在由庫克擔(dān)任CEO的一年零四個(gè)月里，蘋果步子似乎較以前快了很多：產(chǎn)品方面，蘋果已經(jīng)發(fā)布了最新一代iPhone和iPad以及iPadmini；此外，蘋果與外界的溝通也在轉(zhuǎn)變，比如一直以來的供應(yīng)鏈透明化問題即在庫克上任一個(gè)月后有了突破性進(jìn)展。
不過，自進(jìn)入今年四季度以來，蘋果股價(jià)連連下挫。目前，按收盤價(jià)計(jì)算，蘋果股價(jià)與今年9月創(chuàng)下的705.07美元的歷史最高價(jià)相比已經(jīng)跌去了22.3%，市值蒸發(fā)逾千億美元。
面對股價(jià)的掉頭向下，一向低調(diào)的庫克似乎也“坐不住”了：近日，庫克密集接受了多家外媒的專訪，言談間除了詳細(xì)解讀蘋果一年來的“變與不變”，更向市場描繪了一個(gè)值得期待的未來。
暗示將重新定義電視機(jī)
“同以前相比，所有讓蘋果變得如此特殊的元素都沒有改變”，這是庫克在接受最新一期 《彭博商業(yè)周刊》專訪時(shí)說的第一句話，不過，他緊接著也指出，這并不意味著蘋果自身沒有改變，“(事實(shí)上)，自我擔(dān)任首席執(zhí)行官以來，蘋果每天都在改變”，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿激情地致力于創(chuàng)造世界上最好的產(chǎn)品。不是好的產(chǎn)品，也不是大量的產(chǎn)品，而是絕對的世界上最好的產(chǎn)品�！�
盡管尚未開拓新的產(chǎn)品類別，但蘋果自庫克掌舵以來的確已“改變”了許多：在庫克擔(dān)任蘋果CEO的16個(gè)月時(shí)間里，這家公司已經(jīng)發(fā)布了新一代的iPhone和iPad，研發(fā)出了iPadmini。
近日，庫克在接受NBC電視臺采訪時(shí)更暗示，蘋果目前正極度專注于重新定義電視機(jī)，而且對下一代AppleTV產(chǎn)品已經(jīng)有了一個(gè)非常大的計(jì)劃，“每當(dāng)我走到客廳，打開電視時(shí)，頓時(shí)感覺到我好像回到了二三十年前；我們對這一塊確實(shí)有著強(qiáng)烈的興趣，但其他的暫時(shí)不便多說�！眮碜悦绹缎蠵iperJaffray的分析師GeneMunster預(yù)測，蘋果將在2013年推出新款iPhone和iPad產(chǎn)品的同時(shí)推出蘋果電視機(jī)。
除了“秘而不宣”的電視機(jī)，外界猜測，蘋果接下來會進(jìn)一步優(yōu)化iPadmini，推出iRadio挑戰(zhàn)傳統(tǒng)服務(wù)商Pandora和Spotify。同時(shí)，為了更好地同三星手機(jī)展開競爭，蘋果或許還會將iPhone5S的發(fā)布時(shí)間從明年秋天提前至夏天，并很可能在iPhone5S上研發(fā)一款專屬于它的操作系統(tǒng)。此外，蘋果將會對iPad進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，可能將其打造得更輕更薄。
不過，就在庫克竭力重申蘋果創(chuàng)新能力的同時(shí)，來自競爭對手方面的壓力以及其他綜合因素還是令市場在近幾個(gè)月里擔(dān)憂情緒陡升。
盡管其股價(jià)在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了逾40%的漲幅，但自進(jìn)入11月以來，蘋果已經(jīng)經(jīng)歷了一系列“打擊”：地圖軟件失誤、業(yè)績不及預(yù)期、iPhone5供應(yīng)鏈整頓、高層人員震蕩以及競爭壓力增大等一系列因素造成了巨大的市場擔(dān)憂，多重壓力令蘋果股價(jià)在11月中旬曾驟然跌至527美元的半年來新低。
