TCL手機轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi) 尋求新的增長點

2012-12-06 07:41 每日經(jīng)濟新聞

　　12月4日，TCL通訊(02618，HK)在北京召開品牌發(fā)布會，TCL通訊首席運營官王激揚在會上強調(diào)，“力爭在國內(nèi)市場開創(chuàng)一片新天地�！�

　　事實上，隨著海外市場需求放緩，今年前9個月，TCL通訊產(chǎn)品海外市場銷量為2474萬臺，同比下降了9.92%。在這種背景下，TCL的品牌發(fā)布會暴露了其意圖將目光盯向國內(nèi)市場，抓住國內(nèi)智能手機爆發(fā)熱潮，尋求新的增長點。

　　昨日(12月5日)，華強電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，TCL手機之前專注去做海外市場，而這幾年國內(nèi)市場發(fā)展得比較快，所以，TCL要著力發(fā)展國內(nèi)市場了。

　　數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊產(chǎn)品上半年的海外銷售量為1577.9萬臺，但國內(nèi)市場只有238.5萬臺，海外銷售規(guī)模是國內(nèi)的近7倍。

　　TCL在智能手機方面發(fā)展的不足，或許是造成目前局面的重要原因。

　　在今年的三季報中，TCL公司稱，整個手機市場在快速轉(zhuǎn)型中，市場對功能機需求減少，對智能手機的需求增加。公司雖然把智能手機作為業(yè)務的增長點，但研發(fā)和獲得客戶認證的時間比預計要長，使得智能手機的銷量沒有達到預期數(shù)量。

　　艾媒咨詢CEO張毅也告訴記者，總體而言，功能機市場已經(jīng)飽和甚至開始萎縮。記者發(fā)現(xiàn)，在今年上半年TCL通訊產(chǎn)品1861萬臺的銷售規(guī)模中，智能手機只有220萬臺。也就是說，在TCL通訊產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)中，智能機只占到11.8%。

　　TCL公司在今年三季報中坦承，由于智能手機的競爭比預期激烈，其降價速度比預期快。盡管如此，張毅還是認為，TCL還是有很多機會。他說，蘋果iPhone5的表現(xiàn)不如預期，而三星也不可能一家壟斷，所以目前仍舊是高端智能手機的一個空檔期，就看誰能抓住機會。TCL目前要做兩方面的事情：一是繼續(xù)擴展國內(nèi)終端渠道。比如TCL在運營商渠道這塊就比較弱。同時，該公司也可以借助家電渠道擴大其產(chǎn)品的銷售，可以嘗試將家電和手機捆綁銷售；另一方面，TCL手機的產(chǎn)品線還不夠豐富，未能做到高、中、低端的全覆蓋，這一塊也還有待加強。

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