即便喬布斯仙游了，蘋(píng)果仍然是那個(gè)充滿創(chuàng)新力的蘋(píng)果。但“新官上任三把火”是放之四海皆準(zhǔn)的真理，蒂姆·庫(kù)克接任CEO后也走不出這個(gè)套路，蘋(píng)果公司還是發(fā)生了明顯的變化，變得更商業(yè)化。
一年來(lái)，可以在很多細(xì)節(jié)上看到蘋(píng)果的變化，例如庫(kù)克在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上經(jīng)常贊美中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，又如新發(fā)布的iPad m ini。
在上周赴美國(guó)參加iPad m ini發(fā)布會(huì)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一位《福布斯》雜志記者曾對(duì)筆者說(shuō)，蘋(píng)果的每一款產(chǎn)品上市前都會(huì)經(jīng)歷至少2-3年的準(zhǔn)備期，iPad m ini也不例外。只是在喬布斯時(shí)代，這款產(chǎn)品可能一輩子都得呆在實(shí)驗(yàn)室里不見(jiàn)天日，因?yàn)閱滩妓共徽J(rèn)同小尺寸的平板電腦。但庫(kù)克不一樣，他知道市場(chǎng)需要這樣一款產(chǎn)品，所以就把它推了出來(lái)。
筆者贊同這種說(shuō)法，在看到iPad m ini真機(jī)時(shí)，也知道里面并沒(méi)有什么強(qiáng)大的硬件配置。但這又如何？光從其2000元人民幣左右的定價(jià)策略便能做出預(yù)判——— 這又是一款足以讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)為之瘋狂的產(chǎn)品。
在喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果產(chǎn)品布局很零散，先有M ac電腦，然后是iPod播放器，再是M acbook，后面又有了iPhone和iPad。產(chǎn)品線之間沒(méi)有太多聯(lián)系，更像是單兵作戰(zhàn)，但每一款產(chǎn)品在同領(lǐng)域中都是佼佼者。
到了庫(kù)克時(shí)代，單兵之間的聯(lián)系開(kāi)始變得緊密。特別是iPad m ini，就像是一整塊拼圖中唯一缺少的那個(gè)部分，鑲嵌完成后，蘋(píng)果把電子消費(fèi)品領(lǐng)域唯一的7英寸平板空缺也給填了，構(gòu)成了手機(jī)、播放器、大小尺寸平板電腦、筆記本電腦和臺(tái)式機(jī)一條完整的產(chǎn)品線，讓電子消費(fèi)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么都繞不開(kāi)自己，必須正面對(duì)決。
你或許會(huì)說(shuō)，這樣的全產(chǎn)品戰(zhàn)略其他品牌一樣有，例如三星，又或者索尼。確實(shí)如此，但庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果還有另一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿的基礎(chǔ)——— 喬布斯的“遺產(chǎn)”。
