每年3月是空調銷售啟動的日子，今年，空調廠家都高調地表示：因為原材料漲價、人力成本上漲等因素，今年空調漲價幾乎成定局。

　　今年國務院的政府工作報告提出，居民消費價格總水平漲幅控制在4.8%左右。在此宏觀背景下，空調廠商卻以成本上漲為根由，紛紛高調宣布漲價，這在無形中制造了一 種不好的氣氛。對此應當提醒的是，漲價預期具有“自我實現(xiàn)”效應，作為消費者一方，不能被廠商牽著鼻子走。

　　就供給方來說，盡管存在原材料及人力成本上漲等因素，但各廠商消化成本上漲的能力并不一致，消減管理成本、調整產品結構等方式，都可創(chuàng)造控制成本的空間。然而，各廠商同聲高調宣布漲價，近似于變相形成“漲價同盟”。這將不可避免地降低一些企業(yè)消化成本的努力，實現(xiàn)其集體推動漲價預期的“自我實現(xiàn)”。

　　就需求方來說，面對似乎已成定局的空調漲價，必將促使部分消費者改變消費行為，其中一些人會產生“越漲越買”的沖動，這也意味著，需求方掉入了供給方的“陷阱”，集體非理性地為供給方“造市”，提前激活消費市場、抬高消費價格。

　　空調廠商渲染漲價的行為及其調價的決策等，顯然屬于市場自我調解的范疇，政府似乎不便過多干涉。因而，唯有寄希望于消費者更為理性地消費，避免進行盲目跟風式的非理性消費，尤其不要為廠商的廣告宣傳所誤導，而盡可能選擇適用的低端產品，而不是盲目購買各種高端產品。

　　事實上，我們已經處于一個通貨膨脹抬頭的時期，許多消費領域的漲價預期都較為明顯，各類廠商都在從中尋找擴大自身利潤的時機。因而，作為市場主體一方的消費者，要學會在經特殊時期看緊錢袋，做一個“理性經濟人”。