新人熱衷黃金珠寶消費
網(wǎng)購珠寶漸成時尚
□ 王 雅
2009年上海鉆石交易所鉆石進出口、交易額實現(xiàn)穩(wěn)定增長，鉆石進出口、交易額達15.21億美元，首次突破15億美元，比上年增長16.4%。
近幾年，中國黃金珠寶首飾市場的消費增長將主要靠婚慶、鉆飾消費等需求來拉動。上海新人采購珠寶首飾的比例占調(diào)查總數(shù)的80%以上，平均采購預算為15000元左右，婚戒的剛性需求目前非常穩(wěn)定。僅春節(jié)期間，上海市17家金銀飾品店就實現(xiàn)銷售額1.25億元，同比增長34.3%。其中，“老字號”老鳳祥銀樓的節(jié)日銷售額達到8093萬元，同比增長52%，比去年春節(jié)翻了一番。業(yè)內(nèi)預計，中國鉆石市場有望實現(xiàn)新一輪更快速的增長。正是在這一市場預期下，2009上海國際珠寶首飾展期間吸引了來自22個國家的展商，展位數(shù)量達1100多個，規(guī)模近23000平方米，較上年同期增加25%。此外，還有專門針對結(jié)婚新人的上�，F(xiàn)代婚博會等展覽，更是進一步拉動了黃金珠寶的銷售。
上海市黃金珠寶消費者問卷調(diào)查白皮書顯示，上海消費者消費心理比較成熟，在購買黃金珠寶方面的維權意識正在加強。該數(shù)據(jù)表明，在上海，首飾專賣店及大型商場成為消費者的首選。面對商家打折促銷的方法，上海消費者并不完全贊同。有42.5%的消費者認為“無所謂”，19.1%的消費者認為很好，36%的人認為不好，2.6%的人認為很差。這表明，商家打折促銷的手段已經(jīng)受到上海消費者的質(zhì)疑，是否貨真價實才是消費者最關注的。
另外值得一提的是，2009年中國珠寶電子商務取得突破性增長。據(jù)悉，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達8788萬，年增長率為38.9％。僅2009年上半年，中國網(wǎng)絡購物消費總金額就達到2500億元左右，而網(wǎng)上購買珠寶的份額，也由8%上升到11%。不少網(wǎng)絡珠寶銷售店都在2009年嘗到了甜頭，實現(xiàn)盈利。人們對網(wǎng)絡購物的逐漸了解和認同將加快珠寶電子商務的發(fā)展。接下去的幾年，珠寶電子商務將會有更蓬勃的發(fā)展。
此外，雖然鉆石仍然是新娘珠寶盒里的必需品，但是紅寶石、藍寶石和其他顏色的寶石也正變得日益流行。寶玉石品類的更貼合結(jié)婚消費的產(chǎn)品也將更多地進入結(jié)婚新人的采購計劃。
日前從上海世博事務協(xié)調(diào)局獲悉，本市的老鳳祥銀樓、張鐵軍翡翠、城隍珠寶、惠羅鉆石等近20家珠寶商企，最近已獲準將在世博園區(qū)的公共區(qū)域開設自己的黃金珠寶首飾店，提供首飾和紀念品方面的零售服務。相信這些具有特殊紀念意義的黃金珠寶飾品也會受到今年上海結(jié)婚新人的青睞�！吨袊|(zhì)量報》
王 雅
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