總是站在高處的蘋果正在感覺到一股寒冷。2013年蘋果公布了第一季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季蘋果營(yíng)收為545.12億美元，同比增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)為130.78億美元。公平的說，營(yíng)收和凈利潤(rùn)都還相當(dāng)?shù)牧聋悾瑺I(yíng)收甚至創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。不過相比去年同期的130.64億美元，凈利潤(rùn)僅僅增長(zhǎng)了0.1%。
細(xì)心的投資者發(fā)現(xiàn)，蘋果首次對(duì)大中華區(qū)青睞有加。財(cái)報(bào)首次披露大中華區(qū)的情況，數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收為68.3億美元，比去年同期增長(zhǎng)67%，比上一財(cái)季的54.27億美元增長(zhǎng)26%。大中華區(qū)的營(yíng)收占蘋果全球市場(chǎng)份額的12.5%，位居美洲、歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)之后。
這樣的對(duì)比難免讓人覺得，蘋果走下坡路了，未來的蘋果要靠中國市場(chǎng)的引擎了。不過，這樣的說法還是過于超前，畢竟除了大中華區(qū)的12.5%的市場(chǎng)份額，美洲部門占到37.3%，歐洲部門占到22.9%的市場(chǎng)份額，歐美仍然是蘋果的核心市場(chǎng)。
青島美天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO漢景奎對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，中國市場(chǎng)還是能保持比全球其他市場(chǎng)增長(zhǎng)更快的趨勢(shì)，但是單純的中國市場(chǎng)的表現(xiàn)不能扭轉(zhuǎn)整體的蘋果市場(chǎng)的增長(zhǎng)，“中國市場(chǎng)沒有那么大的價(jià)值能改變?nèi)��！?/p>
除了中國市場(chǎng)的魔力沒那么大以外，問題的核心其實(shí)不在市場(chǎng)。“蘋果最大的問題是創(chuàng)新能力的失去，能不能找到創(chuàng)新能力，打破目前的格局，這是目前最重要的事情。”通信專家項(xiàng)立剛對(duì)《投資者報(bào)》記者說。
中國市場(chǎng)難拯救蘋果創(chuàng)新乏力癥
“中國市場(chǎng)是蘋果產(chǎn)品增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，未來蘋果全力促成跟中移動(dòng)的合作應(yīng)該是大概率事件。不過此舉依然消除不了iPhone銷售前景和毛利率下滑的不確定性�！鄙虾R多盈投資咨詢公司投資總監(jiān)周波更傾向于看淡蘋果的未來。
iPhone的銷售前景不容樂觀。蘋果公司70%以上的收入來自于iPhone與iPad，70%的利潤(rùn)來自于iPhone。而iPhone5與iPad mini的高成本拉高了蘋果公司總體成本。
更重要的是iPhone的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋果自己。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2013第一財(cái)年美國市場(chǎng)iPhone5的銷量只有50%，剩下一半選擇價(jià)格更便宜的iPhone4S與iPhone4。而在2011年發(fā)布iPhone 4S時(shí)，近四分之三的買家均為iPhone 4S買家。
iPhone4S/4成了iPhone5最大的敵人。而顯然iPhone4的利潤(rùn)會(huì)比iPhone5低，低利潤(rùn)率的產(chǎn)品擠占市場(chǎng)空間，整體毛利率被拉低。
