)和夜間拍攝到清晰、明亮的照片和視頻，是業(yè)界首款集成光學(xué)影像穩(wěn)定系統(tǒng)的智能手機(jī)。
諾基亞對(duì)本刊表示，"Lumia 920不但在整體性能上表現(xiàn)出色，其帶來(lái)的PureMotion HD+技術(shù)，重新定義了智能手機(jī)屏幕--集業(yè)界像素密度最高、感應(yīng)能力最強(qiáng)、最亮、最快的特性于一身，在分辨率、觸摸感應(yīng)、屏幕亮度和刷新速度方面樹(shù)立了業(yè)界標(biāo)桿。"
此外，其無(wú)線充電等新功能也惹人注目。但外界認(rèn)為，無(wú)線充電算不上創(chuàng)新。這一技術(shù)早在Palm手機(jī)時(shí)代就已大面積使用。更有很多配件廠商致力于無(wú)線 充電外設(shè)，不同品牌型號(hào)手機(jī)套上Case,就可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線充電。而且無(wú)線充電技術(shù)的原理并不復(fù)雜�，F(xiàn)在，諾基亞發(fā)布的多款無(wú)線充電配件，也僅僅是在樣式和 設(shè)計(jì)上較為時(shí)尚而已，但以此稱(chēng)為"技術(shù)突破"有些言過(guò)其實(shí)。
而就整體而言，資本市場(chǎng)對(duì)這兩款手機(jī)仍持審慎的態(tài)度。手機(jī)發(fā)布后，諾基亞股價(jià)迅速跳水。而在諾基亞放風(fēng)發(fā)布WP8手機(jī)的7月18日至8月27日期間內(nèi)，投資者對(duì)諾基亞即將推出的新手機(jī)有所期待，使得該公司股票一度上漲。
股價(jià)下跌在于諾基亞此次發(fā)布的WP8手機(jī)在硬件方面缺乏驚喜。在諾基亞發(fā)布WP8手機(jī)之前，移動(dòng)分析公司Alekstra分析師特羅·奎蒂南說(shuō)：" 人們高度期待諾基亞的首款WP8手機(jī)能搭載4000萬(wàn)像素或2000萬(wàn)像素?cái)z像頭。如果諾基亞在發(fā)布的新手機(jī)像素不高，將會(huì)令許多人感到失望。"
"諾基亞面臨的挑戰(zhàn)是，消費(fèi)者難以在新產(chǎn)品上看到硬件方面的改進(jìn)。"英國(guó)倫敦CCS Insight的分析師杰夫·布拉伯表示，要獲得這樣的成功，諾基亞必須征服美國(guó)市場(chǎng)，贏得美國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可�？芍Z基亞的新產(chǎn)品似乎缺少這樣的實(shí)力。
諾基亞的優(yōu)勢(shì)
WP8手機(jī)已是諾基亞的最后希望，唯有背水之戰(zhàn)，方可實(shí)現(xiàn)翻身。據(jù)悉，在發(fā)布WP8手機(jī)前，諾基亞透露了Lumia系列手機(jī)截至目前的銷(xiāo)售量是700萬(wàn)部，希望以此來(lái)鼓舞士氣。
諾基亞方面介紹，目前Lumia手機(jī)的銷(xiāo)售范圍已覆蓋全球54個(gè)市場(chǎng)，有130家運(yùn)營(yíng)商經(jīng)銷(xiāo)。在市場(chǎng)銷(xiāo)售上，諾基亞也在收獲好的消息。在今年二季度 中，諾基亞共銷(xiāo)售了400萬(wàn)部Lumia手機(jī)，比前兩個(gè)季度中的約200萬(wàn)部增長(zhǎng)了一倍。它樂(lè)觀地認(rèn)為，如果新款手機(jī)能取得成功，那么未來(lái)的增長(zhǎng)曲線可能 會(huì)變得更好。
埃洛普持樂(lè)觀態(tài)度的原因是，諾基亞可以通過(guò)服務(wù)重新贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。在最新推出的兩款手機(jī)中，集成了諾基亞地圖、諾基亞交通以及諾基亞駕車(chē)等功 能。對(duì)此，IDC移動(dòng)分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫認(rèn)為，"諾基亞可以利用服務(wù)來(lái)為用戶(hù)創(chuàng)造附加價(jià)值的同時(shí)，也為諾基亞在與其他公司的WP8手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中占 得先機(jī)。"
據(jù)悉，在擁有導(dǎo)航系統(tǒng)的汽車(chē)中，有五分之四都使用諾基亞的地圖。在杰羅尼莫看來(lái)，諾基亞推出的兩款新機(jī)功能類(lèi)似，這意味著諾基亞利用保證用戶(hù)體驗(yàn)的一致性。這對(duì)于那些想擁有同樣功能，又不想花費(fèi)大筆開(kāi)支的用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)福音。
事實(shí)上，Windows Phone市場(chǎng)的成長(zhǎng)，也將有利于諾基亞的發(fā)展。據(jù)悉，目前Windows Phone市場(chǎng)中，應(yīng)用程序個(gè)數(shù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)款，雖然與Android以及iOS應(yīng)用商店的數(shù)字相差甚遠(yuǎn)，但在某些程度上表現(xiàn)出了開(kāi)發(fā)者對(duì)于微軟平臺(tái)的 支持，這對(duì)諾基亞的成功至關(guān)重要。
不可否認(rèn)的是，微軟現(xiàn)在推出的WP8操作系統(tǒng)，可以更好地方便開(kāi)發(fā)者。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)分析師萊恩斯喬認(rèn)為，Windows Phone平臺(tái)最重要的升級(jí)在于將與Windows 8共享核心。這是一個(gè)重要舉措，開(kāi)發(fā)者能夠?qū)⑨槍?duì)Windows 8 PC和平板電腦開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，很方便地移植到Windows Phone手機(jī)中。
"接下來(lái)兩個(gè)季度的表現(xiàn)，將會(huì)決定諾基亞的未來(lái)。諾基亞采用了長(zhǎng)期的策略，并為新的操作系統(tǒng)做出了大膽的投資決定。這是一場(chǎng)馬拉松式的比賽，并不會(huì) 在短時(shí)間內(nèi)為諾基亞帶來(lái)銷(xiāo)售猛增。但對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，能夠每個(gè)季度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，已經(jīng)非常重要�，F(xiàn)在正是時(shí)候讓埃洛普證明他的決策是正確的。"
面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)
WP8手機(jī)能否幫助諾基亞贏得背水一戰(zhàn)？
一個(gè)頗為尷尬的現(xiàn)實(shí)是，這家公司在今年已被3家信用評(píng)級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)點(diǎn)名批評(píng)，將其信用評(píng)級(jí)下調(diào)至"垃圾級(jí)"。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第二季度在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上所占份額已從2001年的32%，下降至約2%，而iPhone和Android手機(jī) 所占份額之和高達(dá)90%。
顯然，諾基亞無(wú)法從總額2191億美元的智能手機(jī)市場(chǎng)上獲得更多的蛋糕。
據(jù)了解，諾基亞今年第一季度智能手機(jī)的營(yíng)收為17億歐元(約合21.6億美元)，與歷史同期相比降低52%。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞全球手機(jī)份額已從去年的25.1%降至19.8%，三星奪走了全球第一大手機(jī)廠商的桂冠。
而隨著微軟的推廣，諾基亞也將迎來(lái)一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為將WP操作系統(tǒng)打造成一個(gè)能與蘋(píng)果和谷歌三分天下的手機(jī)操作系統(tǒng)，微軟一直在組建自己的同 盟軍。現(xiàn)在，微軟已將WP8授權(quán)給國(guó)內(nèi)廠商華為。這是一個(gè)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上新近崛起的廠商，它在中國(guó)低端智能手機(jī)上與諾基亞展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪，成功使得自身 份額增加的同時(shí)，縮小了與諾基亞的市場(chǎng)差距。
如果這還未能讓諾基亞擔(dān)心的話，隨著三星、HTC、LG等手機(jī)廠商的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。如果諾基亞還不抓住自己的先發(fā)機(jī)遇，也許迎接它的又將是一場(chǎng)驚險(xiǎn)的生存之戰(zhàn)。
不過(guò)，無(wú)論外界如何擔(dān)心，諾基亞高管依然堅(jiān)信自己會(huì)成為成功者。在他們看來(lái)，手機(jī)廠商的增多，這對(duì)于整個(gè)生態(tài)鏈來(lái)說(shuō)是件好事，可以激勵(lì)開(kāi)發(fā)者為WP系統(tǒng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的興趣。在埃洛普眼中，無(wú)論現(xiàn)在多糟糕，未來(lái)一切都會(huì)變得好起來(lái)。
對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)還是它能否說(shuō)服消費(fèi)者嘗試使用其產(chǎn)品。WP8操作系統(tǒng)從外觀和運(yùn)行方式來(lái)看，都與Android或iOS有很大不同。諾基亞和微軟一直都希望，這些手機(jī)能成為首次購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的用戶(hù)和希望獲得更加簡(jiǎn)單的用戶(hù)體驗(yàn)的消費(fèi)者的備用選擇。
問(wèn)題在于，iPhone和Android手機(jī)已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)慣了以一種特定的方式來(lái)看待智能手機(jī)，諾基亞必須打破這種觀念。
(責(zé)任編輯：GH)
