巴斯非常涼爽舒適，一點(diǎn)都沒(méi)有夏天的感覺(jué)。這天氣，真是太舒服了！ ”7月10日，隨中國(guó)游泳隊(duì)抵達(dá)英國(guó)巴斯后的第二天，孫楊在自己的微博上這樣寫(xiě)道。 “今天好開(kāi)心�。“l(fā)自靈魂深處！謝謝所有的真心人！愛(ài)你們到永遠(yuǎn)！ ”6月27日，劉翔在自己的微博上寫(xiě)下的這句話，引發(fā)了4807條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。 目前新浪和騰訊微博，都只有短短的140字，而這140個(gè)字，可謂字字千金。因?yàn)槠浔澈�，是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站奧運(yùn)“奪目大戰(zhàn)”最為重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一。 這也是最新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)速度還很慢；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，智能手機(jī)還未出現(xiàn)；2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，社交媒體還沒(méi)成氣候。2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)為2.53億，而今天的這個(gè)數(shù)字，已刷新為5.13億。與此同時(shí)，智能手機(jī)、平板電腦，隨處可見(jiàn)。 社交媒體傳播的效果隨之席卷全球，包括在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)上。“如果說(shuō)在溫哥華冬奧會(huì)時(shí)，它還只是第一片雪花，那么到了倫敦，它將會(huì)是一個(gè)大雪球。”亞歷克斯·豪特說(shuō)，他是國(guó)際奧委會(huì)專(zhuān)職社交媒體傳播的負(fù)責(zé)人。 對(duì)這片陣地，誰(shuí)也不敢掉以輕心。一方面，從賽前的封閉集訓(xùn)期，到奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)始，運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員都難以接近和采訪，他們的微博就成了媒體的重要信息來(lái)源。另一方面，這些名人的微博內(nèi)容和活躍度，是吸引“粉絲”和贊助商眼球的強(qiáng)力磁石。 擁有孫楊、李娜、易建聯(lián)等超人氣明星用戶(hù)的新浪，這次也拿到了各個(gè)運(yùn)動(dòng)中心的官方微博獨(dú)家發(fā)布權(quán)。而且，不可否認(rèn)的是，在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中最早推出微博的他們，在用戶(hù)粘性和名人互動(dòng)方面略有優(yōu)勢(shì)。針對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)，新浪還利用其在微博的優(yōu)勢(shì)，推出100部冠軍微電影，來(lái)進(jìn)一步提升其影響力。

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