英國數(shù)碼相機(jī)連鎖店Jessops近日宣布進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)，其所有店鋪不再接受已售出的代金券，也不再接受退貨。
據(jù)悉，Jessops在全英共有192間商店，約2000人可能將因此失業(yè)。盡管業(yè)界認(rèn)為，Jessops此番是遭遇了經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響以及網(wǎng)絡(luò)零售繁榮的沖擊，但正略鈞策管理咨詢合伙人李騫在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，經(jīng)濟(jì)危機(jī)只是Jessops事件的導(dǎo)火索，根本原因是相機(jī)市場(chǎng)自身的衰落，手機(jī)等電子跨界產(chǎn)品一步步吞噬了其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)零售沖擊Jessops/
近兩年，因經(jīng)濟(jì)不景氣，英國許多著名的Highstreet商店陸續(xù)倒閉，比如Comet、ClintonCards、JJBSports等。
“Jessops只是經(jīng)濟(jì)衰退趨勢(shì)下的出局者之一，電子商務(wù)和大型超市對(duì)有限購買力的爭奪，加劇了本就經(jīng)營艱難的傳統(tǒng)連鎖店的倒閉。而目前英國經(jīng)濟(jì)能否重返持續(xù)性的增長軌道，答案仍不能確定�！鄙衅兆稍兎治鰩熧Z艷偉如此評(píng)論。
而在李騫看來，作為英國最大的攝影器材專賣公司，Jessops深受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響以及網(wǎng)絡(luò)零售的雙重打壓，市場(chǎng)早已不復(fù)當(dāng)年。
數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來，Jessops始終伴隨著銷售下降、虧損擴(kuò)大等不良財(cái)務(wù)消息。由于財(cái)務(wù)表現(xiàn)始終低迷，Jessops于2009年放棄管理權(quán)，將其47%的債務(wù)股交給其債主HSBC，以此來代替340萬英鎊的貸款。
對(duì)于Jessops的隕落，李騫分析稱，首先，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)攝像器材運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了重資金向輕資產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，Jessops傳統(tǒng)連鎖店形式占用大量資金用于門店管理，而網(wǎng)絡(luò)營銷可有效降低資金的使用，節(jié)省大量的促銷流通費(fèi)用，價(jià)格也有效降低；其次，網(wǎng)絡(luò)營銷有效地整合了全球或區(qū)域化的大市場(chǎng)，最大化品牌的號(hào)召力，Jessops互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展受困于市場(chǎng)無法有效開拓；再次，隨著消費(fèi)者價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，近些年市場(chǎng)需要個(gè)性化的營銷方式，互聯(lián)網(wǎng)營銷有極強(qiáng)的互動(dòng)性，同時(shí)滿足消費(fèi)者購物的便捷性�！�
