10月22日，北歐著名豪華汽車品牌沃爾沃汽車于大連正式啟動(dòng)了“2012沃爾沃汽車 ? 壯游中國藍(lán)色海岸”年度品牌活動(dòng)。作為沃爾沃對(duì)“以人為尊”品牌戰(zhàn)略的詮釋，此次活動(dòng)以“擁抱海洋、掌控極致”為主題，將定位為沃爾沃汽車品牌與產(chǎn)品體驗(yàn)的長(zhǎng)期推廣平臺(tái)。并與三年一屆的“航海界珠穆朗瑪”沃爾沃環(huán)球帆船賽相結(jié)合，成為每屆賽事間隔期間的紐帶，通過鋪墊與延伸實(shí)現(xiàn)沃爾沃環(huán)球帆船賽影響力持續(xù)提升。

    沃爾沃汽車“壯游中國藍(lán)色海岸”品牌活動(dòng)是沃爾沃汽車面向中國市場(chǎng)開發(fā)的首個(gè)長(zhǎng)距離挑戰(zhàn)駕駛項(xiàng)目，活動(dòng)車隊(duì)將由目前沃爾沃汽車最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品系列——沃爾沃60系產(chǎn)品組成。作為沃爾沃全新風(fēng)貌的代表之作，沃爾沃60系產(chǎn)品完美呈現(xiàn)了沃爾沃“以人為尊”的設(shè)計(jì)理念與掌控極致的品牌精神。

    現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同啟動(dòng)沃爾沃汽車壯游藍(lán)色海岸活動(dòng)

    擁抱海洋——打造長(zhǎng)期可持續(xù)品牌與產(chǎn)品推廣平臺(tái)

    作為這一推廣平臺(tái)的元年，本屆沃爾沃汽車 ? 壯游中國藍(lán)色海岸活動(dòng)，將從歷史、人文、海洋運(yùn)動(dòng)等多個(gè)角度，展現(xiàn)中國海洋文明中流淌著的進(jìn)取與拼搏精神。在未來的22天中，考察車隊(duì)將從北方明珠大連出發(fā)，延中國海岸線一路向南，途徑遼寧，山東，江蘇，浙江，福建，廣東，廣西等散發(fā)著中國濃郁海洋文化氣息的省市，最終到達(dá)素有天下第一灘之稱的北海�；顒�(dòng)車隊(duì)沿途將探訪海上絲綢之路、南海一號(hào)等名勝古跡，對(duì)話中國海洋專家，學(xué)習(xí)海上荒島求生，接受帆船航海培訓(xùn)。通過長(zhǎng)達(dá)近6000公里行程的中國海岸線采風(fēng)與考察，構(gòu)建起沃爾沃汽車與中國崇尚海上生活方式精英人群之間近距離溝通的橋梁，使其感受到沃爾沃創(chuàng)造強(qiáng)大產(chǎn)品性能和創(chuàng)新科技的精神源泉，并深刻理解沃爾沃汽車“以人為中心”、“優(yōu)勢(shì)無處不在”、“現(xiàn)代豪華體驗(yàn)”的統(tǒng)一品牌屬性。

    《中國國家地理》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科先生講述中國海洋地理

    《中國青年報(bào)》黨組書記、總編陳小川先生致辭

    活動(dòng)車隊(duì)還將與航海家翟墨親密接觸，接受這位“單人無動(dòng)力帆船環(huán)球航海中國第一人”關(guān)于帆船航海的培訓(xùn)。培訓(xùn)課程將隨車隊(duì)行程逐步進(jìn)階，最終揚(yáng)帆出海，使車隊(duì)成員在真實(shí)的風(fēng)浪之中，親身感受沃爾沃環(huán)球帆船賽中，水手們掌控極致、乘風(fēng)破浪的海上體驗(yàn)。

    著名航海家翟墨(中)現(xiàn)場(chǎng)示范打水手結(jié)

    沃爾沃汽車銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁柳燕女士表示，隨著海洋經(jīng)濟(jì)、海洋文化與海洋生活方式的興起，中國正逐步進(jìn)入一個(gè)藍(lán)色崛起的時(shí)代，在這個(gè)充滿變革與機(jī)遇的時(shí)代中，具有開闊的人生視野，熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，擁有海洋意識(shí)，正成為社會(huì)新銳階層的普遍特征。而他們?cè)谧约旱膶�業(yè)領(lǐng)域和人生經(jīng)歷中不畏挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的“水手精神”與不懈追求以人為尊的沃爾沃汽車不謀而合。結(jié)合沃爾沃獨(dú)有的品牌文化烙印和在目標(biāo)群體之間群體共性特征，沃爾沃汽車在豪華車市場(chǎng)品牌推廣中獨(dú)樹一幟，打造了沃爾沃汽車 ? 壯游中國藍(lán)色海岸活動(dòng)，為沃爾沃“以人為尊”、“掌控極致”的品牌精神，提供了絕佳的展示舞臺(tái)。

    沃爾沃汽車(中國)銷售有限公司銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁柳燕女士致主題辭

    沃爾沃60系軍團(tuán)，執(zhí)行最美任務(wù)

    沃爾沃汽車壯游中國藍(lán)色海岸活動(dòng)，是沃爾沃汽車在中國推出的首個(gè)長(zhǎng)距離挑戰(zhàn)駕駛體驗(yàn)項(xiàng)目。體現(xiàn)沃爾沃全新風(fēng)貌的60系產(chǎn)品，首當(dāng)其沖成為壯游的首選車型。其中，V60作為沃爾沃“60 軍團(tuán)”的最新成員，定位于SAV(Sports Activity Vehicle)運(yùn)動(dòng)型多功能車。憑借顛覆傳統(tǒng)的動(dòng)感設(shè)計(jì)，全球領(lǐng)先的主動(dòng)安全科技，突出的車內(nèi)空氣質(zhì)量表現(xiàn)，寬敞靈活的儲(chǔ)物空間，以及強(qiáng)勁的動(dòng)力性能表現(xiàn)，V60在國內(nèi)市場(chǎng)迅速創(chuàng)領(lǐng)了全新細(xì)分市場(chǎng)區(qū)間，并成為這一市場(chǎng)的標(biāo)桿車型。

    配合V60引進(jìn)中國市場(chǎng)，沃爾沃“60 軍團(tuán)”中的S60與XC60也進(jìn)行了相應(yīng)革新，推出了2013款車型。分別在產(chǎn)品配置上進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)與完善，增加多項(xiàng)全新尖端科技配置，從而實(shí)現(xiàn)在極致環(huán)保安全性的再次突破。

    全新60系軍團(tuán)，可謂全面體現(xiàn)了沃爾沃掌控極致的品牌精神。為了呈現(xiàn)沃爾沃60系車型“以人為中心”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，及其所承載的現(xiàn)代豪華生活格調(diào)，在此次壯游中國藍(lán)色海岸活動(dòng)中，車隊(duì)將于舟山到福州路段執(zhí)行60任務(wù)。在60小時(shí)的開放體驗(yàn)時(shí)間內(nèi)，車隊(duì)成員將自由安排行程，分頭行進(jìn)，在符合各自車型特點(diǎn)和任務(wù)要求的景區(qū)與路段，發(fā)現(xiàn)不同的風(fēng)景與人文。

    堅(jiān)持價(jià)值觀營銷思路，打造獨(dú)有的品牌標(biāo)識(shí)

    近幾年，各大豪華車品牌紛紛推出了各自全新的品牌理念，這使得中國汽車市場(chǎng)中的豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)，已然演變?yōu)閮r(jià)值觀層面的角逐。在此背景之下，進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期的沃爾沃，正通過各種途徑向市場(chǎng)傳遞著以人為尊的價(jià)值觀。

    沃爾沃汽車集團(tuán)中國區(qū)公共事務(wù)部副總裁寧述勇

    無論是傳承以久沃爾沃環(huán)球帆船賽、沃爾沃中國公開賽，還是圍繞首位全球品牌和產(chǎn)品代言人林書豪，展開的中國行活動(dòng)，沃爾沃均力圖向中國豪華車消費(fèi)者，呈現(xiàn)其品牌所主張的高品位生活方式和不言放棄、追求極致的進(jìn)取拼搏精神。

    源自北歐航海血統(tǒng)，擁有沃爾沃環(huán)球帆船賽這一獨(dú)一無二的品牌資產(chǎn)，與眾不同的地域?qū)傩耘c品牌文化賦予了沃爾沃獨(dú)有的海洋氣質(zhì)。對(duì)比于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的同類活動(dòng)，在海洋元素與掌控極致精神的襯托下，沃爾沃汽車壯游中國藍(lán)色海岸活動(dòng)展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的差異性。而在變革與機(jī)遇時(shí)代中，勇于探索、不畏挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的“水手精神”，成為當(dāng)下時(shí)代中堅(jiān)健康積極主流價(jià)值觀的寫照。在此背景下，沃爾沃汽車壯游中國藍(lán)色海岸活動(dòng)的成功舉辦，勢(shì)必促成沃爾沃與中國新銳階層之間，長(zhǎng)期溝通、交流的情感紐帶。