倫敦奧運會的官方贊助商多達53家，而倫敦奧組委“決心”嚴格保護這些贊助商的利益，因此有媒體諷刺這屆奧運會是最商業(yè)化的一屆。據(jù)國外媒體昨天報道，一位奧組委官員表示，如果運動員在賽場上涉嫌隱性營銷，將難逃罰款。
上個月的歐洲杯，丹麥前鋒本特納因在比賽中露出帶有非歐足聯(lián)官方贊助商標識的內(nèi)褲而遭到高額罰款。奧組委高級官員丹尼斯·奧斯瓦爾德對此表示，奧運會期間運動員如果這么做一樣會遭到罰款，但不會檢查運動員的內(nèi)褲。
此舉表明了倫敦奧組委打擊隱性營銷等“植入廣告”的行為，最大限度地維護贊助商利益。比如，為突出贊助商麥當勞(微博)的官方地位，奧組委甚至規(guī)定場館內(nèi)販賣食品的攤位禁止單獨售賣薯條，只能與炸魚搭配販售。
