國產(chǎn)手機高端破局曙光乍現(xiàn)（騰訊科技配圖）
剛剛進入2月，國產(chǎn)手機的春天似乎就提前到來了。近日，聯(lián)想集團公布了其2012/13財年第三季度業(yè)績(自然年為2012年第三季度)，截至2012年12月31日的財報業(yè)績期內(nèi)，聯(lián)想在所有區(qū)域市場的表現(xiàn)均超越大市，營業(yè)額、除稅前溢利及盈利都刷新了歷史紀錄，其中盈利達到了2.05億美元，同比上升34%。在占據(jù)公司核心地位的中國市場，聯(lián)想錄得了綜合營收41億美元，同比增長17%，最重要的是，聯(lián)想在中國市場的智能手機業(yè)務首次錄得盈利，這成為去年下半年以來國產(chǎn)手機陷入“流血競爭”局面后的首個好消息，也似乎預示著國產(chǎn)手機廠商在成功奪回了市場份額的半壁江山后終將踏入量利齊增的正循環(huán)，但事情的發(fā)展真的會如此一帆風順嗎？
聯(lián)想手機業(yè)務首度盈利
進入2013年以來，聯(lián)想調(diào)整動作頻繁。先是董事會主席兼CEO楊元慶通過內(nèi)部電子郵件的方式發(fā)布架構重組的通知，將聯(lián)想重新劃分為Lenovo和Think兩個業(yè)務集團，從后端供應鏈上針對消費業(yè)務和企業(yè)業(yè)務進行分割之外，還首度明確提出了借用Think品牌知名度開拓高端市場的戰(zhàn)略目標。繼而在美國舉行的CES上，聯(lián)想又高調(diào)聯(lián)合英特爾發(fā)布了5英寸全高清的旗艦智能手機K900，并直接將對手定位為三星的GALAXYNoteII，“赤裸裸”的叫板姿態(tài)前所未有。不僅如此，隨后的一周內(nèi)，聯(lián)想又宣布在大中華區(qū)和東南亞地區(qū)簽約NBA球星科比·布萊恩特為聯(lián)想手機的代言人，再次祭出明星代言的伎倆來提升品牌升價，這一系列組合拳下來，充分展示了聯(lián)想矢志高端突破的決心。
痛下決心的背后，則是聯(lián)想以智能手機為代表的PC+戰(zhàn)略豐厚成果的支撐。以中國市場為例，聯(lián)想電腦的市場份額進一步提升到了36.7%，超過后五位競爭者的市場份額總和，同時利潤率也同比提升0.3個百分點至6.3%。新興的智能手機業(yè)務放量大增，繼上個季度成功取得700萬部銷量，2012年第四季度聯(lián)想將市場份額進一步推升到了12.3%的水平，并首次實現(xiàn)了季度盈利，與此同時，聯(lián)想手機還開始進入印度、印度尼西亞、菲律賓、越南和俄羅斯市場，前途看似一片光明。
高端產(chǎn)品線仍缺乏足夠支撐
雖然在體量規(guī)模上，聯(lián)想手機已經(jīng)在國內(nèi)市場攀升到了新的高點，并且實現(xiàn)了季度盈利，但業(yè)界分析人士認為以此就斷定其能夠成為國產(chǎn)手機實現(xiàn)在高端破局的代表還為時過早。“就聯(lián)想智能手機的整體價格分布而言，除了4月才會上市的K900外，目前幾乎所有的聯(lián)想智能手機的售價都在2500元以下，2000元以下的更是占據(jù)了90%之多。”戰(zhàn)國策分析師楊群表示，這種情況不僅僅只在聯(lián)想身上存在，在中興、華為、酷派等國產(chǎn)手機代表廠商中也同樣存在。其實，這些廠商在進入2013年后也都有向高端市場試水的舉動，在聯(lián)想K900發(fā)布前后，中興、華為也相繼發(fā)布了定價在3000元以上的高端智能手機，酷派則在去年末上市了一款售價超過4000元的雙模雙雙待智能機，另外一家老牌廠商OPPO也同樣發(fā)布了售價在3000元以上的智能機型。
“問題是這些廠商在高端市場的布局都還處在試水期，高價不能簡單和高端劃等號，消費者對國產(chǎn)品牌賣高價仍然沒有足夠的認可度。”楊群表示。而記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，由于目前國產(chǎn)手機廠商大多專注Android智能手機，導致其產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重，同樣的硬件配置，中興、華為、聯(lián)想、酷派敢定高價，但也有新晉廠商敢定低價，以市場上熱門的四核智能手機為例，以金立為代表的傳統(tǒng)廠商采用聯(lián)發(fā)科的方案首發(fā)產(chǎn)品既定價在2000元以下，同樣是高通方案的小米手機售價也不到2000元，“這種激烈的內(nèi)部競爭無疑會對部分試水高端市場的國產(chǎn)廠商造成壓力。”
警惕三星高中低端通吃
更加值得警惕的是，在國產(chǎn)品牌試著向高處走的同時，以三星、HTC為代表的國際品牌則開始走“親民路線”。以三星為例，其從2012年底到目前為止，已經(jīng)先后推出了多款定價在2000元以下的智能手機，其中不乏專門為中國市場定制的雙模雙待機型。而且在高端旗艦產(chǎn)品上，三星的SIII和NoteII的官方建議零售價雖然高高在上，但在B2C等網(wǎng)絡營銷渠道上，降價跳水的頻度卻十分高，調(diào)整后的價格甚至讓水貨手機也不再具有價格優(yōu)勢。
根據(jù)市場調(diào)研機構賽諾2012年12月的數(shù)據(jù)，三星當月的手機出貨量比11月上漲了16.9%，銷售額上漲了24.6%，是除了蘋果以外，市場份額上升最快的公司；而聯(lián)想手機出貨量比11月下降2.6%，是該月銷量下降最快的一家�？梢娙绻袢沁@樣更加具有品牌優(yōu)勢的廠商一旦發(fā)動價格公示，國產(chǎn)手機對于消費者的吸引力就沒那么強了。其實不僅是三星，就連蘋果，目前似乎也在策劃推出廉價iPhone來滿足更多樣化的市場需求。近日美國專利局披露的一份專利申請顯示蘋果已經(jīng)為一款沒有Home鍵且采用塑料機身的iPhone申請了專利，如果消息屬實的話，這很有可能就是將于今年6月發(fā)布的廉價iPhone，而根據(jù)市場人士的預測，廉價iPhone的售價應該會在399元起跳，也就是折合人民幣2500元左右，這一價位無疑對目前的國產(chǎn)手機廠商形成了巨大的殺傷力。“在國產(chǎn)手機廠商的產(chǎn)品布局中，1000元以下的產(chǎn)品主要是為了跑銷量，真正支撐盈利就是2000元左右的產(chǎn)品，如果廉價iPhone也同樣鎖定這一區(qū)間的話，將對國產(chǎn)手機的盈利能力再度形成重壓。”出云咨詢的分析師劉正昊如是說。
