渠道下沉和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，或?qū)⒘頟C廠商迎來2013年的春天。
對于全球PC產(chǎn)業(yè)來說，2012年或是近10年來最為危險也是最為動蕩的一年。據(jù)市場研究機構(gòu)IHS iSuppli統(tǒng)計，全球PC銷量從2011年的3.528億臺下滑為2012年的3.487億臺，縮水1.2%。這是全球PC銷量近11年來的首次下滑。
面對此種產(chǎn)業(yè)環(huán)境，聯(lián)想、惠普等PC廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)略。渠道和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成為主要的調(diào)整方向。
PC隕落
據(jù)了解，全球PC銷量的下滑最早從2012年第二季度開始。IHS iSuppli數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球PC出貨量8670萬臺，比2011年同期下滑0.1%，遠低于2.1%的增長預(yù)期。
市場分析認為，全球PC銷量下滑主要來自于全球經(jīng)濟環(huán)境走弱，以及平板電腦等移動設(shè)備沖擊。
與PC形成鮮明對比的是，平板電腦的高速增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，全球平板電腦總出貨量較上年同期增長49.5%；而在該季度，全球PC出貨量卻較上年同期下滑8%。
蘋果iPad在三季度占據(jù)全球平板電腦市場容量的55%。英國市場研究機構(gòu)Canalys一名分析師打趣道，如果將平板電腦當(dāng)成PC，那么取代惠普成為全球PC第一的很有可能將是蘋果。
全球PC銷售的低迷也蔓延到了中國市場。有數(shù)據(jù)指出，2012年中國PC市場增長有所放緩，已結(jié)束幾年前兩位數(shù)的擴張勢頭。
據(jù)IHS iSuppli數(shù)據(jù)，2012年，國內(nèi)PC出貨量7990萬臺，增長率為8.1%，低于上年10.4%的增長率。而在2008至2010年間，國內(nèi)PC市場增量一直保持兩位數(shù)的增長率，甚至一度達至34.3%。
渠道下沉
在產(chǎn)業(yè)趨勢不斷下行的情況下，PC廠商不得不展開戰(zhàn)略調(diào)整。而渠道的拓寬與整合，無疑成為其首要的調(diào)整策略。
惠普、戴爾等PC巨頭紛紛將PC市場重心偏移向了中國。
2012年三季度，惠普全球CEO惠特曼，挖來原聯(lián)想HTK區(qū)域(中國香港、中國臺灣、韓國)總經(jīng)理儀曉輝，擔(dān)任惠普PPS(PC與打印機合并后的事業(yè)部)中國區(qū)總裁。
儀曉輝對《第一財經(jīng)日報》記者表示，惠普中國將對PC業(yè)務(wù)的渠道進行整合。一是，將打印機渠道與PC渠道進行整合，讓惠普在中國具有優(yōu)勢的打印機業(yè)務(wù)帶動PC業(yè)務(wù)，將原來不同業(yè)務(wù)部門各自為政的做法，改為統(tǒng)一的市場、銷售和渠道；二是，在沒有覆蓋到的中國4~5級市場尋找機會，進行渠道填補。
