【賽迪網(wǎng)訊】10月21日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，谷歌近日公布的第三季度財(cái)報(bào)表明，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來說移動(dòng)設(shè)備的快速增長既是一種機(jī)遇也是一種挑戰(zhàn)，而這在Facebook、雅虎等谷歌競爭對(duì)手下周公布的財(cái)報(bào) 中可能也會(huì)有所體現(xiàn)。 雅虎將在下周一公布今年第三季度財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook將在下周二公布財(cái)報(bào)。目前移動(dòng)廣告市場增長快速，從而使得這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭努力以最有效的方式爭奪更 大一塊快速增長的“蛋糕”。谷歌本周四公布的財(cái)報(bào)已為該公司在移動(dòng)領(lǐng)域的表現(xiàn)帶來了一些好消息，智能手機(jī)使用Android操作系統(tǒng)的每日激活量已達(dá)到130萬 。除此之外，谷歌CEO拉里-佩奇(Larry Page)還宣布，該公司移動(dòng)廣告收入（以年率計(jì)算）已從上一財(cái)年同期的25億美元增長至80億美元。佩奇表示：“移動(dòng)業(yè) 務(wù)是一項(xiàng)規(guī)模巨大的業(yè)務(wù)，目前全球移動(dòng)搜索查詢及移動(dòng)商務(wù)都在大幅增長�！� IDC研究公司公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國移動(dòng)廣告收入今年第二季度增長了127%至11億美元。不過移動(dòng)增長一直也是谷歌及其競爭對(duì)手感到頭疼的問題，因?yàn)橛?戶迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域是導(dǎo)致按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)比率（或者說是用戶為在線廣告付費(fèi)）下降的一個(gè)因素。投資公司BGC Partners分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)表示 ：“移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換為銷售收入的效率低于傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦點(diǎn)擊，因此廣告商為移動(dòng)點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更低。在考慮谷歌80億美元的收入之前，我得指出這種點(diǎn) 擊是價(jià)格更低的點(diǎn)擊，并且這種品牌替換效應(yīng)仍會(huì)繼續(xù)�！� 事實(shí)上，美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)已將對(duì)谷歌的評(píng)級(jí)下調(diào)至“中性”，表示由于移動(dòng)轉(zhuǎn)變?cè)诩铀�，預(yù)計(jì)在2013年形勢(shì)很可能變得更為艱難�！辈贿^吉利斯表示：“在移動(dòng)領(lǐng)域前沿雅虎與Facebook面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，雅虎在移動(dòng)廣告市場份額非常有限，它們?cè)谶@一領(lǐng)域的營收很少�！泵绹�投資公司Sterne Agee的分析師阿溫德-巴蒂亞(Arvind Bhatia)表示：“由于移動(dòng)轉(zhuǎn)變?nèi)栽诔掷m(xù)，從某種程度上說Facebook的近期前景仍是模糊不清的。”雖然Facebook近期發(fā)布的實(shí)時(shí)廣告競價(jià)系統(tǒng)Facebook Ad Exchange，可更有效地幫助用戶打包和呈現(xiàn)廣告，但野村證券(Nomura Equity Research)分析師布萊恩-諾瓦克(Brian Nowak)表示這種系統(tǒng)并不能應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備。 本文作者是MarketWatch駐舊金山記者皮蒙泰爾(Benjamin Pimentel)。