防曬衣如何“卷”到更多年輕人“蒙面”
2023-07-18 中國(guó)質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
進(jìn)入6月以來，“北烤南蒸”的天氣模式迅速開啟，出門在外，防曬衣成了不可缺少的剛需商品。
作為服裝賽道的一個(gè)小單品，2007年，防曬衣才進(jìn)入中國(guó)。最初物理防曬產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群，大多數(shù)是快遞員、外賣騎手等戶外工作者，騎車上下班的白領(lǐng)，或者是熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的人。
近年來，隨著防曬消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，國(guó)產(chǎn)服飾品牌們紛紛加碼硬防曬賽道，通過電商渠道走入更多人的視野。
夏日里的“防曬經(jīng)濟(jì)”
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023年夏日經(jīng)濟(jì)之防曬市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，當(dāng)下防曬市場(chǎng)玩家眾多，市場(chǎng)集中度低;以防曬服飾為例，專業(yè)防曬品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌構(gòu)成了三大陣營(yíng)。女性仍是防曬市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，發(fā)達(dá)城市用戶的防曬意識(shí)普遍高于下沉市場(chǎng)，背后與用戶多元的出行需求有關(guān);此外有孩人群占比近四成，其防曬需求也不容小覷。
報(bào)告指出，消費(fèi)者對(duì)于如何制定“自己的防曬裝備”持有不同的態(tài)度，但背后無一例外是對(duì)于“舒適、高效防曬”的訴求。無論是出于對(duì)護(hù)膚的追求，還是對(duì)戶外的渴望，消費(fèi)者都在尋求一種無負(fù)擔(dān)的防曬方式，相應(yīng)的，對(duì)產(chǎn)品的需求也在發(fā)生進(jìn)階。
防曬經(jīng)濟(jì)的火熱也直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。
今年春夏，天貓平臺(tái)以服飾穿搭為主的硬防曬裝備新品規(guī)模是去年的兩倍，618期間，服飾類的防曬新品成交同比增長(zhǎng)180%，防曬衣GMV同比增長(zhǎng)136.70%。
在小紅書上，今年關(guān)于“硬防曬”的討論熱度已超過了防曬霜，僅防曬衣這一品類的討論熱度就高達(dá)21.2萬，關(guān)于硬防曬的筆記超過四萬篇。抖音電商1-6月防曬護(hù)具市場(chǎng)銷售額同比去年暴增了250.95%。
從品牌上來看，今年波司登在防曬產(chǎn)品上的投放力度非常大，甚至超過了其他防曬產(chǎn)品老玩家和美妝品牌們。在小紅書上，今年4月波司登的投放金額高達(dá)171萬元，超過了蘭蔻、蕉下等品牌，位列防曬產(chǎn)品達(dá)人營(yíng)銷投放額第一。同期，在抖音平臺(tái)防曬產(chǎn)品達(dá)人營(yíng)銷方面，波司登的投放金額為219.3萬元，僅次于蕉下和蜜絲婷。
如何“卷”到更多年輕人
在多家品牌角逐防曬衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之下，硬防曬單品的防護(hù)值(UPF)也被“卷”起來。硬防曬的流行，在于年輕人越來越了解紫外線對(duì)皮膚的傷害：防止光老化。
在淘寶618熱銷TOP 10榜單上，UPF50+是防曬衣的標(biāo)配，能阻擋98%的陽光。像小野和子、MOLIVIVI等品牌已經(jīng)將防護(hù)值卷到了UPF200+。為了凸顯硬防曬的方便快捷，很多品牌都推出了一體化防曬衣，上有帽檐遮住額頭，下有披肩可以遮住脖子，有的品牌還能擴(kuò)容到僅剩五個(gè)指洞，連手心手背也不放過。
各家防曬服主打的賣點(diǎn)也不盡相同，像“冰絲”、“強(qiáng)透氣沖孔、防小雨”、“云朵原紗、冰感防曬”、“瞬涼科技、氛圍感防曬”等等，防曬服還細(xì)分至各種不同的使用場(chǎng)景，不管是日常出行，還是輕趣跑步、有氧露營(yíng)、公路騎行，都能找到與之匹配的防曬服產(chǎn)品。
品牌的關(guān)注點(diǎn)也越來越細(xì)。過去防曬口罩只是一個(gè)普通的口罩，現(xiàn)在幾乎每一款防曬口罩和面罩不僅“修飾臉型”，還會(huì)將“防護(hù)眼角”作為主打賣點(diǎn)之一。
此外，還有一些諸如“面料含有玻尿酸，保濕防曬二合一”、“布料含有木糖醇，上身立減5攝氏度”、“熱可防曬，冷可保暖，還能驅(qū)蚊子、蜱蟲、蟑螂”……TiO2防曬因子、濕態(tài)防曬科技、皮膚表面微氣候等商家打出來的又聽不太懂的宣傳詞，正在成為防曬衣們的“添加劑”，吸引大批成分黨、科技黨躍躍欲試。
業(yè)內(nèi)人士表示，“防曬是季節(jié)性、功能性的產(chǎn)品，今年把款式卷完了，也把消費(fèi)者薅得差不多了。錢賺到了，但行業(yè)也快到頂了。”
防曬衣“夠用”就好
記者了解到，目前市面上的防曬衣，風(fēng)格上有斗篷款、落肩款、正肩款、帽檐款;長(zhǎng)度上分為及胸、及腰、及臀、及胯、及膝、及足;消費(fèi)場(chǎng)景上有通勤裝、露營(yíng)裝、音樂節(jié)裝、徒步裝;價(jià)格從50元到1000元，各價(jià)格都有相關(guān)產(chǎn)品。
像今年淘寶熱銷的防曬衣，價(jià)格基本集中在150元至250元之間，遮陽傘在100元至250元之間，防曬帽也要150元左右。年輕人想要從頭裹到腳，至少得花個(gè)大幾百甚至上千元。
防曬衣們也面臨著低技術(shù)門檻、商品同質(zhì)化、“智商稅”質(zhì)疑、過度營(yíng)銷等問題，整個(gè)市場(chǎng)仍然處在未成型的階段。現(xiàn)在市面上熱賣的很多硬防曬單品，其溢價(jià)主要在于顏值，而非出色的防曬功效。
在《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》中規(guī)定：只有當(dāng)產(chǎn)品的upf(即紫外線防護(hù)系數(shù))大于40，且uva(長(zhǎng)波紫外線)透過率小于5%時(shí)，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”。這兩個(gè)條件缺一不可，這是衡量一種產(chǎn)品是不是“防紫外線產(chǎn)品”的指標(biāo)。
此外，防紫外線產(chǎn)品應(yīng)該在標(biāo)簽上標(biāo)有以下三個(gè)方面的內(nèi)容：本標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)，即GB/T 18830-2009;upf值：40+或者50+;長(zhǎng)期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產(chǎn)品所提供的防護(hù)性能可能減少。正規(guī)的防曬面料制成的服裝，都會(huì)在其衣服標(biāo)牌上標(biāo)有明確的紫外線防護(hù)系數(shù)。
網(wǎng)上關(guān)于“防曬服”的測(cè)評(píng)視頻較多，有博主親測(cè)了從幾十元到幾百元防曬服，發(fā)現(xiàn)無論價(jià)格品牌，紫外線遮擋率都達(dá)到85%以上，而UPF40+和UPF600+防曬效果幾乎一樣，但價(jià)格卻差了好幾倍。
此前，寧波市質(zhì)檢院紡織品纖維檢驗(yàn)中心專業(yè)技術(shù)人員曾做過一系列關(guān)于衣物防曬功能的實(shí)驗(yàn)。結(jié)果顯示，普通衣物也有很好的防紫外線性能，同樣顏色對(duì)比，100%純棉防曬衣物效果最好，不必過度追求專業(yè)的防曬衣。
隨著科普普及，消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)到“普通衣服”和“防曬衣”的防曬能力差不多。所以，對(duì)于想購(gòu)買防曬衣的消費(fèi)者來說，也不必過于糾結(jié)太高的專業(yè)性，這樣也減少了被品牌卷起來的“防曬焦慮”。
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