家電
對家電行業(yè)而言，2012年是特殊的一年。
中國家電產(chǎn)業(yè)得益于全球化的市場競爭，近年來迅速成熟壯大，誕生了一個又一個在全球市場具有競爭力的品牌。尤其是在此前兩年中，家電行業(yè)在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、節(jié)能補(bǔ)貼等多項(xiàng)政策的帶動下，在產(chǎn)銷量、出口等領(lǐng)域都全面突破了原有水平，達(dá)到了行業(yè)的歷史新高。
但是，隨著國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長放緩，海外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控以及原有家電刺激政策退出等諸多因素的影響，自去年中期開始家電市場就呈現(xiàn)整體下滑趨勢，進(jìn)入2012年，這種趨勢仍在不斷繼續(xù)和擴(kuò)大，并在上半年發(fā)酵到最濃。不過，即使在這樣的態(tài)勢下，家電行業(yè)還是努力在低迷的態(tài)勢中積極探索，奮力《寒戰(zhàn)》。
關(guān)鍵詞：低迷
上半年受宏觀調(diào)控和外圍需求低迷的影響，家電企業(yè)的銷售普遍遇到了較大的困難，不僅往年大幅增長的情形難以再現(xiàn)。當(dāng)時中怡康的一份報告也顯示，上半年家電行業(yè)各品類產(chǎn)品的銷售均大幅下滑，下滑幅度在17%左右。與此同時，上半年家電產(chǎn)品的產(chǎn)量卻在增加，導(dǎo)致企業(yè)庫存壓力加重。
《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下，2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
今年冰箱行業(yè)整體形勢不容樂觀，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，1-9月份，冰箱內(nèi)銷量為4754.1萬臺，同比下降3.8%。中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，1-8月份，零售終端市場的冰箱銷量為2351萬臺，銷售額約551億元，分別同比下滑13.4%和13%。國美的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，1-10月國美零售系統(tǒng)內(nèi)冰箱銷售額下降月5%。
洗衣機(jī)市場的頹勢也一直延續(xù)到今年，隨著今年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的持續(xù)放緩，房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控，以及國家出臺的拉動內(nèi)需的多項(xiàng)政策陸續(xù)到期，國內(nèi)洗衣機(jī)市場進(jìn)入調(diào)整期，市場需求疲軟，銷量大幅下滑。國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《洗衣機(jī)市場白皮書》顯示，今年前七個月，國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量和銷售額均出現(xiàn)20%以上的降幅，其中城市洗衣機(jī)銷量降幅最大，降幅為27%。中怡康的測算數(shù)據(jù)也顯示，1-9月洗衣機(jī)市場零售總規(guī)模為2199萬臺、364億元，同比分別下降11.6%、8.2%。
小家電行業(yè)情況雖然好于整體大勢，但也難獨(dú)善其身。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，小家電行業(yè)整體市場規(guī)模有2%至5%的小幅下滑，從前兩個月小家電上市公司發(fā)布的三季報也可以看出企業(yè)的營收和凈利潤的同比增速均有所下滑，不復(fù)前兩年一路高速增長的態(tài)勢。廚電品類方面，由于需求受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響較大，今年以來房地產(chǎn)政策并無太多松動的跡象，消費(fèi)者也多持觀望的態(tài)度，都對消費(fèi)者購買廚電產(chǎn)品的需求造成了影響。不少廚電廠商都表示，今年前幾個月的市場銷售情況較前幾年同期有所下滑。
“賣不動”，是賣場和廠商的一致感受。從今年春節(jié)、五一到十一的幾次傳統(tǒng)促銷旺季不旺，市場反應(yīng)均比較冷淡。蘇寧上半年可比銷售收入同比下降了10.38%，凈利潤更是同比下降了29.5%，蘇寧上市八年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。國美電器上半年更是出現(xiàn)5.01億元的虧損，銷售收入也同比下滑了22.4%。市場的低迷不止反映在終端賣場，家電廠商的半年報數(shù)字同樣慘淡，部分廠商營收和利潤大幅下滑，甚至遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。
